02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Czarny wpływ przechodzi do głównego nurtu w USA.

4 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Od filmów, przez sport, po muzykę i wszystko inne, czarna kultura znajduje szeroki oddźwięk, rozszerzając głębokie tradycje kulturowe, które obejmują pokolenia i wszystkie grupy konsumentów. Siła czarnego wpływu jest czymś, co firmy i twórcy treści powinni wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategicznych kampanii marketingowych i programów nie tylko dla afroamerykańskich odbiorców, ale także dla ogółu populacji.

Afroamerykańska siła gwiazd

Dyskryminujący Afroamerykanie o wyższych dochodach zapłacą za najlepszą jakość podczas dokonywania zakupów. W rzeczywistości, Nielsen's Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story wykazał, że Afroamerykanie zarabiający ponad 100 000 dolarów twierdzą, że zapłacą więcej za produkt, który jest zgodny z wizerunkiem, który chcą przekazać. A jednym ze sposobów, w jaki marki mogą przekazać swój wizerunek, jest sprzymierzenie się ze znanymi twarzami.

Marki często wykorzystują celebrytów, aby zwiększyć atrakcyjność swoich produktów lub usług dla potencjalnych konsumentów. Celebryci mają cechy, które mogą być zarówno aspiracyjne, jak i relatywne, a marketerzy polegają na tych silnych atrybutach, aby zdobyć zaufanie konsumentów i lojalność wobec marki. Dla afroamerykańskich konsumentów, rekomendacje gwiazd mają wpływ na zakup na wszystkich poziomach dochodów, ale związek jest najsilniejszy wśród gospodarstw domowych zarabiających od 50 000 do 75 000 dolarów, które są o 96% bardziej skłonne niż białe gospodarstwa domowe do rozważenia dokonania zakupu, jeśli ten produkt lub usługa są wspierane przez gwiazdę.

Ogólnie rzecz biorąc, afroamerykańscy celebryci są jednymi z najbardziej znanych, wpływowych osobowości i trendów w całym krajobrazie rozrywkowym. W muzyce Beyoncé jest jednym z trzech artystów wyznaczających trendy w całym gatunku pop. Will Smith jest trzecim najbardziej rozpoznawalnym aktorem filmowym. Oprah Winfrey jest postrzegana jako najbardziej wpływowa osobowość medialna w telewizji. A Michael Jordan, jeden z najbardziej utalentowanych zawodowych sportowców wszech czasów, jest najbardziej rozpoznawalną osobistością w całym sporcie.

Afroamerykanie wywierają wpływ na telewizję.

Od czasu raportu Nielsena State of the African-American Consumer z 2011 roku, wzrosła ilość programów telewizyjnych o tematyce afroamerykańskiej z przynajmniej jednym czarnym aktorem lub aktorką w roli głównej. Afroamerykańskie gospodarstwa domowe zarabiające ponad 100 000 dolarów są o 142% bardziej skłonne niż biali do pozytywnej reakcji na widok innych celebrytów w mediach, którzy podzielają ich pochodzenie etniczne, co było najwyższym wynikiem spośród wszystkich przedziałów dochodowych, ale punkt ten dotyczy wszystkich dochodów.

Aktorka Viola Davis, która gra Annalise Keating, główną bohaterkę w serialu ABC "How to Get Away with Murder", niedawno przeszła do historii jako pierwsza Afroamerykanka, która wygrała w kategorii "Najlepsza aktorka pierwszoplanowa w serialu dramatycznym" podczas 2015 Primetime Emmy Awards. Ale, to nie był jedyny historyczny kamień milowy dla czarnych tej nocy. Po raz pierwszy dwie Afroamerykanki zostały nominowane w tej kategorii. Dołączając do Davis, aktorka Taraji P. Henson, została nominowana za swoją główną rolę Cookie Lyon w serialu FOX's Empire. Natomiast aktorka Uzo Aduba jako pierwsza aktorka zdobyła dwie nagrody Primetime Emmy w dwóch różnych kategoriach za sportretowanie tej samej roli ("Outstanding Guest Actress in a Comedy Series", 2014 i "Outstanding Supporting Actress in a Drama Series", 2015). Aduba gra Suzanne "Crazy Eyes" Warren w serialu Netflixa Orange is the New Black.

I po raz pierwszy Afroamerykanka jest twórcą i producentem wykonawczym całej czwartkowej linii primetime ABC. Shonda Rhimes jest twórcą i producentem Grey's Anatomy i Skandalu, a także producentem wykonawczym How to Get Away with Murder.

Ruch Czarnych Mediów Społecznych: Wpływowy, kulturalny i odważny

W dzisiejszej epoce cyfrowej, internetowe sieci społecznościowe stały się wirtualną chłodnią wodną, gdzie wszyscy konsumenci wymieniają się pomysłami, uczuciami, aspiracjami i planami. Afroamerykanie są szczególnie aktywni w mediach społecznościowych. W rzeczywistości, czarni zarabiający ponad 75 000 dolarów spędzają średnio około 15 godzin i 30 minut na Facebooku każdego miesiąca. Ponadto, czarni używają sieci społecznościowych, aby stać się własnymi wydawcami, dzieląc się wiadomościami i przynosząc powszechną świadomość na temat problemów społecznych i trendów.

Hashtagi mówią dużo

Afroamerykanie kochają swoje smartfony. W rzeczywistości penetracja smartfonów jest o 5% wyższa wśród czarnych niż w całej populacji (83% vs. 78%). Jeśli chodzi o popularne aplikacje mobilne, Twitter był trzecią najczęściej używaną aplikacją wśród afroamerykańskich gospodarstw domowych zarabiających 100 000 dolarów lub więcej, spędzających prawie dwie godziny i około 13 sesji na mobilnej aplikacji Twittera miesięcznie.

Fenomen #BlackTwitter stał się platformą pełną kulturalnego humoru, rozrywki, najnowszych wiadomości i trendów, zasilaną przez wpływowe grono użytkowników, którzy konsekwentnie napędzają globalne trendy i rozmowy kulturalne. Oddolny ruch #BlackLivesMatter, który rozpoczął się jako hashtag w 2012 roku po zastrzeleniu Trayvona Martina, jest jednym z najpotężniejszych przykładów tego, jak rozmowy w mediach społecznościowych wpływają na zmiany obywatelskie. Od tego czasu hashtag stał się ideologiczną i polityczną organizacją z fizyczną strukturą w całym kraju, pracującą na rzecz poprawy i zmiany społecznej z ponad 4,5 mln wzmianek od sierpnia 2015 roku. Oto niektóre z innych najpopularniejszych hashtagów omawianych przez tę potężną społeczność.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport " Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story ".

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń