A China é uma potência esportiva global, com um mercado esportivo doméstico em ascensão e os olhos da indústria esportiva internacional treinados sobre ela e seus 1,37 bilhões de cidadãos. Ligas domésticas como a Associação Chinesa de Basquetebol (CBA) e a Super Liga Chinesa estão se profissionalizando, grandes eventos como os Jogos Olímpicos de Inverno de 2022 estão sendo disputados com sucesso, e equipes, ligas e eventos internacionais estão ocupados lançando alicerces no país.

Grande parte deste interesse agitado pelo esporte decorre do plano do governo chinês de construir uma indústria esportiva CNY5 trilhões (US$ 813 bilhões) até 2025, uma estratégia que abrange tudo, desde a melhoria da condição física até o incentivo ao investimento estrangeiro, o esporte de base até o desempenho de elite.

O futebol, por exemplo, agora faz parte do sistema escolar do país e, como mostra o relatório, o impulso para estilos de vida mais ativos está começando a ter um impacto positivo. Uma série de novas instalações e iniciativas está em andamento para ajudar a aumentar os participantes e criar torcedores.

Este whitepaper oferece um mero retrato da atual paisagem e paisagem dos fãs do esporte chinês. Ele enfatiza que, mesmo em um mercado onde tais enormes oportunidades de crescimento acenam, os fundamentos ainda são vitais: a medição precisa do valor que está sendo criado através do patrocínio e investimento das marcas, em todas as suas formas, é essencial, assim como a compreensão forense do mercado - sua crescente classe média, a forma como o país está estruturado e a grande divergência entre suas cidades.