中国は世界のスポーツ大国であり、国内のスポーツ市場は拡大し、国際的なスポーツ産業は中国とその国民13億7千万人に注目しています。中国バスケットボール協会（CBA）や中国スーパーリーグなどの国内リーグはプロ化し、2022年冬季オリンピックのような主要イベントの招致に成功し、国際チーム、リーグ、イベントは中国に基盤を築くのに忙しくなっています。

このようなスポーツへの関心の高まりは、2025年までに5兆元（約8130億円）のスポーツ産業を構築するという中国政府の計画によるもので、フィットネスの向上から外国投資の促進、グラスルーツスポーツからエリートパフォーマンスまで、あらゆる戦略を網羅しています。

例えば、サッカーは現在、同国の学校制度の一部となっており、報告書が示すように、よりアクティブなライフスタイルへの後押しが良い影響を及ぼし始めています。参加者を増やし、ファンを作るために、新しい施設や取り組みが数多く行われています。

このホワイトペーパーは、中国のスポーツファンの現状と展望のスナップショットを提供しているに過ぎない。ブランドによるスポンサーシップや投資を通じて創出される価値を、あらゆる形で正確に測定することが不可欠であり、また、中産階級の増加、国の構造、都市間の大きな格差など、市場に関する科学的な理解も欠かせません。