La majorité des téléspectateurs du Super Bowl apprécient davantage les publicités que l'action sur le terrain, selon les résultats d'une enquête publiée aujourd'hui par The Nielsen Company. Cinquante et un pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles appréciaient davantage les publicités diffusées tout au long du match que le Super Bowl lui-même. Quarante-neuf pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles appréciaient davantage le match que les publicités. Les résultats sont basés sur un échantillon de plus de 25 000 ménages du panel Homescan de Nielsen.
"Cette enquête renforce la valeur du Super Bowl en tant qu'événement marketing, avec l'une des audiences télévisuelles les plus réceptives au monde", a déclaré Randall Beard, vice-président exécutif de Nielsen IAG. "Avec autant de téléspectateurs qui attendent le lancement, la pression est sur les annonceurs pour créer et placer des publicités qui auront un impact durable".
Score précoce
Ce n'est un secret pour personne que les publicités du Super Bowl sont en moyenne plus efficaces que les publicités télévisées habituelles. Mais lorsqu'il s'agit de l'emplacement des publicités, une tendance se dégage clairement : le plus tôt est vraiment le mieux. Les publicités placées dans le premier quart d'heure du Super Bowl sont mieux mémorisées et plus appréciées. On observe une chute brutale au fur et à mesure que le match progresse, jusqu'au quatrième quart, où les performances des publicités s'établissent à un niveau plus proche de la moyenne de toutes les publicités télévisées.

Même lors du Super Bowl, les téléspectateurs peuvent être victimes de la "lassitude de la publicité", a déclaré M. Beard. "Les téléspectateurs ont du mal à maintenir un niveau de concentration aussi élevé pendant autant de publicités. Cela n'a pas d'importance si le match est une victoire à l'arraché ou une partie de jambes en l'air".
D'autres données Nielsen concernant les dépenses des consommateurs, la consommation des médias et les médias sociaux seront publiées avant le Super Bowl.