¿Estás escuchando? A medida que se amplía el horizonte del audio, cambian las formas en que el público sintoniza. 

Los profesionales del marketing deben estar al tanto de estas tendencias a la hora de desarrollar estrategias de medios multicanal. Por eso hemos creado The Record , unestudio trimestral sobre el tiempo que el público estadounidense dedica al audio. The Record, una importante herramienta para anunciantes, artistas, emisoras y podcasters, ofrece una visión única del tiempo dedicado a los contenidos con publicidad.

El uso total del audio es significativo: los estadounidenses dedican más de cuatro horas diarias al ^audio1y es importante verlo desde varios puntos de vista. Los consumidores dedican casi el 70 % de su tiempo diario de audio con publicidad a la radio, el 20 % a podcasts y el resto a audio en streaming (servicios de música) o radio por satélite (canales selectos).

The Record registra el porcentaje de tiempo diario dedicado al audio con publicidad, que representa la parte más importante del panorama del audio para los anunciantes.

Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear

Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicarán al audio con publicidad en el primer trimestre de 2024. 

Explore aún más información sobre el audio con las tablas de datos adicionales que encontrará aquí.

Aunque los estadounidenses utilizan la radio a lo largo del día en muchos entornos diferentes, la mayor parte de las escuchas se producen fuera de casa durante las horas diurnas. Y en el coche, más del 80% del tiempo de audio con publicidad se dedica a la radio. Con ofertas de radio que difunden noticias, cultura, música, comedia, deportes y compañía, hay formas significativas de llegar a todos los rincones de la población.  

Las siguientes tablas detallan cómo cambia la cuota de audiencia por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se diferencia entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia específica de streaming (los que escuchan los streams digitales de las emisoras).

Seguimiento de la audiencia de radio por formato

Este gráfico muestra los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (en abierto y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.

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La cuota de audiencia de streaming de cada formato también es dinámica cuando se clasifica por edades. Los formatos que tienen una mayor cuota de audiencia en streaming son la palabra hablada, que incluye Noticias y Deportes, y los formatos basados en el rock, que incluyen Alternativa y Rock clásico. Por el contrario, los formatos de música country y en español tienen cuotas de streaming significativamente más bajas en comparación con la audiencia total.

Entre los oyentes más jóvenes (18-34), hay mucho más equilibrio entre la cuota total y la cuota de streaming, lo que tiene sentido, ya que son los más ávidos del streaming de audio.

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Incluso con los nuevos canales que surgen cada año, el audio sigue siendo la piedra angular de la dieta mediática estadounidense. Esto es especialmente cierto en 2024, con acontecimientos deportivos y noticiosos de primer orden como los Juegos Olímpicos de verano y las elecciones presidenciales. Mientras los profesionales del marketing buscan la mejor forma de llegar al público, The Record arroja luz sobre el alcance y el impacto del audio. 

The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.

Fuente

¹ Fuente: Edison Research, "Share of Ear®" T1 2024