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完美音调明星云集的超级碗广告是关键吗?

1 分钟阅读 | 2017 年 2 月

30 秒的广告费高达 500 万美元,品牌希望他们的超级碗广告能吸引眼球、与观众产生共鸣并促进销售。斥巨资请明星或当红音乐人固然有其好处,但名人就能保证成功吗?

作为尼尔森超级碗 360 报告的一部分,尼尔森每年都会分析从开球到超级碗最后一场比赛的所有广告效果。在去年的超级碗比赛中,混合媒体得分排名前 10 位的广告中有 5 个以名人为主角。

混合媒体得分是对超级碗广告效果的全面衡量。它考虑了广告和品牌的可记忆性、吸引力、情感力量、信息力量和社交媒体对话等因素。

研究发现,使用名人并不能保证跨平台的成功。从电视共鸣的角度来看,根据平均电视媒体得分,使用名人的广告并没有表现出明显的优势。广告记忆度是电视媒体得分的一个关键指标,衡量观众在电视上看到广告后第二天对广告的回忆能力。名人熟悉的面孔并不总是足以使广告令人难忘。

名人的益处在网络/社交媒体指标中更为明显。名人是推动社交媒体讨论和产生在线浏览量的有效催化剂。然而,他们可能会造成两极分化,而且许多名人并不吸引广大受众。

取得跨平台成功的广告采用了许多最佳创意实践。欲了解更多有关超级碗广告成功之道的信息,请参阅我们的超级碗 360综合报告,其中包括广告效果测量、社交媒体反应和赞助商曝光分析。该报告现在即可购买,将于 2017 年 2 月 10 日交付。

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