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スーパーボウルの視聴者の多くは、コマーシャルを見るために視聴しているという調査結果

1分で読めるシリーズ|2010年1月

ニールセン・カンパニーが本日発表した調査結果によると、スーパーボウルの視聴者の大多数は、試合中のアクションよりも試合中の広告を楽しんでいることがわかりました。調査対象者の51%が、スーパーボウルの試合そのものよりも、試合中に放映されるコマーシャルを最も楽しんでいると回答しました。また、49%の人が、広告よりも試合の方が楽しいと答えています。この結果は、ニールセンのホームスキャンパネルに登録されている25,000以上の世帯を対象にしたものです。

「ニールセン IAG の執行副社長であるランドール・ビアードは、次のように述べています。「この調査は、世界で最も受容力のあるテレビ視聴者の一人であるスーパーボウルが、マーケティングの大当たりであるという価値を補強しています。「とNielsen IAGの副社長Randall Beardは述べています。「多くの視聴者がピッチを待っているので、広告主は持続的なインパクトを与える広告を作成し配置しなければならないというプレッシャーを感じています。

早めのスコア

スーパーボウルの広告が平均して、通常のテレビコマーシャルよりも効果的であることは周知の事実です。しかし、広告の配置に関しては、1つの傾向がはっきりしています:早い方が本当に良いのです。スーパーボウルの第1クォーターに掲載された広告は、よりよく記憶され、より好感を持たれています。試合が進むにつれて広告効果は急落し、第4四半期になるとテレビ広告の平均に近いレベルに落ち着きます。

スーパーボウル・アド・エフェクト

スーパーボウルでも、視聴者は "広告疲れ "に陥る可能性があります」とビアード氏。「視聴者は、あれだけの数の広告に対して高い集中力を維持するのは難しいのです。試合が大勝負であろうが、大接戦であろうが関係ないのです。

消費者支出、メディア消費、ソーシャルメディアに関するニールセンのデータは、スーパーボウル開催までにさらに発表される予定です。