Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Badanie Większość widzów Super Bowl nastawia się na reklamy

1 minuta czytania | styczeń 2010

Większość widzów Super Bowl lubi reklamy bardziej niż akcję na boisku, zgodnie z wynikami badania opublikowanymi dzisiaj przez The Nielsen Company. Pięćdziesiąt jeden procent ankietowanych stwierdziło, że najbardziej podobają im się reklamy emitowane w trakcie meczu w porównaniu z samym Super Bowl. Czterdzieści dziewięć procent stwierdziło, że gra podoba im się bardziej niż reklamy. Wyniki zostały oparte na próbie ponad 25 000 gospodarstw domowych w panelu Nielsen's Homescan.

"To badanie wzmacnia wartość Super Bowl jako marketingowej bonanzy, prezentującej jedną z najbardziej chłonnych widowni telewizyjnych na świecie" - powiedział Randall Beard, wiceprezes wykonawczy Nielsen IAG. "Z tak wieloma widzami czekającymi na boisko, presja spoczywa na reklamodawcach, aby stworzyć i umieścić reklamy, które będą miały trwały wpływ".

Wynik wczesny

Nie jest tajemnicą, że reklamy Super Bowl średnio są bardziej skuteczne niż typowa reklama telewizyjna. Ale jeśli chodzi o umieszczenie reklamy, jeden trend jest jasny: wcześniej naprawdę jest lepiej. Reklamy umieszczone w pierwszym kwartale Super Bowl są lepiej zapamiętane i są bardziej lubiane. Istnieje gwałtowny spadek w miarę postępu gry do czwartej kwarty, kiedy wydajność reklamy osiada na poziomie, który jest bliżej średniej dla wszystkich reklam telewizyjnych.

superbowl-ad-effectiveness

"Nawet podczas Super Bowl widzowie mogą paść ofiarą 'ad fatigue'" - powiedział Beard. "Widzowie mają problem z utrzymaniem tak wysokiego poziomu skupienia przez tak wiele reklam. Nie ma znaczenia, czy mecz jest rozwalony, czy jest to mecz o włos."

W okresie poprzedzającym Super Bowl pojawi się więcej danych Nielsena dotyczących wydatków konsumentów, konsumpcji mediów i mediów społecznościowych.