ตั้งแต่ภาพยนตร์ กีฬา ดนตรี และทุกสิ่งทุกอย่าง วัฒนธรรมของคนผิวสีสะท้อนให้เห็นประเพณีวัฒนธรรมอันลึกซึ้งที่แผ่ขยายจากรุ่นสู่รุ่นและกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่ม อิทธิพลของคนผิวสีเป็นสิ่งที่ธุรกิจและผู้สร้างคอนเทนต์ควรพิจารณาเมื่อพัฒนาแคมเปญและโปรแกรมการตลาดเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ชมชาวแอฟริกันอเมริกันเท่านั้น แต่สำหรับประชากรทั่วไปด้วย
พลังดาราแอฟริกัน-อเมริกัน
ชาวแอฟริกันอเมริกันที่มีรายได้สูงจะยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าที่มีคุณภาพดีที่สุด โดยรายงาน Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers–The Untold Story ของ Nielsen พบว่าชาวแอฟริกันอเมริกันที่มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ระบุว่าพวกเขาจะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อสินค้าที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่พวกเขาต้องการจะสื่อ และวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อภาพลักษณ์ของตนได้คือการเชื่อมโยงกับใบหน้าที่คุ้นเคย
แบรนด์ต่างๆ มักใช้คนดังเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนต่อผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า คนดังมีคุณสมบัติที่สร้างแรงบันดาลใจและเข้าถึงได้ และผู้ทำการตลาดอาศัยคุณสมบัติที่โดดเด่นเหล่านี้เพื่อสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์จากผู้บริโภค สำหรับผู้บริโภคชาวแอฟริกัน-อเมริกัน การรับรองโดยคนดังมีผลต่อการซื้อในทุกระดับรายได้ แต่การเชื่อมโยงนี้ชัดเจนที่สุดในครัวเรือนที่มีรายได้ 50,000-75,000 ดอลลาร์ ซึ่งมีแนวโน้มมากกว่ากลุ่มที่ไม่ใช่ฮิสแปนิก-ผิวขาวถึง 96% ที่จะพิจารณาซื้อหากผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นได้รับการรับรองโดยคนดัง
โดยรวมแล้ว คนดังชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันถือเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลมากที่สุดในวงการบันเทิง และเป็นผู้กำหนดเทรนด์ในวงการเพลง ในด้านดนตรี บียอนเซ่เป็นหนึ่งในสามศิลปินผู้กำหนดเทรนด์ในแนวเพลงป็อปทั้งหมด วิลล์ สมิธเป็นนักแสดงที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดเป็นอันดับสามในวงการภาพยนตร์ โอปราห์ วินฟรีย์ถือเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในสื่อโทรทัศน์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด และไมเคิล จอร์แดน ซึ่งเป็นนักกีฬาอาชีพที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งตลอดกาล ถือเป็นคนดังที่มีมูลค่าการตลาดสูงสุดในวงการกีฬาทุกประเภท

คนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันมีอิทธิพลบนทีวีช่วงไพรม์ไทม์
นับตั้งแต่รายงาน State of the African-American Consumer ของ Nielsen ในปี 2011 เป็นต้นมา จำนวนเนื้อหาและรายการทางทีวีที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันซึ่งมีนักแสดงนำเป็นคนผิวสีอย่างน้อย 1 คนก็เพิ่มมากขึ้น ครัวเรือนของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์มีแนวโน้มมากกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิกถึง 142% ที่จะตอบสนองในเชิงบวกต่อการเห็นคนดังคนอื่นๆ ในสื่อที่มีพื้นเพทางชาติพันธุ์เดียวกัน ซึ่งเป็นรายได้ที่สูงที่สุดในบรรดารายได้ทั้งหมด แต่ประเด็นนี้ยังคงใช้ได้กับทุกรายได้
นักแสดงสาวไวโอล่า เดวิส ผู้รับบทเป็นแอนนาลิส คีตติ้ง ตัวละครนำในซีรีส์ How to Get Away with Murder ทางช่อง ABC สร้างประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานนี้ในฐานะผู้หญิงแอฟริกัน-อเมริกันคนแรกที่ได้รับรางวัล "นักแสดงนำหญิงยอดเยี่ยมในซีรีส์ดราม่า" ในงานประกาศรางวัล Primetime Emmy Awards ประจำปี 2015 อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่เหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์เพียงอย่างเดียวสำหรับคนผิวสีในคืนนั้น เป็นครั้งแรกที่ผู้หญิงแอฟริกัน-อเมริกันสองคนได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลในประเภทนี้ ร่วมกับเดวิส นักแสดงหญิงทาราจิ พี. เฮนสัน ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลจากบทนำของเธอในบทคุกกี้ ไลออน ในซีรีส์ Empire ทางช่อง FOX และนักแสดงสาวอูโซ อาดูบา ก็เป็นนักแสดงหญิงคนแรกที่ได้รับรางวัล Primetime Emmy Awards ถึงสองครั้งในสองประเภทที่แตกต่างกันจากบทบาทเดียวกัน ("นักแสดงรับเชิญยอดเยี่ยมในซีรีส์ตลก" ในปี 2014 และ "นักแสดงสมทบยอดเยี่ยมในซีรีส์ดราม่า" ในปี 2015) อาดูบารับบทเป็นซูซานน์ "เครซี่ อายส์" วาร์เรน ในซีรีส์ Orange is the New Black ทางช่อง Netflix
และนี่เป็นครั้งแรกที่ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันได้เป็นผู้สร้างและผู้อำนวยการสร้างรายการซีรีส์ทาง ABC ในช่วงไพรม์ไทม์ทุกวันพฤหัสบดี Shonda Rhimes เป็นผู้สร้างและผู้อำนวยการสร้างซีรีส์ Grey's Anatomy และ Scandal รวมถึงเป็นผู้อำนวยการสร้างซีรีส์ How to Get Away with Murder ด้วย
กระแสโซเชียลมีเดียของคนผิวสี: สร้างผลกระทบ เชิงวัฒนธรรม และกล้าหาญ
ในยุคดิจิทัลทุกวันนี้ เครือข่ายโซเชียลออนไลน์กลายเป็นแหล่งรวมข่าวสารที่ผู้บริโภคทุกคนสามารถแลกเปลี่ยนความคิด ความรู้สึก แรงบันดาลใจ และแผนการต่างๆ ได้ ชาวแอฟริกันอเมริกันใช้โซเชียลมีเดียกันอย่างคึกคัก โดยชาวผิวสีที่มีรายได้มากกว่า 75,000 ดอลลาร์ใช้เวลาเฉลี่ย 15 ชั่วโมง 30 นาทีบน Facebook ต่อเดือน นอกจากนี้ ชาวผิวสียังใช้เครือข่ายโซเชียลเพื่อเผยแพร่ข่าวสารของตนเอง และสร้างความตระหนักรู้ในประเด็นและแนวโน้มทางสังคมอย่างกว้างขวาง

แฮชแท็กสามารถสื่อสารได้มากมาย
ชาวแอฟริกันอเมริกันชื่นชอบสมาร์ทโฟน โดยผู้ใช้สมาร์ทโฟนในกลุ่มคนผิวสีสูงกว่าประชากรทั้งหมดถึง 5% (83% เทียบกับ 78%) เมื่อพิจารณาจากแอพมือถือยอดนิยม Twitter เป็นแอพที่ใช้มากเป็นอันดับสามในกลุ่มครัวเรือนชาวแอฟริกันอเมริกันที่มีรายได้ 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป โดยใช้เวลาเกือบสองชั่วโมงและใช้งานแอพ Twitter บนมือถือประมาณ 13 ครั้งต่อเดือน
ปรากฏการณ์ #BlackTwitter ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขันทางวัฒนธรรม ความบันเทิง ข่าวเด่น และเทรนด์ต่างๆ ซึ่งขับเคลื่อนโดยกลุ่มผู้ใช้ที่มีอิทธิพลซึ่งขับเคลื่อนหัวข้อที่เป็นกระแสทั่วโลกและบทสนทนาทางวัฒนธรรมอย่างต่อเนื่อง การเคลื่อนไหว #BlackLivesMatter ในระดับรากหญ้า ซึ่งเริ่มต้นจากแฮชแท็กในปี 2012 หลังจากการยิง Trayvon Martin เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ทรงพลังที่สุดว่าการสนทนาบนโซเชียลมีเดียส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคมอย่างไร นับแต่นั้นมา แฮชแท็กดังกล่าวได้กลายเป็นองค์กรทางอุดมการณ์และการเมืองที่มีโครงสร้างทางกายภาพทั่วประเทศซึ่งทำงานเพื่อนำการปรับปรุงและการเปลี่ยนแปลงทางสังคมมาสู่สังคม โดยมีการกล่าวถึงมากกว่า 4.5 ล้านครั้งตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2015 ต่อไปนี้เป็นแฮชแท็กยอดนิยมอื่นๆ บางส่วนที่ชุมชนอันทรงพลังนี้พูดคุยกัน

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers–The Untold Story