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제58회 그래미 어워즈: 힙합의 빅 모멘트

2 분 읽기 | February 2016

제 58 그래미 어워드가 CBS에서 월요일 밤에 방영 될 때, 켄드릭 라마 (Kendrick Lamar)는 2014 년 그의 2014 년 Album of the Year 상을 복수 하기 위해 노력할 것입니다. 그가 우승한다면, 힙합 / 랩 앨범이 상을 수상한 것은 세 번째가 될 것입니다 (1999 년 Lauryn Hill의 The Miseducation of Lauryn Hill과 2009 년 Outkast의 Speakerboxxx / The Love Below ).

2015 년은 랩과 힙합 전반의 기치 해였으며, To Pimp A Butterfly는 Drake의 If You're Reading This It's Too Late 및 The Weeknd의 Beauty Behind The Madness와 함께 올해의 세 가지 주요 랩 / 힙합 앨범 성공 중 하나입니다. 닐슨의 2015년 미국 뮤직 리포트에 따르면, R&B/힙합 앨범 판매량은 작년에 전년 대비 증가했으며, 이 세 앨범은 성장의 상당 부분을 촉진했다. 드레이크의 앨범은 1.14 백만 유닛이 판매 된 2015 년 톱 앨범에서 5 위를 차지했으며 The Weeknd는 862,000 유닛이 판매되어 8 위를 차지했습니다. 라마르는 779,000대가 판매되어 올해 11위를 차지했습니다.

R&B/힙합 앨범 판매량은 전반적으로 2% 증가했지만, 디지털 앨범 판매량은 2014년 대비 19% 증가하며 실제로 증가했다. 드레이크의 앨범은 최고의 디지털 앨범 판매량 2위를 차지했으며, 라마르는 7위, 위켄드는 8위, 드레이크 & 퓨처의 《What A Time To Be Alive 》는 9위에 올랐다.

팬들은 누구입니까?

힙합 음악 팬들에 대한 닐슨의 2015 Audience Insights 보고서는 팬십이 18-24 남성들 사이에서 더 널리 퍼져 있음을 보여줍니다. 또한 히스패닉계와 아프리카 계 미국인도 일반 인구보다 힙합 팬이 될 가능성이 더 높다고 지적합니다. 행동 측면에서 힙합 팬들은 디지털 운동의 최전선에 서 있으며, 18 %는 새로운 미디어 기술을 가장 먼저 구매하고 싶다고 말했고 65 %는 소셜 미디어에서 발생하는 브랜드 프로모션을 수용 할 가능성이 더 높다고 답했습니다.

그러나 모든 것이 힙합 팬이있는 새로운 학교는 아닙니다. 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어가 새로운 음악을 찾는 데 중요한 역할을하지만, 전통적인 AM / FM 공중파 라디오는 관객을위한 주요 발견의 원천으로 남아 있습니다. 실제로 힙합 팬의 46 %가 라디오에서 새로운 음악을 발견했습니다. Urban Contemporary (일명 힙합) 라디오는 2015 년에 기록적인 해를 보냈으며 PPM 측정에서 기록 된 18-34 명의 청중 중 가장 높은 점유율 을 기록했습니다. 이 형식은 2014 년 6 위에서 올해 18-34 랭커에서 4 위로 옮겨 전년 대비 12 % 관객이 증가했습니다.