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Während das Medienuniversum wächst, bleiben werbefinanzierte Inhalte eine bevorzugte Quelle

3 Minuten lesen | März 2018

Den Verbrauchern steht heute ein ganzes Universum von Inhalten zur Verfügung. Doch während sich die Medienlandschaft ausweitet, ist die Art der Inhalte, mit denen die Verbraucher ihre Zeit verbringen, relativ konstant geblieben. Werbeunterstützte Inhalte sind nach wie vor das Medium, das die Verbraucher in ihren Sehgewohnheiten am meisten anzieht.

Laut Nielsen-Daten lag der Anteil der Zeit, die Erwachsene 2017 mit werbefinanzierten Inhalten auf Plattformen (wie Fernsehen, Radio, Smartphones, Videospiele und Tablets) verbrachten, bei 86 % - eine Zahl, die in den letzten zehn Jahren relativ konstant geblieben ist. Im Jahr 2002, als der Konsum hauptsächlich über Fernsehen und Radio erfolgte, lag der Anteil der werbefinanzierten Inhalte an der von den Verbrauchern verbrachten Zeit bei 89 %.

Diese Statistiken sind sogar noch aussagekräftiger, wenn man die Verfügbarkeit verschiedener Geräte im Laufe der Zeit und die letztlich beträchtliche Zunahme der mit den Medien verbrachten Zeit insgesamt berücksichtigt. Die Beschäftigung mit werbegestützten Inhalten hat Schritt gehalten, während mehr und mehr Geräte in das Medien-Ökosystem eingeführt worden sind.

Während 96 % der US-Haushalte über einen Fernseher verfügen, werden auch andere Geräte langsam allgegenwärtig. Obwohl sich die Verbreitung von PCs verlangsamt hat, sind diese Geräte immer noch in 80 % der US-Fernsehhaushalte zu finden. In der Zwischenzeit sind die Verbreitungsraten von Tablets und Smartphones schnell auf 64 % bzw. 89 % gestiegen. Abo-Videodienste (SVOD) haben den Verbreitungsgrad ihres zeitversetzten Bruders, des DVR, übertroffen. Was andere neuere Plattformen betrifft, so verfügen etwa zwei Drittel der Haushalte über ein internetfähiges Gerät, das in der Lage ist, Inhalte auf ein Fernsehgerät zu streamen, darunter Smart-TVs, Multimedia-Geräte und Videospielkonsolen.

Das Interesse an werbegestützten Inhalten ist trotz der hohen Nutzungsraten für so viele Geräte ungebrochen, was zum Teil daran liegt, dass die Zeit, die die Verbraucher mit Medien verbringen, keine endliche Ressource ist. Tatsächlich nimmt die Zeit, die die Verbraucher für Medien aufwenden, zu - zwischen 2002 und 2017 um mehr als 25 Stunden. Die Zeit, die mit werbeunterstützten Inhalten verbracht wird, hat zugenommen und steht in einem konstanten Verhältnis zur insgesamt verbrachten Zeit.

Bedenken Sie: Im zweiten Quartal 2007 verbrachten Erwachsene im Durchschnitt etwas mehr als 50 Stunden pro Woche mit Medien. Im zweiten Quartal 2017 ist diese Zahl auf über 75 Stunden pro Woche gestiegen, wovon fast 65 Stunden auf werbefinanzierte Plattformen entfallen. Seit dem zweiten Quartal 2012 ist die durchschnittliche Zeit, die mit werbefinanzierten TV-, Radio- und Digitalplattformen verbracht wird, um mehr als 15 Stunden gestiegen - ein Anstieg von 30 % bis 2017. Wenn man bis zum zweiten Quartal 2002 zurückblickt, liegt die gleiche Zahl bei über 20 Stunden.

Obwohl sich der Konsum werbegestützter Medien in den letzten 15 Jahren verändert hat, ist er immer noch weitaus dominanter und erfolgreicher, als es die Wahrnehmung vermuten lässt. Heute sind werbefinanzierte Inhalte nach wie vor ein fester Bestandteil des Konsums, da sich der Mediengeschmack der Verbraucher erweitert und die Konsumgewohnheiten zunehmen. Solche Einnahmemodelle gibt es zwar schon seit einiger Zeit, aber sie scheinen die Vielseitigkeit und Anpassungsfähigkeit zu besitzen, um mit einer letztlich dynamischen und fragmentierten Landschaft Schritt zu halten. Das neue Zeitalter des Medienkonsums ermöglicht es Vermarktern und Werbetreibenden, die Verbraucher auf mehr Wegen als je zuvor zu erreichen - und das mit Leichtigkeit.

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