02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Odbiorcy

Czarne wpływy stają się głównym nurtem w USA.

4 minuta czytania | wrzesień 2015

Od filmów, przez sport, po muzykę i wszystko pomiędzy, czarna kultura odbija się szerokim echem, rozszerzając głębokie tradycje kulturowe, które obejmują pokolenia i wszystkie grupy konsumentów. Siła czarnego wpływu jest czymś, co firmy i twórcy treści powinni wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategicznych kampanii marketingowych i programów nie tylko dla afroamerykańskich odbiorców, ale także dla ogółu populacji.

Afroamerykańska moc gwiazd

Dyskryminujący Afroamerykanie o wyższych dochodach zapłacą za najlepszą jakość podczas dokonywania zakupów. Raport Nielsena Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story wykazały, że Afroamerykanie zarabiający ponad 100 000 USD twierdzą, że zapłacą więcej za produkt, który jest zgodny z wizerunkiem, który chcą przekazać. A jednym ze sposobów, w jaki marki mogą przekazać swój wizerunek, jest dostosowanie się do znanych twarzy.

Marki często wykorzystują celebrytów, aby zwiększyć atrakcyjność swoich produktów lub usług dla potencjalnych konsumentów. Celebryci mają cechy, które mogą być zarówno aspiracyjne, jak i powiązane, a marketerzy polegają na tych silnych atrybutach, aby zdobyć zaufanie konsumentów i lojalność wobec marki. W przypadku afroamerykańskich konsumentów poparcie celebrytów ma wpływ na zakup na wszystkich poziomach dochodów, ale związek ten jest najsilniejszy wśród gospodarstw domowych zarabiających od 50 000 do 75 000 USD, które są o 96% bardziej skłonne do rozważenia dokonania zakupu, jeśli dany produkt lub usługa jest wspierana przez celebrytę.

Ogólnie rzecz biorąc, afroamerykańscy celebryci są jednymi z najbardziej znanych, wpływowych osobowości rynkowych i wyznaczników trendów w całym krajobrazie rozrywkowym. W muzyce, Beyoncé jest jednym z trzech najlepszych artystów wyznaczających trendy w całym gatunku pop. Will Smith jest trzecim najbardziej rozpoznawalnym aktorem filmowym. Oprah Winfrey jest postrzegana jako najbardziej wpływowa osobowość medialna w telewizji. A Michael Jordan, jeden z najbardziej utytułowanych zawodowych sportowców wszechczasów, jest najbardziej rozpoznawalnym celebrytą we wszystkich dyscyplinach sportowych.

Afroamerykanie wywierają wpływ na telewizję Primetime

Od czasu raportu Nielsena State of the African-American Consumer w 2011 roku, ilość treści telewizyjnych o tematyce afroamerykańskiej i programów z co najmniej jednym czarnoskórym aktorem lub aktorką w roli głównej wzrosła. Afroamerykańskie gospodarstwa domowe zarabiające ponad 100 000 dolarów są o 142% bardziej skłonne niż nielatynoscy biali do pozytywnej reakcji na widok innych celebrytów w mediach, którzy podzielają ich pochodzenie etniczne, co było najwyższe ze wszystkich przedziałów dochodowych, ale punkt ten dotyczy wszystkich dochodów.

Aktorka Viola Davis, która gra Annalise Keating, główną postać w serialu ABC How to Get Away with Murder, niedawno przeszła do historii jako pierwsza Afroamerykanka, która wygrała w kategorii "Najlepsza aktorka pierwszoplanowa w serialu dramatycznym" podczas rozdania nagród Primetime Emmy 2015. Nie był to jednak jedyny historyczny kamień milowy dla czarnoskórych tej nocy. Po raz pierwszy dwie Afroamerykanki zostały nominowane w tej kategorii. Aktorka Taraji P. Henson, która dołączyła do Davis, została nominowana za swoją główną rolę Cookie Lyon w serialu FOX Empire. Aktorka Uzo Aduba była pierwszą aktorką, która zdobyła dwie nagrody Primetime Emmy w dwóch różnych kategoriach za swoją rolę ("Wybitna aktorka gościnna w serialu komediowym", 2014 i "Wybitna aktorka drugoplanowa w serialu dramatycznym", 2015). Aduba gra Suzanne "Crazy Eyes" Warren w serialu Netflixa Orange is the New Black.

Po raz pierwszy Afroamerykanka jest twórcą i producentem wykonawczym całej czwartkowej ramówki ABC. Shonda Rhimes jest twórcą i producentem Grey's Anatomy i Scandal, a także producentem wykonawczym How to Get Away with Murder.

Ruch czarnych mediów społecznościowych: Wpływowy, kulturalny i odważny

W dzisiejszej erze cyfrowej internetowe sieci społecznościowe stały się wirtualną chłodnicą wody, w której wszyscy konsumenci wymieniają się pomysłami, uczuciami, aspiracjami i planami. Afroamerykanie są szczególnie aktywni w mediach społecznościowych. Czarni zarabiający ponad 75 000 USD spędzają średnio około 15 godzin i 30 minut na Facebooku każdego miesiąca. Ponadto, czarnoskórzy korzystają z sieci społecznościowych, aby stać się swoimi własnymi wydawcami, dzieląc się wiadomościami i podnosząc powszechną świadomość na temat kwestii społecznych i trendów.

Hashtagi mówią głośno

Afroamerykanie kochają swoje smartfony. W rzeczywistości penetracja smartfonów jest o 5% wyższa wśród czarnoskórych niż w całej populacji (83% vs. 78%). Patrząc na popularne aplikacje mobilne, Twitter był trzecią najczęściej używaną aplikacją wśród afroamerykańskich gospodarstw domowych zarabiających 100 000 USD lub więcej, spędzających prawie dwie godziny i około 13 sesji w mobilnej aplikacji Twittera miesięcznie.

Fenomen #BlackTwitter stał się platformą pełną kulturowego humoru, rozrywki, najświeższych wiadomości i trendów, zasilaną przez wpływową grupę użytkowników, którzy konsekwentnie napędzają globalne trendy i rozmowy kulturalne. Oddolny ruch #BlackLivesMatter, który rozpoczął się jako hashtag w 2012 roku po zastrzeleniu Trayvona Martina, jest jednym z najpotężniejszych przykładów tego, jak rozmowy w mediach społecznościowych wpływają na zmiany obywatelskie. Od tego czasu hashtag stał się ideologiczną i polityczną organizacją z fizyczną strukturą w całym kraju, działającą na rzecz poprawy i zmiany społecznej, z ponad 4,5 milionami wzmianek od sierpnia 2015 roku. Oto niektóre z innych najpopularniejszych hashtagów omawianych przez tę potężną społeczność.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story ".

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie