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La 58e cérémonie des GRAMMY Awards : Le grand moment du hip-hop

2 minutes de lecture | Février 2016

Lors de la diffusion des 58e GRAMMY Awards ce lundi soir sur CBS, Kendrick Lamar tentera de se venger de son exclusion de 2014 en remportant le prestigieux prix de l'album de l'année pour To Pimp A Butterfly. S'il gagne, ce sera seulement la troisième fois qu'un album de hip-hop/rap remporte ce prix (après The Miseducation of Lauryn Hill de Lauryn Hill en 1999 et Speakerboxxx/The Love Below d'Outkast en 2009).

L'année 2015 a été une année faste pour le rap et le hip-hop dans son ensemble, et To Pimp A Butterfly est l'un des trois grands succès d'albums rap/hip-hop de l'année, aux côtés de If You're Reading This It's Too Late de Drake et Beauty Behind The Madness de The Weeknd. Selon le rapport 2015 de Nielsen sur la musique aux États-Unis, les ventes d'albums R&B/hip-hop ont augmenté l'année dernière d'une année sur l'autre, et ces trois albums ont alimenté une grande partie de cette croissance. L'album de Drake a terminé cinquième au classement général des meilleurs albums de 2015 avec 1,14 million d'unités vendues, et The Weeknd s'est classé huitième avec 862 000 unités vendues. Lamar a terminé 11e pour l'année avec 779 000 unités vendues.

Alors que les ventes d'albums R&B/hip-hop ont augmenté de 2% dans l'ensemble, les ventes d'albums numériques ont vraiment fait un bond - augmentant de 19% par rapport à 2014. L'album de Drake s'est classé en deuxième position des meilleures ventes d'albums numériques, celui de Lamar en septième position, celui de The Weeknd en huitième position et What A Time To Be Alive de Drake et Future en neuvième position.

Qui sont les fans ?

Le rapport 2015 Audience Insights de Nielsen sur les fans de musique hip-hop révèle que le fanship est plus répandu chez les hommes de 18 à 24 ans. Il note également que les Hispaniques et les Afro-Américains sont également plus susceptibles d'être des fans de hip-hop que la population générale. En termes de comportement, les fans de hip-hop sont à l'avant-garde du mouvement numérique, 18 % d'entre eux déclarant qu'ils aiment être parmi les premiers à acheter de nouvelles technologies médias et 65 % se disant plus susceptibles d'être réceptifs aux promotions des marques qui se produisent sur les médias sociaux.

Cependant, tout n'est pas "new school" chez les fans de hip-hop. Si les plateformes de streaming et les médias sociaux jouent un rôle prépondérant pour aider à trouver de la nouvelle musique, la radio traditionnelle AM/FM en direct reste la principale source de découverte pour le public. En fait, 46 % des fans de hip-hop ont trouvé de la nouvelle musique à la radio. La radio urbaine contemporaine (alias hip-hop) a connu une année record en 2015, atteignant sa plus grande part d'audience des 18-34 ans jamais enregistrée dans la mesure PPM. Le format est passé de la sixième place en 2014 à la quatrième place cette année sur le classement des 18-34, augmentant son audience de 12 % d'une année sur l'autre.