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Pitch Perfect: ¿Están los anuncios de la Super Bowl repletos de estrellas en la clave?

1 minuto de lectura | Febrero de 2017

A 5 millones de dólares por 30 segundos, las marcas quieren que sus anuncios de la Super Bowl capten la atención, conecten con los espectadores e impulsen las ventas. Gastar mucho dinero en un actor de la lista A o en un músico popular puede tener sus ventajas, pero ¿garantiza el éxito una celebridad?

Nielsen analiza cada año la eficacia de todos los anuncios desde el saque inicial hasta la última jugada de la Super Bowl como parte del informe Super Bowl 360 de Nielsen. Durante la Super Bowl del año pasado, cinco de los diez primeros anuncios clasificados por Blended Media Score estaban protagonizados por famosos.

El Blended Media Score es una medición holística de la eficacia publicitaria de la Super Bowl. Tiene en cuenta factores como la memorabilidad del anuncio y la marca, el atractivo, el poder emotivo, el poder informativo y la conversación en las redes sociales.

El estudio concluyó que el uso de un famoso no garantiza el éxito en todas las plataformas. Desde el punto de vista de la resonancia televisiva, los anuncios que recurrían a personajes famosos no mostraban una ventaja significativa en función de su puntuación media en los medios televisivos. La memorabilidad del anuncio, una métrica clave incorporada a la puntuación de medios televisivos, mide la capacidad del espectador para recordar un anuncio al día siguiente de haberlo visto en televisión. Una cara conocida en forma de famoso no siempre es suficiente para hacer que un anuncio sea memorable.

Los beneficios de los famosos son más evidentes en las métricas de los medios sociales y en línea. Los famosos son catalizadores eficaces a la hora de suscitar comentarios en las redes sociales y generar visitas. Sin embargo, pueden ser polarizantes y muchos no atraen a un público amplio.

Los anuncios que tuvieron éxito en todas las plataformas incorporaron una serie de mejores prácticas creativas. Para saber más sobre qué hace que un anuncio de la Super Bowl tenga éxito, nuestro completo informe Super Bowl 360 incluye medición de la eficacia publicitaria, respuesta en redes sociales y análisis de la exposición de los patrocinadores. El informe ya está disponible para su compra y se entregará el 10 de febrero de 2017.

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