La Cina è una potenza sportiva globale, con un mercato sportivo nazionale in crescita e gli occhi dell'industria sportiva internazionale puntati su di lei e sui suoi 1,37 miliardi di cittadini. Le leghe nazionali come la Chinese Basketball Association (CBA) e la Chinese Super League si stanno professionalizzando, i grandi eventi come le Olimpiadi invernali del 2022 sono stati candidati con successo e le squadre, le leghe e gli eventi internazionali sono impegnati a gettare le basi nel Paese.

Gran parte di questo interesse per lo sport deriva dal piano del governo cinese di costruire un'industria sportiva da 5.000 miliardi di CNY (813 miliardi di dollari) entro il 2025, una strategia che spazia dal miglioramento della forma fisica all'incoraggiamento degli investimenti stranieri, dallo sport di base alle prestazioni d'élite.

Il calcio, ad esempio, fa ormai parte del sistema scolastico del Paese e, come mostra il rapporto, la spinta verso stili di vita più attivi sta iniziando ad avere un impatto positivo. Sono in corso una serie di nuove strutture e iniziative per contribuire ad aumentare i partecipanti e creare tifosi.

Questo whitepaper offre una semplice istantanea dell'attuale panorama sportivo cinese. Sottolinea che, anche in un mercato che offre enormi opportunità di crescita, le basi sono ancora fondamentali: è essenziale misurare accuratamente il valore creato attraverso le sponsorizzazioni e gli investimenti dei marchi, in tutte le sue forme, e comprendere a fondo il mercato - la sua classe media in crescita, il modo in cui il Paese è strutturato e l'ampia divergenza tra le sue città.