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Encuesta La mayoría de los espectadores de la Super Bowl sintonizan con los anuncios publicitarios

1 minuto de lectura | Enero 2010

La mayoría de los espectadores de la Super Bowl disfrutan más de los anuncios del partido que de la acción en el campo, según los resultados de una encuesta publicada hoy por The Nielsen Company. El 51% de los encuestados dijo que disfrutaba más de los anuncios que se emiten durante el partido en comparación con el juego de la Super Bowl en sí. El 49% dijo que disfrutaba más del partido que de los anuncios. Los resultados se basaron en una muestra de más de 25.000 hogares del panel Homescan de Nielsen.

"Esta encuesta refuerza el valor de la Super Bowl como bonanza de marketing, con una de las audiencias televisivas más receptivas del mundo", dijo Randall Beard, vicepresidente ejecutivo de Nielsen IAG. "Con tantos espectadores esperando el lanzamiento, la presión está en los anunciantes para crear y colocar anuncios que tengan un impacto duradero".

Anotaciones tempranas

No es ningún secreto que los anuncios de la Super Bowl son, por término medio, más eficaces que el típico anuncio de televisión. Pero cuando se trata de la ubicación de los anuncios, hay una tendencia clara: antes es mejor. Los anuncios colocados en el primer cuarto de la Super Bowl se recuerdan mejor y gustan más. A medida que avanza el partido, el rendimiento de los anuncios disminuye considerablemente hasta el cuarto cuarto, cuando se estabiliza en un nivel más cercano a la media de todos los anuncios de televisión.

eficacia de los anuncios de la superbowl

Incluso en la Super Bowl, los espectadores pueden ser víctimas de la "fatiga publicitaria", dijo Beard. "Los espectadores tienen dificultades para mantener un nivel de atención tan alto durante tantos anuncios. No importa si el partido es un partidazo o un mordedor de clavos".

En el período previo a la Super Bowl se publicarán más datos de Nielsen sobre el gasto de los consumidores, el consumo de medios de comunicación y las redes sociales.