Konsumenci mają dziś dostęp do całego wszechświata treści na wyciągnięcie ręki. Jednak podczas gdy krajobraz mediów się rozszerza, rodzaj treści, z którymi konsumenci spędzają czas, pozostaje dość spójny. Treści wspierane reklamami pozostają medium, do którego konsumenci skłaniają się przez większość czasu w swoich nawykach oglądania.
Według danych firmy Nielsen, udział czasu spędzonego z treściami wspieranymi reklamami na platformach (takich jak telewizja, radio, smartfony, gry wideo i tablety) dla dorosłych w 2017 roku wynosił 86% - liczba ta pozostała stosunkowo niezmienna w ciągu ostatniej dekady. W 2002 roku, gdy sposoby konsumpcji odbywały się głównie za pośrednictwem telewizji i radia, treści wspierane reklamami stanowiły 89% czasu spędzanego przez konsumentów.
Statystyki te mają jeszcze większe znaczenie, jeśli weźmie się pod uwagę dostępność różnych urządzeń w czasie i ostatecznie znaczny wzrost czasu spędzanego z mediami. Zaangażowanie w treści wspierane reklamami utrzymuje tempo, podczas gdy coraz więcej urządzeń jest wprowadzanych do ekosystemu mediów.
Podczas gdy 96% amerykańskich domów posiada telewizor, inne urządzenia również powoli stają się wszechobecne. Chociaż tempo penetracji komputerów PC spadło, urządzenia te nadal można znaleźć w 80% amerykańskich domów telewizyjnych. Tymczasem poziom penetracji tabletów i smartfonów szybko wzrósł odpowiednio do 64% i 89%. Usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) przekroczyły poziom penetracji swoich braci z przesunięciem czasowym, DVR. Jeśli chodzi o inne nowsze platformy, około dwie trzecie domów ma podłączone do Internetu urządzenie zdolne do strumieniowego przesyłania treści do telewizora, w tym włączone inteligentne telewizory, urządzenia multimedialne i konsole do gier wideo.
Zaangażowanie w treści wspierane reklamami pozostało silne pomimo tak wysokich wskaźników adopcji na tak wielu urządzeniach, po części dlatego, że czas konsumentów na korzystanie z mediów nie pozostał ograniczonym zasobem. W rzeczywistości ilość czasu przeznaczanego przez konsumentów na media rośnie, zwiększając się o ponad 25 godzin w latach 2002-2017. Czas spędzony z treściami wspieranymi reklamami wzrósł i utrzymał stały stosunek do ogólnego spędzonego czasu.
Weźmy pod uwagę, że w drugim kwartale 2007 roku średnia ilość czasu spędzanego z mediami wśród dorosłych wynosiła nieco ponad 50 godzin tygodniowo. W drugim kwartale 2017 r. liczba ta wzrosła do ponad 75 godzin tygodniowo, z czego prawie 65 godzin spędza się na platformach z reklamami. Od drugiego kwartału 2012 r. średnia ilość czasu spędzanego na platformach telewizyjnych, radiowych i cyfrowych z reklamami wzrosła o ponad 15 godzin - wzrost o 30% do 2017 r. Cofając się do drugiego kwartału 2002 roku, ta sama liczba przekroczyła 20 godzin.
Chociaż konsumpcja mediów wspieranych reklamami zmieniała się w ciągu ostatnich 15 lat, nadal jest znacznie bardziej dominująca i skuteczna, niż może wskazywać na to percepcja. Obecnie treści wspierane reklamami pozostają niezłomne w konsumpcji, ponieważ podniebienia medialne konsumentów rozszerzają się, a nawyki konsumpcyjne rosną. Chociaż takie modele przychodów istnieją już od jakiegoś czasu, wydają się mieć wszechstronność i zdolność adaptacji, aby dotrzymać kroku ostatecznie dynamicznemu i rozdrobnionemu krajobrazowi. Nowa era konsumpcji mediów pozwala marketerom i reklamodawcom docierać do konsumentów na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej i robić to z łatwością.