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调查显示大多数超级碗观众都是冲着广告去的

1 分钟阅读 | 2010 年 1 月

尼尔森公司(The Nielsen Company)今天公布的一项调查结果显示,大多数 "超级碗 "观众对比赛广告的喜爱程度超过了赛场上的精彩表演。51%的受访者表示,与超级碗比赛本身相比,他们最喜欢整场比赛中播放的广告。49%的受访者表示他们更喜欢比赛而不是广告。调查结果基于尼尔森公司家庭扫描小组对 25,000 多个家庭的抽样调查。

"尼尔森国际广告集团执行副总裁兰德尔-比尔德(Randall Beard)说:"这项调查强化了超级碗作为营销盛宴的价值,它拥有世界上接受度最高的电视观众。"尼尔森 IAG 执行副总裁兰德尔-比尔德(Randall Beard)说:"由于有如此多的观众在等待比赛,广告商面临的压力就是如何制作和投放能够产生持久影响的广告。

提前得分

超级碗广告平均比一般电视广告更有效,这已不是什么秘密。但在广告投放方面,有一个趋势很明显:越早投放越好。在超级碗第一节投放的广告更容易被记住,也更受欢迎。随着比赛的进行,广告效果会急剧下降,直到第四节,广告效果才稳定下来,接近所有电视广告的平均水平。

超级碗广告效应

即使是在 "超级碗 "比赛中,观众也可能成为 "广告疲劳 "的受害者,"Beard 说。"观众很难对这么多广告保持高度关注。不管比赛是爆冷门还是钉子户"。

在超级碗比赛之前,尼尔森还将发布更多有关消费者支出、媒体消费和社交媒体的数据。

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