Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

W miarę jak rośnie świat mediów, treści wspierane reklamami pozostają preferowanym źródłem

3 minuty czytania | Marzec 2018

Konsumenci mają dziś dostęp do całego uniwersum treści na wyciągnięcie ręki. Jednak podczas gdy krajobraz mediów rozszerza się, rodzaj treści, z którymi konsumenci spędzają czas, pozostaje dość spójny. Treści wspierane reklamami pozostają medium, do którego konsumenci kierują się przez większość czasu podczas oglądania.

Według danych Nielsena, udział czasu spędzonego z treściami wspieranymi reklamami na platformach (takich jak telewizja, radio, smartfony, gry wideo i tablety) dla dorosłych w 2017 roku wyniósł 86% - liczba ta pozostała stosunkowo płaska w ciągu ostatniej dekady. W 2002 r., kiedy sposoby konsumpcji odbywały się głównie za pośrednictwem telewizji i radia, treści wspierane reklamami stanowiły 89% udziału w czasie spędzanym przez konsumentów.

Statystyki te mają jeszcze większe znaczenie, jeśli weźmiemy pod uwagę dostępność różnych urządzeń w czasie i ostatecznie znaczny wzrost czasu spędzanego z mediami. Zaangażowanie w treści wspierane reklamami utrzymuje się na tym samym poziomie, podczas gdy coraz więcej urządzeń jest wprowadzanych do ekosystemu mediów.

Podczas gdy 96% amerykańskich domów posiada telewizor, inne urządzenia również powoli stają się wszechobecne. Choć tempo penetracji komputerów PC spadło, urządzenia te nadal można znaleźć w 80% amerykańskich domów z telewizorami. Tymczasem penetracja tabletów i smartfonów szybko wzrosła odpowiednio do 64% i 89%. Usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) przekroczyły poziom penetracji swoich braci z przesunięciem czasowym - DVR. Jeśli chodzi o inne, nowsze platformy, około dwie trzecie domów posiada podłączone do internetu urządzenie zdolne do przesyłania treści do telewizora, w tym włączone inteligentne telewizory, urządzenia multimedialne i konsole do gier wideo.

Zaangażowanie w treści wspierane reklamami pozostało silne pomimo tak wysokich wskaźników adopcji dla tak wielu urządzeń, częściowo dlatego, że czas konsumentów z mediami nie pozostał ograniczonym zasobem. W rzeczywistości ilość czasu, jaką konsumenci przeznaczają na media, zwiększa się - w latach 2002-2017 wzrosła o ponad 25 godzin. Czas spędzony z treściami wspieranymi reklamami wzrósł i utrzymał stały stosunek do ogólnego czasu spędzonego.

Weźmy pod uwagę, że w drugim kwartale 2007 roku średnia ilość czasu spędzanego z mediami wśród dorosłych wynosiła nieco ponad 50 godzin tygodniowo. W drugim kwartale 2017 roku liczba ta wzrosła do ponad 75 godzin tygodniowo, z czego prawie 65 godzin spędzanych jest z platformami wspieranymi reklamami. Od drugiego kwartału 2012 roku, średnia ilość czasu spędzanego z telewizją, radiem i platformami cyfrowymi wspieranymi reklamami wzrosła o ponad 15 godzin - wzrost o 30% do 2017 roku. Patrząc wstecz aż do drugiego kwartału 2002 roku, ta sama liczba przekracza 20 godzin.

Chociaż konsumpcja mediów wspieranych reklamą zmieniła się w ciągu ostatnich 15 lat, nadal jest o wiele bardziej dominująca i skuteczna niż może wskazywać percepcja. Dziś, treści wspierane reklamą pozostaje konsumpcja stalwart jako konsumentów podniebienia mediów rozszerzyć i nawyków konsumpcyjnych pęcznieje. Chociaż takie modele przychodów istnieją od jakiegoś czasu, wydaje się, że mają wszechstronność i zdolność adaptacji, aby dotrzymać kroku ostatecznie dynamiczny i rozdrobniony krajobraz. Ten nowy wiek konsumpcji mediów pozwala marketerom i reklamodawcom dotrzeć do konsumentów na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej i zrobić to z łatwością.