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调查显示大多数超级碗的观众都是为了看广告而收看的

1分钟阅读 | 2010年1月

尼尔森公司今天公布的一项调查结果显示,大多数超级碗的观众喜欢比赛的广告多于球场上的动作。51%的受访者表示,与超级碗比赛本身相比,他们最喜欢在整个比赛期间播放的广告。49%的人说,他们喜欢比赛多于广告。调查结果是基于尼尔森公司Homescan小组中超过25000个家庭的抽样调查。

"尼尔森IAG的执行副总裁Randall Beard说:"这项调查加强了超级碗作为营销大餐的价值,它是世界上最容易接受的电视观众之一。尼尔森IAG执行副总裁Randall Beard说:"有这么多的观众在等着看球,广告商的压力就是要创造和投放能产生持久影响的广告。"

提前得分

超级碗广告平均来说比一般的电视广告更有效,这已经不是什么秘密。但是,当涉及到广告位置时,有一个趋势是明确的:越早越好。在超级碗第一节投放的广告更容易被记住,也更受欢迎。随着比赛的进行,广告效果会急剧下降,直到第四季度,广告效果才稳定在接近所有电视广告的平均水平。

超级杯-广告效果

"即使在超级碗比赛中,观众也会成为'广告疲劳'的受害者,"比尔德说。"观众很难在那么多广告中保持如此高的关注度。如果比赛是井喷式的,或者是钉子式的,这都无所谓。"

更多有关消费者支出、媒体消费和社交媒体的尼尔森数据将在超级碗比赛前发布。