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黒人の影響力が米国の主流に

4分で読む|2015年9月

映画からスポーツ、音楽、そしてその間にあるあらゆるものに至るまで、黒人文化は世代やあらゆる消費者グループにまたがる深く文化的な伝統を広範に伝えている。黒人の影響力は、企業やコンテンツ制作者が、アフリカ系アメリカ人の視聴者だけでなく、一般の人々に対しても戦略的なマーケティング・キャンペーンやプログラムを展開する際に考慮すべきものである。

アフリカ系アメリカ人のスターパワー

アフリカ系アメリカ人の高所得者層は、買い物をする際、最高品質のものにお金を払う。実際、ニールセンの「ますます豊かになり、教育を受け、多様化している:アフリカ系アメリカ人の消費者-その知られざる物語」レポートによると、10万ドル以上の収入があるアフリカ系アメリカ人は、伝えたいイメージと一致する商品には追加料金を支払うと回答している。そして、ブランドがそのイメージを伝える一つの方法は、親しみのある顔と連携することである。

ブランドはしばしば、潜在的な消費者に商品やサービスの魅力を高めるために有名人を利用する。有名人には、憧れと親近感の両方を抱かせる資質があり、マーケティング担当者は、消費者の信頼とブランド・ロイヤルティを得るために、こうした強い属性に依存している。アフリカ系アメリカ人の消費者にとって、セレブリティの支持はすべての所得水準において購買に関係しているが、5万ドルから7万5,000ドルの所得がある世帯では、その関係は最も強く、ヒスパニック系以外の白人の消費者よりも、その製品やサービスがセレブリティによって支持されている場合、購入を検討する可能性が96%高い。

全体的に、アフリカ系アメリカ人のセレブリティは、エンターテインメント界で最も知名度が高く、影響力のある市場価値のあるパーソナリティであり、トレンドセッターである。音楽界では、ビヨンセはポップ・ジャンル全体でトップ3に入るトレンドセッターである。ウィル・スミスは、映画界で活躍する俳優の中で3番目に広く知られている。オプラ・ウィンフリーはテレビ界で最も影響力のあるメディア・パーソナリティとみなされている。そして、マイケル・ジョーダンは、史上最も優れたプロスポーツ選手の一人であり、スポーツ界で最も市場価値の高い有名人である。

アフリカ系アメリカ人がゴールデンタイムのテレビで活躍

2011年にニールセンが「アフリカ系アメリカ人消費者の現状」を発表して以来、アフリカ系アメリカ人をテーマにしたTVコンテンツや、黒人の主演俳優や女優が少なくとも1人は出演している番組が増加している。10万ドル以上の収入があるアフリカ系アメリカ人世帯は、非ヒスパニック系白人に比べ、ニールセンについて 、自分たちと同じ民族的背景を持つ他の有名人をメディアで目にしたときにポジティブな反応を示す傾向が142%高い。

ABCの『How to Get Away with Murder』で主人公アナリーズ・キーティングを演じている女優のヴィオラ・デイヴィスは先日、2015年のプライムタイム・エミー賞でアフリカ系アメリカ人女性として初めて「ドラマシリーズ部門最優秀主演女優賞」を受賞し、歴史に名を刻んだ。しかし、その夜、黒人にとって歴史的なマイルストーンはそれだけではなかった。初めてアフリカ系アメリカ人女性2人がこの部門にノミネートされたのだ。デイヴィスに続き、女優のタラジ・P・ヘンソンがFOXの『Empire』のクッキー・リオン役でノミネートされたのだ。また、女優のウゾ・アドゥバは、同じ役を演じたことで、プライムタイム・エミー賞の2部門で2度受賞した初めての女優となった(2014年「コメディシリーズ部門の優秀ゲスト女優賞」、2015年「ドラマシリーズ部門の優秀助演女優賞」)。アドゥバはNetflixの『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』でスザンヌ・"クレイジー・アイズ"・ウォーレンを演じている。

そして初めて、アフリカ系アメリカ人女性がABCの木曜ゴールデンタイムのラインアップ全体のクリエイター兼エグゼクティブ・プロデューサーとなった。ションダ・ライムズは『グレイズ・アナトミー』と『スキャンダル』のクリエイター兼プロデューサーであり、『殺人を無罪にする方法』のエグゼクティブ・プロデューサーでもある。

ブラック・ソーシャルメディア・ムーブメント衝撃的、文化的、そして大胆

今日のデジタル時代において、オンライン・ソーシャル・ネットワークは、すべての消費者がアイデア、感情、願望、計画を交換する、バーチャルなウォータークーラーとなっている。アフリカ系アメリカ人は、ソーシャルメディア上で際立ってアクティブである。実際、75,000ドル以上の収入がある黒人は、毎月平均ニールセンについて 15時間30分をフェイスブックに費やしている。さらに、黒人はソーシャル・ネットワークを利用して自分たち自身が発信者となり、ニュースを共有し、社会問題やトレンドに広く関心を寄せている。

ハッシュタグが物語るもの

アフリカ系アメリカ人はスマートフォンが大好きだ。実際、黒人のスマートフォン普及率は全人口より5%高い(83%対78%)。人気のモバイルアプリを見ると、10万ドル以上の収入があるアフリカ系アメリカ人世帯では、Twitterが3番目に多く利用されており、モバイルTwitterアプリに1カ月あたり約2時間、ニールセンについて 13セッションを費やしている。

BlackTwitter現象は、文化的なユーモア、エンターテインメント、ニュース速報、トレンドに満ちたプラットフォームとなり、世界的なトレンドトピックや文化的な会話を常に牽引する影響力のあるユーザー群によって供給されている。2012年のトレイヴォン・マーティン射殺事件後にハッシュタグとして始まった草の根運動「#BlackLivesMatter」は、ソーシャルメディア上の会話がいかに市民社会の変革に影響を及ぼしているかを示す最も強力な例の一つである。このハッシュタグはその後、2015年8月以来450万件以上の言及を受け、社会の改善と変化をもたらすために活動する、全米に物理的な構造を持つ思想的・政治的組織となった。この強力なコミュニティによって議論された他の最も人気のあるハッシュタグをいくつか紹介しよう。

その他の洞察については、『ますます豊かになり、教育を受け、多様化する:アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語」レポートをダウンロードする。

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