Zgodnie z wynikami ankiety opublikowanej dziś przez The Nielsen Company, większość widzów Super Bowl bardziej lubi reklamy niż akcję na boisku. Pięćdziesiąt jeden procent ankietowanych stwierdziło, że najbardziej podobają im się reklamy emitowane podczas meczu w porównaniu do samego meczu Super Bowl. Czterdzieści dziewięć procent stwierdziło, że bardziej podoba im się gra niż reklamy. Wyniki oparto na próbie ponad 25 000 gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen.
"To badanie potwierdza wartość Super Bowl jako marketingowej bonanzy, w której bierze udział jedna z najbardziej otwartych widowni telewizyjnych na świecie" - powiedział Randall Beard, wiceprezes Nielsen IAG. "Przy tak wielu widzach czekających na boisko, reklamodawcy są pod presją, aby tworzyć i umieszczać reklamy, które będą miały trwały wpływ".
Wczesny wynik
Nie jest tajemnicą, że reklamy Super Bowl są średnio bardziej skuteczne niż typowe reklamy telewizyjne. Ale jeśli chodzi o rozmieszczenie reklam, jeden trend jest jasny: wcześniej naprawdę znaczy lepiej. Reklamy umieszczone w pierwszym kwartale Super Bowl są lepiej zapamiętywane i bardziej lubiane. Wraz z postępem gry następuje gwałtowny spadek, aż do czwartej kwarty, kiedy skuteczność reklam ustabilizuje się na poziomie zbliżonym do średniej dla wszystkich reklam telewizyjnych.
"Nawet podczas Super Bowl widzowie mogą paść ofiarą" zmęczenia reklamami ", powiedział Beard. "Widzowie mają trudności z utrzymaniem tak wysokiego poziomu skupienia na tak wielu reklamach. Nie ma przy tym znaczenia, czy gra toczy się o zwycięstwo, czy o zwycięstwo".
Więcej danych Nielsena dotyczących wydatków konsumenckich, konsumpcji mediów i mediów społecznościowych zostanie opublikowanych w okresie poprzedzającym Super Bowl.
