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Pitch Perfect : Les spots publicitaires du Super Bowl sont-ils la clé du succès ?

1 minute de lecture | Février 2017

À 5 millions de dollars les 30 secondes, les marques veulent que leurs publicités du Super Bowl captent l'attention, créent un lien avec les téléspectateurs et stimulent les ventes. Dépenser beaucoup d'argent pour un acteur de la liste A ou un musicien populaire peut avoir ses avantages, mais une célébrité garantit-elle le succès ?

Nielsen analyse chaque année l'efficacité de toutes les publicités, du coup d'envoi au dernier jeu du Super Bowl, dans le cadre du rapport Super Bowl 360 de Nielsen. Lors du Super Bowl de l'année dernière, cinq des dix meilleures publicités classées par Blended Media Score mettaient en scène des célébrités.

Le Blended Media Score est une mesure globale de l'efficacité publicitaire du Super Bowl. Il tient compte de facteurs tels que la mémorisation de la publicité et de la marque, l'attrait, le pouvoir émotif, le pouvoir d'information et les conversations sur les médias sociaux.

L'étude a révélé que l'utilisation d'une célébrité ne garantit pas un succès multiplateforme. Du point de vue de la résonance télévisuelle, les publicités utilisant des célébrités n'ont pas démontré un avantage significatif sur la base de leur score média TV moyen. La mémorisation des publicités, une mesure clé intégrée au score média TV, mesure la capacité d'un téléspectateur à se souvenir d'une publicité le lendemain de sa diffusion à la télévision. Un visage familier sous la forme d'une célébrité n'était pas toujours suffisant pour rendre une publicité mémorable.

Les avantages des célébrités sont plus évidents dans les mesures des médias en ligne/sociaux. Les célébrités sont des catalyseurs efficaces pour alimenter les discussions sur les médias sociaux et générer des vues en ligne. Cependant, elles peuvent polariser l'attention et beaucoup d'entre elles ne plaisent pas à un large public.

Les publicités qui ont connu un succès multiplateforme ont incorporé un certain nombre de meilleures pratiques créatives. Pour en savoir plus sur ce qui fait le succès d'une publicité pour le Super Bowl, notre rapport complet Super Bowl 360 comprend la mesure de l'efficacité publicitaire, la réponse des médias sociaux et l'analyse de l'exposition des commanditaires. Le rapport est disponible à l'achat dès maintenant et sera livré le 10 février 2017.

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