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Focus sur les marchés émergents en Chine - Nielsen Sports

1 minute de lecture | Août 2017

La Chine est une puissance sportive mondiale, avec un marché sportif national en pleine expansion et les yeux de l'industrie sportive internationale braqués sur elle et ses 1,37 milliard de citoyens. Des ligues nationales telles que la Chinese Basketball Association (CBA) et la Chinese Super League se professionnalisent, des événements majeurs tels que les Jeux olympiques d'hiver de 2022 font l'objet d'une candidature réussie, et des équipes, ligues et événements internationaux s'affairent à jeter les bases du pays.

Ce regain d'intérêt pour le sport s'explique en grande partie par le projet du gouvernement chinois de créer une industrie du sport d'une valeur de 5 000 milliards de yuans (813 milliards de dollars) d'ici 2025, une stratégie qui couvre tous les aspects, de l'amélioration de la condition physique à l'encouragement des investissements étrangers, en passant par le sport de masse et les performances d'élite.

Le football, par exemple, fait désormais partie du système scolaire du pays et, comme le montre le rapport, la pression en faveur de modes de vie plus actifs commence à avoir un impact positif. Une foule de nouvelles installations et d'initiatives sont en cours pour aider à augmenter le nombre de participants et à créer des fans.

Ce livre blanc offre un simple aperçu du paysage actuel des fans de sport en Chine. Il souligne que, même sur un marché offrant d'énormes possibilités de croissance, les fondamentaux restent essentiels : une mesure précise de la valeur créée par le sponsoring et les investissements des marques, sous toutes leurs formes, est indispensable, tout comme une compréhension approfondie du marché - sa classe moyenne en pleine expansion, la structure du pays et les grandes différences entre ses villes.

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