오늘날 소비자들은 손끝으로 다양한 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 그러나 미디어 환경이 확장되는 동안 소비자가 시간을 보내는 콘텐츠의 유형은 상당히 일관되게 유지되고 있습니다. 광고 지원 콘텐츠는 여전히 소비자들이 시청 습관에서 가장 많은 시간을 할애하는 매체입니다.
닐슨 데이터에 따르면 2017년 성인의 플랫폼(TV, 라디오, 스마트폰, 비디오 게임, 태블릿 등)에서 광고 지원 콘텐츠에 소비하는 시간 비중은 86%로, 지난 10년간 비교적 보합세를 유지해 온 수치입니다. TV와 라디오를 통한 소비가 주를 이루던 2002년에는 광고 지원 콘텐츠가 소비자의 소비 시간 중 89%의 비중을 차지했습니다.
이러한 통계는 시간이 지남에 따라 다양한 디바이스가 출시되고 궁극적으로 미디어 이용 시간이 전반적으로 크게 증가하는 것을 고려할 때 더욱 중요한 의미를 갖습니다. 미디어 생태계에 점점 더 많은 디바이스가 도입되는 동안 광고 지원 콘텐츠에 대한 참여도도 그 속도를 따라가고 있습니다.
미국 가정의 96%가 TV를 보유하고 있지만, 다른 디바이스도 서서히 보편화되고 있습니다. PC의 보급률은 둔화되었지만 여전히 미국 TV 보유 가정의 80%에서 이러한 디바이스를 찾아볼 수 있습니다. 한편 태블릿과 스마트폰 보급률은 각각 64%와 89%로 빠르게 성장했습니다. 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스는 시간 이동형인 DVR의 보급 수준을 넘어섰습니다. 다른 최신 플랫폼의 경우, 약 3분의 2의 가정에서 인터넷 연결이 가능한 스마트 TV, 멀티미디어 디바이스, 비디오 게임 콘솔 등 콘텐츠를 TV로 스트리밍할 수 있는 연결 장치를 보유하고 있습니다.
수많은 디바이스의 높은 채택률에도 불구하고 광고 지원 콘텐츠에 대한 참여도가 여전히 높은 이유는 소비자의 미디어 이용 시간이 한정된 자원으로 남아 있지 않기 때문입니다. 실제로 소비자들이 미디어에 할애하는 시간은 2002년과 2017년 사이에 25시간 이상 증가하며 점점 더 늘어나고 있습니다. 광고 지원 콘텐츠에 소비하는 시간은 전체 소비 시간과 일정한 비율을 유지하며 성장하고 있습니다.
2007년 2분기에 성인의 미디어 이용 시간은 주당 평균 50시간이 조금 넘었습니다. 2017년 2분기에는 주당 75시간 이상으로 증가했으며, 이 중 거의 65시간이 광고 지원 플랫폼에서 소비됩니다. 2012년 2분기 이후 광고 지원 TV, 라디오 및 디지털 플랫폼에 소비하는 평균 시간은 15시간 이상 증가했으며, 2017년에는 30% 증가했습니다. 2002년 2분기까지 거슬러 올라가면 같은 수치가 20시간을 넘습니다.
지난 15년 동안 광고 지원 미디어의 소비는 변화해 왔지만, 여전히 인식보다 훨씬 더 지배적이고 성공적입니다. 오늘날 광고 지원형 콘텐츠는 소비자의 미디어 입맛이 넓어지고 소비 습관이 다양해짐에 따라 꾸준히 소비되고 있습니다. 이러한 수익 모델은 한동안 존재해 왔지만, 궁극적으로 역동적이고 세분화된 환경에 발맞출 수 있는 다양성과 적응력을 갖추고 있는 것으로 보입니다. 이러한 새로운 미디어 소비 시대 덕분에 마케터와 광고주는 그 어느 때보다 다양한 방법으로 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있습니다.
