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Perspectivas > Deportes y juegos

China, mercado emergente - Nielsen Sports

1 minuto de lectura | Agosto de 2017

China es una potencia deportiva mundial, con un mercado deportivo nacional en alza y los ojos de la industria deportiva internacional puestos en ella y en sus 1.370 millones de ciudadanos. Ligas nacionales como la Asociación China de Baloncesto (ACB) y la Superliga China se están profesionalizando, grandes eventos como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 se están postulando con éxito, y equipos, ligas y eventos internacionales se afanan por sentar sus bases en el país.

Gran parte de este creciente interés por el deporte se debe al plan del gobierno chino de construir una industria deportiva de 5 billones de CNY (813.000 millones de dólares) para 2025, una estrategia que abarca desde la mejora de la forma física hasta el fomento de la inversión extranjera, pasando por el deporte de base y el de élite.

El fútbol, por ejemplo, forma ya parte del sistema escolar del país y, como muestra el informe, el impulso hacia estilos de vida más activos está empezando a tener efectos positivos. Se están poniendo en marcha multitud de nuevas instalaciones e iniciativas para contribuir a aumentar el número de participantes y crear afición.

Este informe ofrece una mera instantánea del panorama actual de los aficionados al deporte en China. Subraya que, incluso en un mercado que ofrece enormes oportunidades de crecimiento, los fundamentos siguen siendo vitales: es esencial medir con precisión el valor creado a través del patrocinio y la inversión de las marcas, en todas sus formas, así como conocer a fondo el mercado: su creciente clase media, la estructura del país y las grandes diferencias entre sus ciudades.