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피치 퍼펙트: 스타가 출연한 슈퍼볼 광고는 성공할 수 있을까요?

1 분 읽기 | 2017년 2월

30초당 5백만 달러에 달하는 슈퍼볼 광고를 통해 브랜드는 시청자의 시선을 사로잡고, 시청자와 소통하며, 판매를 촉진하기를 원합니다. A급 배우나 인기 뮤지션에게 거액을 투자하는 것은 이점이 있을 수 있지만, 유명인이 성공을 보장할까요?

닐슨은 매년 슈퍼볼 360 보고서의 일환으로 슈퍼볼의 킥오프부터 마지막 경기까지 모든 광고의 효과를 분석합니다. 작년 슈퍼볼 기간 동안 블렌디드 미디어 스코어가 선정한 상위 10개 광고 중 5개가 유명인을 등장시켰습니다.

혼합 미디어 스코어는 슈퍼볼 광고 효과를 종합적으로 측정한 결과입니다. 광고 및 브랜드 기억력, 호소력, 감성적 영향력, 정보력, 소셜 미디어 대화 등의 요소를 고려합니다.

이 연구에 따르면 유명인을 사용한다고 해서 크로스 플랫폼에서의 성공이 보장되는 것은 아닙니다. TV 공명도 관점에서 볼 때, 유명인을 활용한 광고는 평균 TV 미디어 점수를 기준으로 볼 때 유의미한 이점을 보여주지 못했습니다. TV 미디어 점수에 포함된 주요 지표인 광고 기억력은 시청자가 TV를 본 다음 날 광고를 기억하는 능력을 측정합니다. 유명인의 친숙한 얼굴이 등장한다고 해서 기억에 남는 광고가 되는 것은 아닙니다.

유명인의 이점은 온라인/소셜 미디어 지표에서 더욱 분명하게 드러납니다. 유명인은 소셜 미디어에서 대화를 유도하고 온라인 조회수를 늘리는 데 효과적인 촉매제 역할을 합니다. 그러나 유명인은 양극화될 수 있으며, 많은 유명인이 광범위한 오디언스에게 어필하지 못합니다.

크로스 플랫폼에서 성공을 거둔 광고는 여러 가지 크리에이티브 모범 사례를 활용했습니다. 성공적인 슈퍼볼 광고의 요건에 대한 자세한 내용은 광고 효과 측정, 소셜 미디어 반응 및 스폰서십 노출 분석이 포함된 종합적인 슈퍼볼 360 보고서를 참조하세요. 이 보고서는 지금 구매할 수 있으며 2017년 2월 10일에 제공될 예정입니다.

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