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Enquête La plupart des téléspectateurs du Super Bowl ne regardent que les publicités.

1 minute de lecture | Janvier 2010

La majorité des téléspectateurs du Super Bowl apprécient davantage les publicités que l'action sur le terrain, selon les résultats d'une enquête publiée aujourd'hui par The Nielsen Company. Cinquante et un pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles appréciaient davantage les publicités diffusées pendant le match que le Super Bowl lui-même. Quarante-neuf pour cent ont déclaré qu'ils appréciaient davantage le match que les publicités. Les résultats sont basés sur un échantillon de plus de 25 000 foyers du panel Homescan de Nielsen.

"Cette enquête renforce la valeur du Super Bowl en tant que bonanza marketing, mettant en scène l'un des publics télévisés les plus réceptifs au monde", a déclaré Randall Beard, vice-président exécutif de Nielsen IAG. "Avec autant de téléspectateurs qui attendent le lancement, la pression est sur les annonceurs pour créer et placer des publicités qui auront un impact durable."

Score précoce

Ce n'est un secret pour personne que les publicités du Super Bowl sont en moyenne plus efficaces que les spots télévisés classiques. Mais lorsqu'il s'agit de l'emplacement des publicités, une tendance se dégage : plus tôt, c'est mieux. Les publicités placées dans le premier quart du Super Bowl sont mieux mémorisées et plus appréciées. On observe une chute brutale au fur et à mesure que le match avance, jusqu'au quatrième trimestre, où les performances des publicités se stabilisent à un niveau plus proche de la moyenne de toutes les publicités télévisées.

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Même pendant le Super Bowl, les téléspectateurs peuvent être victimes de la "lassitude à l'égard de la publicité", a déclaré M. Beard. "Les téléspectateurs ont du mal à maintenir un niveau de concentration aussi élevé pendant autant de publicités. Cela n'a pas d'importance si le match est une éruption ou un clouage de bec."

D'autres données Nielsen concernant les dépenses des consommateurs, la consommation des médias et les médias sociaux seront publiées à l'approche du Super Bowl.