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随着媒体领域的发展,广告支持的内容仍是首选来源

3 分钟阅读 | 2018 年 3 月

如今,消费者触手可及的内容可谓包罗万象。然而,虽然媒体领域在不断扩大,但消费者花时间观看的内容类型却始终保持着相当的一致性。广告支持的内容仍然是消费者在观看习惯中最常使用的媒体。

根据尼尔森的数据,2017 年成年人在平台(如电视、广播、智能手机、视频游戏和平板电脑)上花费在广告支持内容上的时间份额为 86%,这一数字在过去十年中保持相对平稳。2002 年,当消费渠道主要是电视和广播时,广告支持的内容占消费者花费时间的 89%。

如果考虑到随着时间的推移不同设备的可用性以及媒体使用时间的最终大幅增长,这些统计数字就更有意义了。在越来越多的设备被引入媒体生态系统的同时,广告支持内容的参与度也在同步增长。

虽然 96% 的美国家庭拥有电视,但其他设备也在慢慢普及。虽然个人电脑的普及率有所放缓,但仍有 80% 的美国家庭拥有电视。与此同时,平板电脑和智能手机的普及率分别迅速增长到 64% 和 89%。订阅视频点播(SVOD)服务的普及率已经超过了其时移兄弟 DVR。至于其他较新的平台,约三分之二的家庭拥有能够将内容流式传输到电视机的互联网连接设备,其中包括已启用的智能电视、多媒体设备和视频游戏机。

尽管这么多设备的采用率如此之高,但广告支持内容的参与度仍然很高,部分原因是消费者使用媒体的时间并不是有限的资源。事实上,消费者分配给媒体的时间在不断增加,从 2002 年到 2017 年增加了超过 25 个小时。使用广告内容的时间也在增长,而且与总体使用时间的比例保持一致。

2007年第二季度,成年人每周使用媒体的平均时间略高于50小时。2017 年第二季度,这一数字增至每周 75 小时以上,其中近 65 小时用于广告支持的平台。自 2012 年第二季度以来,使用广告支持的电视、广播和数字平台的平均时间增加了 15 个小时以上,到 2017 年增加了 30%。如果追溯到 2002 年第二季度,这一数字也超过了 20 小时。

尽管广告支持媒体的消费在过去 15 年中有所变化,但其主导地位和成功程度仍远超人们的想象。如今,随着消费者媒体口味的扩大和消费习惯的改变,广告支持的内容仍然是消费的中坚力量。虽然这种营收模式已经存在了一段时间,但它们似乎具有多变性和适应性,能够跟上不断变化的碎片化市场的步伐。媒体消费的新时代使营销人员和广告商能够以前所未有的方式轻松接触消费者。

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