02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Pitch Perfect: Czy Star-Studded Super Bowl Commercials są na klucz?

1 minuta czytania | luty 2017 r.

Przy 5 milionach dolarów za 30 sekund, marki chcą, aby ich reklamy podczas Super Bowl przykuwały uwagę, łączyły się z widzami i napędzały sprzedaż. Wydawanie dużych pieniędzy na aktora z listy A lub popularnego muzyka może mieć swoje zalety, ale czy gwiazda gwarantuje sukces?

Nielsen co roku analizuje skuteczność wszystkich reklam od momentu rozpoczęcia meczu do ostatniego zagrania podczas Super Bowl w ramach raportu Nielsen's Super Bowl 360. Podczas Super Bowl w zeszłym roku, pięć z 10 najlepszych reklam w rankingu Blended Media Score zawierało celebrytów.

Blended Media Score to holistyczny pomiar skuteczności reklamy Super Bowl. Uwzględnia takie czynniki jak zapamiętywalność reklamy i marki, atrakcyjność, moc emocjonalną, moc informacyjną oraz konwersację w mediach społecznościowych.

Badanie wykazało, że wykorzystanie gwiazdy nie gwarantuje sukcesu międzyplatformowego. Z perspektywy rezonansu telewizyjnego, reklamy wykorzystujące celebrytów nie wykazały znaczącej przewagi w oparciu o ich średni TV media score. Zapamiętywalność reklam, kluczowa metryka włączona do TV media score, mierzy zdolność widza do przypomnienia sobie reklamy dzień po obejrzeniu jej w telewizji. Znajoma twarz w postaci gwiazdy nie zawsze była wystarczająca, aby reklama zapadła w pamięć.

Korzyści z celebrytów są bardziej widoczne w metrykach online / social media. Celebryci są skutecznymi katalizatorami w prowadzeniu dyskusji w mediach społecznościowych i generowaniu odsłon online. Jednakże, mogą one być polaryzujące, a wiele z nich nie przemawia do szerokiej publiczności.

Reklamy, które odniosły sukces międzyplatformowy, zawierały szereg najlepszych praktyk kreatywnych. Aby dowiedzieć się więcej o tym, co sprawia, że reklama na Super Bowl jest udana, nasz kompleksowy raport Super Bowl 360 zawiera Pomiar efektywności reklamy, Reakcję na media społecznościowe i Analizę ekspozycji sponsorskiej. Raport jest dostępny do nabycia już teraz i zostanie dostarczony 10 lutego 2017 roku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.