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Sport und Nachrichten steigern die Einschaltquoten bei Fernsehen und Kabel im August; Streaming sinkt, da Kinder wieder zur Schule gehen

4 Minuten gelesen | September 2023

Die Zeit vor dem Herbst ist immer eine Übergangszeit für den Fernsehkalender, und dieser August war nicht anders. Der Beginn eines neuen Schuljahres und die Football-Vorrunde der NFL, ergänzt durch die Fernsehdebatten und die Nachrichtenlage im Zusammenhang mit der bevorstehenden Präsidentschaftswahl, hatten gemischte Auswirkungen auf die Fernsehangebote. Die Zuschauerzahlen bei Kindern und Jugendlichen zwischen 2 und 17 Jahren gingen zurück, was sich vor allem auf die Streaming-Nutzung auswirkte, während 85 % der Zuwächse im Kabelfernsehen auf die Zuschauer ab 65 Jahren entfielen.

Die Fernseh- und Kabelzuschauerzahlen stiegen im August um 1,6% bzw. 1,7%. Der Fernsehsender, der zum ersten Mal seit Januar einen Nutzungszuwachs verzeichnete, profitierte von der Zunahme der Zuschauerzahlen bei "Mitmach-Varietäten" (z. B. America's Got Talent) und "allgemeinen Varietäten" (z. B. Big Brother), um die stabilen Nachrichten- und Drama-Genres auszugleichen, die 16,9 % bzw. 24,8 % der Zuschauer ausmachten. Im Vergleich dazu sorgten der Beginn der NFL-Vorrunde und die erste Präsidentschaftsdebatte für einen Anstieg der Einschaltquoten im Kabelfernsehen, wobei Sport und Nachrichten im August 6,7 % bzw. 20,8 % der Einschaltquoten ausmachten.

Die Streaming-Nutzung blieb im August stark, aber die Rückkehr zur Schule hatte einen übergroßen Einfluss auf den monatlichen Rückgang der Nutzung um 1,6%: Rund 80 % davon waren auf eine geringere Nutzung bei den Zuschauern zwischen 2 und 17 Jahren zurückzuführen. Trotz des Rückgangs der Nutzung bei Kindern hatte Disney+ die dritt- und viertmeistgesehenen Titel: Bluey und Guardians of the Galaxy Vol. 3, mit 4,2 Milliarden bzw. 3,2 Milliarden Minuten. Die beiden Top-Titel, Suits und The Lincoln Lawyer, blieben stark, aber nicht stark genug, um den Rückgang der Nutzung bei Netflix um 4,8 % auszugleichen. Peacock, das auch Suits ausstrahlt, war der größte Gewinner mit einem Anstieg der Nutzung um 8,3 %, der auf Ereignisse wie den WWE SummerSlam, die gemeinsame Übertragung des NFL Hall of Fame Game und den Erfolg von The Super Mario Brothers Movie zurückzuführen ist. Das lineare Streaming, das nicht in die Kategorie Streaming fällt, machte im August 5,1 % der Fernsehnutzung aus (weitere Informationen finden Sie in der Methodik).

Trotz ihrer derzeitigen Vormachtstellung bei den Zuschauern werden die Streaming-Plattformen im September mehr Konkurrenz bekommen, da sowohl das MLB-Playoff-Rennen enger wird, als auch die Fernseh- und Kabelsender von einer breiteren Berichterstattung über die neuen NCAA- und NFL-Football-Saisons profitieren. Da es in diesem Herbst an neuen Inhalten mit Drehbuchcharakter mangelt, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Zuschauer in der nach wie vor sehr großen und expandierenden Fernsehlandschaft zurechtfinden.

 

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.

Methodik und häufig gestellte Fragen

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).

Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).

Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.

Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?

Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.

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