China adalah pusat kekuatan olahraga global, dengan pasar olahraga domestik yang meningkat dan mata industri olahraga internasional yang dilatih untuk itu dan 1,37 miliar warganya. Liga domestik seperti Asosiasi Bola Basket Tiongkok (CBA) dan Liga Super Tiongkok sedang memprofesionalkan, acara-acara besar seperti Olimpiade Musim Dingin 2022 sedang berhasil ditawar, dan tim internasional, liga, dan acara sibuk meletakkan fondasi di negara ini.

Sebagian besar minat yang menggetarkan dalam olahraga ini berasal dari rencana pemerintah Tiongkok untuk membangun industri olahraga SNY5 triliun (US$813 miliar) pada tahun 2025, sebuah strategi yang mencakup segala hal mulai dari peningkatan kebugaran hingga mendorong investasi asing, olahraga akar rumput hingga kinerja elit.

Sepak bola, misalnya, sekarang menjadi bagian dari sistem sekolah di negara ini, dan seperti yang ditunjukkan oleh laporan tersebut, dorongan menuju gaya hidup yang lebih aktif mulai memiliki dampak positif. Sejumlah fasilitas dan inisiatif baru sedang dilakukan untuk membantu meningkatkan peserta dan menciptakan penggemar.

Whitepaper ini hanya menawarkan gambaran tentang lanskap penggemar dan lanskap olahraga Tiongkok saat ini. Ini menggarisbawahi bahwa, bahkan di pasar di mana peluang besar untuk pertumbuhan memberi isyarat, fundamentalnya masih penting: pengukuran yang akurat dari nilai yang diciptakan melalui sponsor dan investasi oleh merek, dalam segala bentuknya, sangat penting, seperti halnya pemahaman forensik tentang pasar — kelas menengahnya yang sedang naik daun, cara negara ini terstruktur dan perbedaan yang luas antara kota-kotanya.