China ist ein globales Sportzentrum mit einem aufstrebenden heimischen Sportmarkt und den Augen der internationalen Sportindustrie, die auf das Land und seine 1,37 Milliarden Einwohner gerichtet sind. Inländische Ligen wie die Chinese Basketball Association (CBA) und die Chinese Super League professionalisieren sich, Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele 2022 werden erfolgreich beworben, und internationale Teams, Ligen und Veranstaltungen sind dabei, sich im Land zu etablieren.

Ein großer Teil dieses wachsenden Interesses am Sport ist auf den Plan der chinesischen Regierung zurückzuführen, bis 2025 eine Sportindustrie im Wert von 5 Billionen CNY (813 Milliarden US-Dollar) aufzubauen, eine Strategie, die alles umfasst, von der Verbesserung der Fitness bis zur Förderung ausländischer Investitionen, vom Breitensport bis zur Spitzenleistung.

So ist beispielsweise Fußball jetzt Teil des Schulsystems des Landes, und wie der Bericht zeigt, beginnt sich die Förderung eines aktiveren Lebensstils positiv auszuwirken. Zahlreiche neue Einrichtungen und Initiativen sollen dazu beitragen, mehr Teilnehmer und Fans zu gewinnen.

Dieses Whitepaper bietet lediglich eine Momentaufnahme der aktuellen chinesischen Sportfanszene und -landschaft. Es unterstreicht, dass selbst in einem Markt, in dem so große Wachstumschancen winken, die Grundlagen nach wie vor von entscheidender Bedeutung sind: Eine genaue Messung des Wertes, der durch Sponsoring und Investitionen von Marken in all ihren Formen geschaffen wird, ist ebenso unerlässlich wie ein forensisches Verständnis des Marktes - seiner aufstrebenden Mittelschicht, der Art und Weise, wie das Land strukturiert ist, und der großen Divergenz zwischen seinen Städten.