Com US$ 5 milhões por 30 segundos, as marcas querem que seus comerciais do Super Bowl captem a atenção, se conectem com os telespectadores e impulsionem as vendas. Gastar muito dinheiro com um ator ou músico popular da lista A pode ter seus benefícios, mas será que uma celebridade garante o sucesso?
A Nielsen analisa a eficácia de todos os anúncios desde o início até o jogo final do Super Bowl a cada ano, como parte do relatório do Super Bowl 360 da Nielsen. Durante o Super Bowl no ano passado, cinco dos 10 melhores anúncios classificados pela Blended Media Score apresentaram celebridades.
A Pontuação da Mídia Combinada é uma medida holística da eficácia publicitária do Super Bowl. Leva em conta fatores como publicidade e memorabilidade da marca, apelo, poder emotivo, poder de informação e conversas em mídias sociais.
O estudo constatou que o uso de uma celebridade não garante o sucesso em todas as plataformas. De uma perspectiva de ressonância televisiva, os anúncios que utilizavam celebridades não demonstraram uma vantagem significativa com base em sua pontuação média na mídia televisiva. A memorabilidade dos anúncios, uma métrica fundamental incorporada na pontuação da mídia de TV, mede a capacidade do telespectador de se lembrar de um anúncio no dia seguinte a vê-lo na TV. Um rosto familiar na forma de uma celebridade nem sempre é suficiente para tornar um anúncio memorável.
Os benefícios das celebridades são mais evidentes dentro das métricas da mídia online/social. As celebridades são catalisadoras efetivas na condução de conversas nas mídias sociais e na geração de visões on-line. No entanto, elas podem ser polarizadoras e muitas não apelam para um público amplo.
Anúncios que experimentaram sucesso em todas as plataformas incorporaram uma série de melhores práticas criativas. Para saber mais sobre o que torna um anúncio de sucesso do Super Bowl, nosso abrangente relatório do Super Bowl 360 inclui Medição da Eficácia Publicitária, Resposta da Mídia Social e Análise da Exposição de Patrocínio. O relatório está disponível para compra agora e será entregue em 10 de fevereiro de 2017.
