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Alors que l'univers des médias s'élargit, les contenus financés par la publicité restent une source privilégiée.

3 minutes de lecture | Mars 2018

Aujourd'hui, les consommateurs ont accès à un univers entier de contenu du bout des doigts. Pourtant, alors que le paysage médiatique s'étend, le type de contenu auquel les consommateurs consacrent du temps est resté assez constant. Les contenus financés par la publicité restent le support vers lequel les consommateurs gravitent la plupart du temps dans leurs habitudes de consommation.

Selon les données de Nielsen, la part du temps passé avec des contenus financés par la publicité sur des plateformes (telles que la télévision, la radio, les smartphones, les jeux vidéo et les tablettes) pour les adultes en 2017 était de 86 % - un chiffre qui est resté relativement stable au cours de la dernière décennie. En 2002, lorsque les modes de consommation passaient principalement par la télévision et la radio, les contenus financés par la publicité représentaient 89 % du temps passé par les consommateurs.

Ces statistiques sont encore plus significatives si l'on considère la disponibilité de différents appareils au fil du temps et l'augmentation finalement substantielle du temps passé avec les médias en général. L'engagement envers les contenus financés par la publicité a suivi le même rythme alors que de plus en plus d'appareils ont été introduits dans l'écosystème médiatique.

Si 96 % des foyers américains sont équipés d'un téléviseur, d'autres appareils deviennent eux aussi peu à peu omniprésents. Bien que le taux de pénétration des PC ait ralenti, ces appareils se trouvent encore dans 80 % des foyers américains équipés de téléviseurs. Parallèlement, les taux de pénétration des tablettes et des smartphones ont rapidement atteint 64 % et 89 %, respectivement. Les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont dépassé les niveaux de pénétration de leur frère en différé, le DVR. En ce qui concerne les autres plateformes plus récentes, environ deux tiers des foyers possèdent un appareil connecté à Internet capable de diffuser du contenu en continu sur un téléviseur, ce qui inclut les téléviseurs intelligents, les appareils multimédias et les consoles de jeux vidéo.

L'engagement envers les contenus financés par la publicité est resté fort malgré des taux d'adoption aussi élevés pour un si grand nombre d'appareils, en partie parce que le temps que les consommateurs consacrent aux médias n'est pas resté une ressource limitée. En fait, le temps que les consommateurs consacrent aux médias s'accroît, augmentant de plus de 25 heures entre 2002 et 2017. Le temps consacré aux contenus financés par la publicité a augmenté et maintenu un ratio constant avec le temps global passé.

Considérez ceci : au deuxième trimestre 2007, le temps moyen passé par les adultes avec les médias était d'un peu plus de 50 heures par semaine. Au deuxième trimestre 2017, ce chiffre est passé à plus de 75 heures par semaine, dont près de 65 heures sont passées sur des plateformes financées par la publicité. Depuis le deuxième trimestre 2012, le temps moyen passé sur les plateformes télévisuelles, radiophoniques et numériques financées par la publicité a augmenté de plus de 15 heures, soit une augmentation de 30 % jusqu'en 2017. Si l'on remonte jusqu'au deuxième trimestre 2002, ce même chiffre dépasse les 20 heures.

Bien que la consommation de médias financés par la publicité ait varié au cours des 15 dernières années, elle est toujours beaucoup plus dominante et réussie que ce que l'on pourrait croire. Aujourd'hui, le contenu financé par la publicité reste un pilier de la consommation, alors que les palais médiatiques des consommateurs s'élargissent et que leurs habitudes de consommation se développent. Si ces modèles de revenus existent depuis un certain temps, ils semblent avoir la polyvalence et la capacité d'adaptation nécessaires pour suivre le rythme d'un paysage toujours plus dynamique et fragmenté. Cette nouvelle ère de consommation des médias permet aux spécialistes du marketing et aux annonceurs d'atteindre les consommateurs de plus en plus de façons et avec plus de facilité.

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