Okres poprzedzający jesień jest zawsze okresem przejściowym dla kalendarza telewizyjnego i nie inaczej było w sierpniu. Nadejście nowego roku szkolnego i przedsezonowych rozgrywek NFL, uzupełnione o telewizyjne debaty i cykl informacyjny związany z nadchodzącymi wyborami prezydenckimi, miały mieszany wpływ na wszystkie opcje telewizyjne. Oglądalność wśród dzieci w wieku 2-17 lat spadła, co w większości wpłynęło na korzystanie z transmisji strumieniowej, podczas gdy 85% wzrostów w telewizji kablowej było napędzanych przez widzów w wieku 65 lat i starszych.
Oglądalność programów telewizyjnych i kablowych wzrosła w sierpniu o odpowiednio 1,6% i 1,7%. Transmisja, która odnotowała pierwszy wzrost oglądalności od stycznia, skorzystała na wzroście oglądalności programów "urozmaiconych" (np. America's Got Talent) i "urozmaiconych" (np. Big Brother), aby zrównoważyć stabilne wiadomości i dramaty, które stanowiły odpowiednio 16,9% i 24,8% oglądalności. Dla porównania, rozpoczęcie sezonu przedsezonowego NFL i nadejście pierwszej debaty prezydenckiej przyczyniło się do wzrostu oglądalności w telewizji kablowej, a sport i wiadomości stanowiły odpowiednio 6,7% i 20,8% oglądalności w sierpniu.
Wykorzystanie streamingu pozostało na wysokim poziomie w sierpniu, ale powrót do szkoły miał zbyt duży wpływ na spadek miesięcznego wykorzystania o 1,6%: Około 80% było spowodowane spadkiem oglądalności wśród widzów w wieku 2-17 lat. Pomimo spadku wykorzystania wśród dzieci, Disney+ miał trzecie i czwarte najczęściej oglądane tytuły: Bluey i Guardians of the Galaxy Vol. 3, z odpowiednio 4,2 miliarda i 3,2 miliarda minut. Dwa najlepsze tytuły, Suits i The Lincoln Lawyer, pozostały silne, ale nie na tyle silne, by zrównoważyć spadek wykorzystania Netflix o 4,8%. Peacock, który również emituje Suits, był największym wygranym, a jego użycie wzrosło o 8,3% w wyniku wydarzeń takich jak WWE SummerSlam, wspólne relacje z NFL Hall of Fame Game i sukces The Super Mario Brothers Movie. Chociaż nie jest to uwzględnione w kategorii streamingu, streaming linearny stanowił 5,1% korzystania z telewizji w sierpniu (więcej informacji można znaleźć w metodologii).
Pomimo obecnej przewagi wśród widzów, platformy streamingowe zobaczą większą konkurencję we wrześniu, ponieważ zarówno wyścig playoffów MLB zawęża się, jak i transmisje i telewizje kablowe korzystają z szerszego zasięgu nowych sezonów piłkarskich NCAA i NFL. W związku z tym, że jesienią pojawi się mniej nowych treści scenariuszowych, interesujące będzie zobaczyć, jak widzowie poruszają się po tym, co pozostaje bardzo rozległym i rozwijającym się krajobrazem telewizyjnym.
Sierpniowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co obejmuje pozycja "inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ona również usunięta z kategorii Inne, w której była wcześniej uwzględniona. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?
Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.
