中国是一个全球体育强国，国内体育市场正在崛起，国际体育产业的目光也在关注中国及其13.7亿公民。中国篮球协会（CBA）和中国超级联赛等国内联赛正在实现职业化，2022年冬奥会等重大赛事正在成功申办，国际球队、联赛和赛事正忙于在中国打下基础。

这种对体育的激昂兴趣在很大程度上源于中国政府的计划，即到2025年建立一个5万亿人民币（8130亿美元）的体育产业，这一战略涵盖了从改善体质到鼓励外国投资、从基层体育到精英表现的一切。

例如，足球现在是该国学校系统的一部分，正如报告所示，对更积极的生活方式的推动开始产生积极的影响。一系列新的设施和举措正在进行中，以帮助增加参与者和创造球迷。

本白皮书仅仅提供了当前中国体育迷景观的一个缩影。它强调，即使在这样一个有巨大增长机会的市场，基本面仍然是至关重要的：准确衡量品牌通过赞助和投资所创造的价值，以及对市场--其不断增长的中产阶级、国家的结构方式和城市之间的巨大差异的法医理解，都是至关重要的。