이번 주 월요일 밤 CBS에서 방영되는 ^제58회 그래미 어워즈에서 켄드릭 라마는 ' 투 핌프 어 버터플라이'로 권위 있는 올해의 앨범상을 수상하며 2014년의 설움을 설욕할 계획입니다. 만약 그가 수상하게 된다면 1999년 로린 힐의 The Miseducation of Lauryn Hill과 2009년 아웃케이스트의 Speakerboxxx/The Love Below에 이어 힙합/랩 앨범이 이 상을 수상한 세 번째 사례가 될 것입니다.

2015년은 전반적으로 랩과 힙합의 해였으며, To Pimp A Butterfly는 드레이크의 이 글을 읽고 있다면 너무 늦었다 , 위켄드의 뷰티 비하인드 더 매드니스와 함께 올해의 3대 랩/힙합 앨범 성공작 중 하나로 꼽힙니다. 닐슨의 2015 미국 음악 보고서에 따르면, 지난해 R&B/힙합 앨범 판매량은 전년 대비 증가했으며, 이 세 앨범이 성장의 대부분을 견인했습니다. 드레이크의 앨범은 114만 장이 판매되어 2015년 상위 앨범 전체 5위에 올랐고, 위켄드는 86만 2천 장이 판매되어 8위를 차지했습니다. 라마는 77만 9,000장의 판매량을 기록하며 11위를 차지했습니다.

R&B/힙합 앨범 판매량은 전체적으로 2% 증가했지만, 디지털 앨범 판매량은 2014년 대비 19% 증가하며 큰 폭으로 상승했습니다. 드레이크의 앨범이 디지털 앨범 판매량 2위를 차지했으며, 라마의 앨범이 7위, 위켄드의 앨범이 8위, 드레이크 & 퓨처의 왓 어 타임 투 비 얼라이브가 9위에 올랐습니다.

팬은 누구인가요?

힙합 음악 팬에 대한 닐슨의 2015년 오디언스 인사이트 보고서에 따르면 18~24세 남성 사이에서 팬십이 더 널리 퍼져 있는 것으로 나타났습니다. 또한 히스패닉과 아프리카계 미국인도 일반 인구보다 힙합 팬이 될 가능성이 더 높다고 합니다. 행동 측면에서 힙합 팬들은 디지털 트렌드를 선도하고 있으며, 18%는 새로운 미디어 기술을 가장 먼저 구매하고 싶다고 답했고 65%는 소셜 미디어에서 이루어지는 브랜드 프로모션을 더 잘 받아들일 가능성이 높다고 답했습니다.

하지만 힙합 팬들에게 모든 것이 새로운 것은 아닙니다. 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어가 새로운 음악을 찾는 데 중요한 역할을 하고 있지만, 전통적인 AM/FM 라디오는 여전히 청취자들이 새로운 음악을 발견하는 주요 원천입니다. 실제로 힙합 팬의 46%가 라디오에서 새로운 음악을 발견했다고 답했습니다. 어반 컨템포러리(일명 힙합) 라디오는 2015년에 기록적인 한 해를 보냈는데, 18~34세 청취자 점유율이 PPM 측정 사상 최고치를 기록했습니다. 이 포맷은 2014년 6위에서 올해 18~34세 순위에서 4위로 올라섰으며, 전년 대비 12% 시청자 수가 증가했습니다.