スーパーボウルの視聴者の大半は、フィールドでのアクションよりも試合の広告を楽しんでいることが、ニールセン・カンパニーが本日発表した調査結果で明らかになりました。回答者の51%は、スーパーボウルの試合そのものと比較して、試合中に放映されるコマーシャルを最も楽しんでいると答えています。49%が、広告よりもゲームを楽しんでいると答えています。結果は、ニールセンのホームスキャンパネルの25,000世帯以上のサンプルに基づいています。

ニールセンIAGのエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるランドール・ビアードは、「この調査は、世界で最も受容力のあるテレビ視聴者の1つをフィーチャーしたマーケティングの大当たりとしてのスーパーボウルの価値を補強するものです」と述べています。「非常に多くの視聴者がピッチを待っているため、広告主は永続的な影響を与える広告を作成して配置しなければならないというプレッシャーにさらされています。」

早めに得点する

スーパーボウルの広告が、平均して一般的なテレビコマーシャルよりも効果的であることは周知の事実です。しかし、広告の配置に関しては、1つの傾向は明らかです:早ければ早いほど良いのです。スーパーボウルの第1四半期に掲載された広告は、記憶に残りやすく、好評を博します。第4四半期までは、ゲームが進むにつれて急激に低下し、広告のパフォーマンスはすべてのテレビ広告の平均に近いレベルに落ち着きます。

「スーパーボウルでさえ、視聴者は『広告疲れ』の犠牲になることがあります」とBeard氏は言います。「視聴者は、これほど多くの広告に対して、これほど高いレベルの集中力を維持するのは困難です。試合が大敗しようが、手に汗握る試合だろうが関係ない」

個人消費、メディア消費、ソーシャルメディアに関するニールセンのデータは、スーパーボウルに向けてさらに発表される予定です。