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A medida que crece el universo de los medios de comunicación, los contenidos apoyados por la publicidad siguen siendo la fuente preferida

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2018

Los consumidores tienen hoy en día acceso a todo un universo de contenidos al alcance de su mano. Sin embargo, aunque el panorama de los medios de comunicación se amplía, el tipo de contenido al que los consumidores dedican su tiempo ha permanecido bastante constante. Los contenidos con publicidad siguen siendo el medio hacia el que los consumidores gravitan la mayor parte del tiempo en sus hábitos de visualización.

Según los datos de Nielsen, el porcentaje de tiempo dedicado a los contenidos con publicidad en plataformas (como la televisión, la radio, los teléfonos inteligentes, los videojuegos y las tabletas) para los adultos en 2017 fue del 86%, una cifra que se ha mantenido relativamente estable durante la última década. En 2002, cuando las vías de consumo eran principalmente la televisión y la radio, los contenidos con publicidad representaban el 89% del tiempo que pasaban los consumidores.

Estas estadísticas son aún más significativas si se tiene en cuenta la disponibilidad de los diferentes dispositivos a lo largo del tiempo y el aumento sustancial del tiempo que se pasa con los medios de comunicación en general. El compromiso con los contenidos apoyados por la publicidad se ha mantenido al mismo ritmo que la introducción de más y más dispositivos en el ecosistema de los medios de comunicación.

Aunque el 96% de los hogares estadounidenses tienen un televisor, otros dispositivos están alcanzando poco a poco la ubicuidad. Aunque el ritmo de penetración de los PC se ha ralentizado, estos dispositivos siguen estando presentes en el 80% de los hogares con televisión de Estados Unidos. Mientras tanto, los niveles de penetración de las tabletas y los smartphones han crecido rápidamente hasta el 64% y el 89%, respectivamente. Los servicios de vídeo a la carta (SVOD) han superado los niveles de penetración de su hermano el DVR. En cuanto a otras plataformas más recientes, cerca de dos tercios de los hogares tienen un dispositivo conectado a Internet capaz de transmitir contenidos a un televisor, lo que incluye televisores inteligentes habilitados, dispositivos multimedia y consolas de videojuegos.

El compromiso con los contenidos con publicidad se ha mantenido fuerte a pesar de las altas tasas de adopción de tantos dispositivos, en parte porque el tiempo de los consumidores con los medios de comunicación no ha seguido siendo un recurso finito. De hecho, la cantidad de tiempo que los consumidores destinan a los medios de comunicación está creciendo, aumentando en más de 25 horas entre 2002 y 2017. El tiempo dedicado a los contenidos con publicidad ha crecido y ha mantenido una relación constante con el tiempo total dedicado.

En el segundo trimestre de 2007, la media de tiempo que los adultos dedicaban a los medios de comunicación era de poco más de 50 horas a la semana. En el segundo trimestre de 2017, esa cifra aumentó a más de 75 horas semanales, de las cuales casi 65 horas se dedican a plataformas con publicidad. Desde el segundo trimestre de 2012, la media de tiempo dedicado a la televisión, la radio y las plataformas digitales con publicidad ha crecido en más de 15 horas, un aumento del 30% hasta 2017. Si nos remontamos al segundo trimestre de 2002, esa misma cifra supera las 20 horas.

Aunque el consumo de medios con publicidad ha variado en los últimos 15 años, sigue siendo mucho más dominante y exitoso de lo que la percepción puede indicar. En la actualidad, los contenidos con publicidad siguen siendo un elemento de consumo fundamental, ya que el paladar de los consumidores se amplía y los hábitos de consumo aumentan. Aunque estos modelos de ingresos existen desde hace tiempo, parecen tener la versatilidad y la capacidad de adaptación necesarias para seguir el ritmo de un paisaje dinámico y fragmentado. Esta nueva era de consumo de medios de comunicación permite a los comercializadores y anunciantes llegar a los consumidores de más formas que nunca y hacerlo con facilidad.