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随着媒体世界的发展,广告支持的内容仍然是首选的来源。

3分钟阅读|2018年3月

今天的消费者可以在他们的指尖上接触到整个宇宙的内容。然而,虽然媒体领域不断扩大,但消费者花时间接触的内容类型仍然相当一致。广告支持的内容仍然是消费者在其观看习惯中大部分时间倾向于使用的媒介。

根据尼尔森的数据,2017年成年人在平台(如电视、广播、智能手机、视频游戏和平板电脑)上花在广告支持的内容上的时间份额为86%--这个数字在过去十年中保持相对稳定。2002年,当消费渠道主要是通过电视和广播时,广告支持的内容占消费者花费时间的89%。

如果考虑到随着时间的推移,不同设备的可用性以及最终花在媒体上的时间的大幅增长,这些统计数据就更有意义了。在越来越多的设备被引入媒体生态系统的同时,对广告支持的内容的参与也一直保持同步。

虽然96%的美国家庭都有电视,但其他设备也在慢慢达到普及。尽管个人电脑的渗透率已经放缓,但在80%的美国电视家庭中仍然可以看到这些设备。同时,平板电脑和智能手机的渗透水平已经迅速增长到64%和89%。订阅视频点播(SVOD)服务已经超过了其时移兄弟DVR的渗透水平。关于其他较新的平台,大约三分之二的家庭拥有能够将内容流传到电视机上的互联网连接设备,这包括启用的智能电视、多媒体设备和视频游戏机。

尽管这么多设备的采用率如此之高,但对广告支持的内容的参与度仍然很高,部分原因是消费者使用媒体的时间并不是一种有限的资源。事实上,消费者分配给媒体的时间正在扩大,在2002年和2017年之间增加了超过25小时。花在广告支持的内容上的时间也在增长,并与总体花费的时间保持一致的比例。

考虑到这一点,在2007年第二季度,成年人每周花在媒体上的平均时间刚刚超过50小时。在2017年第二季度,这个数字增加到每周超过75小时,其中近65小时是花在广告支持的平台上。自2012年第二季度以来,花在广告支持的电视、广播和数字平台上的平均时间增长了15个小时以上--到2017年增长了30%。如果追溯到2002年第二季度,同样的数字超过了20小时。

尽管在过去的15年中,广告支持的媒体的消费情况有所变化,但它仍然比人们的印象中更有优势和成功。今天,随着消费者的媒体口味的扩大和消费习惯的膨胀,广告支持的内容仍然是一个消费的中坚力量。虽然这种收入模式已经存在了一段时间,但它们似乎具有多功能性和适应性,能够跟上最终动态和分散的景观。这个新的媒体消费时代使营销人员和广告商能够以比以往更多的方式接触到消费者,并轻松地做到这一点。