ニールセン・カンパニーが本日発表した調査結果によると、スーパーボウルの視聴者の大半は、試合中のアクションよりも試合の広告を楽しんでいる。調査対象者の51％が、スーパーボウルの試合そのものよりも、試合中に放映されるコマーシャルを最も楽しんでいると答えた。また、49％の人は、広告よりも試合の方が楽しいと答えている。結果は、ニールセンのホームスキャンパネルに属する25,000以上の世帯のサンプルに基づいている。
「ニールセンIAGのエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるランダル・ビアード氏は、「この調査は、世界で最も受容的なテレビ視聴者のひとつであるスーパーボウルが、マーケティングの大当たりであるという価値を補強するものです。"多くの視聴者がピッチを待っているため、広告主は持続的なインパクトを与える広告を作成し、掲載しなければならないというプレッシャーがかかっている。"とニールセンIAGのエグゼクティブ・バイスプレジデント、ランダル・ビアードは語った。
早めの得点
スーパーボウル広告の平均的な効果が、一般的なテレビCMよりも高いことは周知の事実だ。しかし、広告の配置に関しては、1つの傾向がはっきりしている。スーパーボウルの第1クォーターに出稿された広告は、よりよく記憶され、より好感を持たれる。試合が進むにつれて急降下し、第4クォーターになると、広告のパフォーマンスは全テレビ広告の平均に近いレベルに落ち着く。
スーパーボウルでさえ、視聴者は "広告疲れ "に陥る可能性がある。「視聴者は、あれだけ多くの広告に集中し続けるのは難しい。試合が大番狂わせであろうと、釘付けになるような試合であろうと関係ありません」。
消費者支出、メディア消費、ソーシャルメディアに関するニールセンのデータは、スーパーボウル開催までにさらに発表される予定だ。
