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미디어 세계가 성장함에 따라 광고 지원 콘텐츠가 여전히 선호되는 소스로 남아 있습니다.

3 분 읽기 | March 2018

오늘날 소비자는 손끝에서 전체 콘텐츠의 우주에 액세스 할 수 있습니다. 그러나 미디어 환경이 확장되는 동안 소비자가 시간을 보내는 콘텐츠 유형은 상당히 일관되게 유지되었습니다. 광고 지원 콘텐츠는 소비자가 시청 습관에서 대부분의 시간을 끌리는 매체로 남아 있습니다.

닐슨 데이터에 따르면, 2017년 성인을 위한 플랫폼(TV, 라디오, 스마트폰, 비디오 게임, 태블릿 등)에서 광고 지원 콘텐츠로 소요된 시간의 비중은 86%로 지난 10년간 상대적으로 평평하게 유지된 수치다. 소비의 길이 주로 텔레비전과 라디오를 통해 이루어졌던 2002 년에는 광고 지원 콘텐츠가 소비자의 소비 시간의 89 %를 차지했습니다.

이러한 통계는 시간이 지남에 따라 다른 장치의 가용성과 궁극적으로 미디어 전반에 소요되는 시간의 상당한 증가를 고려할 때 훨씬 더 중요합니다. 광고 지원 콘텐츠에 대한 참여는 속도를 유지했으며 점점 더 많은 장치가 미디어 생태계에 도입되었습니다.

미국 가정의 96 %가 TV를 가지고 있지만 다른 장치도 천천히 유비쿼터스에 도달하고 있습니다. PC의 보급률은 느려졌지만 이러한 장치는 여전히 미국 TV 가정의 80 %에서 찾을 수 있습니다. 한편, 태블릿과 스마트폰 보급률은 각각 64%와 89%로 빠르게 증가했다. 주문형 구독 비디오 (SVOD) 서비스는 시간이 바뀐 형제 인 DVR의 보급률을 뛰어 넘었습니다. 다른 새로운 플랫폼과 관련하여 가정의 약 삼분의 일에는 스마트 TV, 멀티미디어 장치 및 비디오 게임 콘솔을 포함하는 TV 세트로 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 인터넷 지원 연결 장치가 있습니다.

광고 지원 콘텐츠에 대한 참여는 많은 장치에 대한 높은 채택률에도 불구하고 여전히 강력 해 왔으며, 부분적으로는 소비자의 미디어 시간이 유한 자원으로 남아 있지 않기 때문입니다. 실제로 소비자가 미디어에 할당하는 시간은 2002 년에서 2017 년 사이에 25 시간 이상 증가하면서 확대되고 있습니다. 광고 지원 콘텐츠로 소요된 시간이 늘어나고 전체 소요 시간과 일관된 비율을 유지했습니다.

이것을 고려하면, 2007 년 2 분기에 성인들 사이에서 미디어와 함께 보낸 평균 시간은 주당 50 시간을 조금 넘었습니다. 2017년 2분기에는 이 수치가 주당 75시간 이상으로 증가했으며, 그 중 거의 65시간이 광고 지원 플랫폼과 함께 사용되었습니다. 2012년 2분기 이후 광고 지원 TV, 라디오 및 디지털 플랫폼에서 소요되는 평균 시간은 15시간 이상 증가하여 2017년까지 30% 증가했습니다. 2002 년 2 분기까지 되돌아 보면 같은 숫자가 20 시간을 초과합니다.

광고 지원 미디어의 소비는 지난 15 년 동안 다양했지만 인식이 나타내는 것보다 훨씬 지배적이고 성공적입니다. 오늘날 광고 지원 콘텐츠는 소비자의 미디어가 확대되고 소비 습관이 부풀어 오르면서 소비가 확고합니다. 이러한 수익 모델은 한동안 존재해 왔지만 궁극적으로 역동적이고 분열 된 풍경에 발 맞춰 다재다능함과 적응력을 가진 것으로 보입니다. 이 새로운 미디어 소비 시대를 통해 마케터와 광고주는 그 어느 때보 다 더 많은 방법으로 소비자에게 다가 갈 수 있으며 쉽게 그렇게 할 수 있습니다.

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