Chiny są globalną potęgą sportową, z rosnącym krajowym rynkiem sportowym i oczami międzynarodowego przemysłu sportowego skierowanymi na Chiny i ich 1,37 miliarda obywateli. Ligi krajowe, takie jak Chinese Basketball Association (CBA) i Chinese Super League, profesjonalizują się, duże wydarzenia, takie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2022, są z powodzeniem licytowane, a międzynarodowe zespoły, ligi i wydarzenia są zajęte budowaniem fundamentów w tym kraju.
Znaczna część tego rosnącego zainteresowania sportem wynika z planu chińskiego rządu mającego na celu zbudowanie przemysłu sportowego o wartości 5 bilionów CNY (813 miliardów USD) do 2025 roku, strategii obejmującej wszystko, od poprawy sprawności fizycznej po zachęcanie do inwestycji zagranicznych, od sportu masowego po elitarne wyniki.
Przykładowo, piłka nożna jest obecnie częścią systemu szkolnego w kraju, a jak pokazuje raport, dążenie do bardziej aktywnego stylu życia zaczyna mieć pozytywny wpływ. Powstaje wiele nowych obiektów i inicjatyw, które mają pomóc w zwiększeniu liczby uczestników i stworzeniu fanów.
Niniejsza biała księga przedstawia jedynie migawkę obecnego krajobrazu i krajobrazu chińskich fanów sportu. Podkreśla, że nawet na rynku, na którym istnieją tak ogromne możliwości rozwoju, podstawy są nadal niezbędne: dokładny pomiar wartości tworzonej przez sponsoring i inwestycje marek, we wszystkich jego formach, jest niezbędny, podobnie jak dokładne zrozumienie rynku - jego rosnącej klasy średniej, sposobu, w jaki kraj jest zorganizowany i dużej rozbieżności między jego miastami.