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A medida que crece el universo mediático, los contenidos con publicidad siguen siendo la fuente preferida

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2018

Hoy en día, los consumidores tienen acceso a todo un universo de contenidos al alcance de la mano. Sin embargo, mientras el panorama mediático se amplía, el tipo de contenidos a los que los consumidores dedican su tiempo ha permanecido bastante constante. Los contenidos con publicidad siguen siendo el medio hacia el que los consumidores se inclinan la mayoría de las veces en sus hábitos de visionado.

Según datos de Nielsen, el porcentaje de tiempo dedicado a contenidos con publicidad en plataformas (como televisión, radio, teléfonos inteligentes, videojuegos y tabletas) para adultos en 2017 fue del 86 %, una cifra que se ha mantenido relativamente estable en la última década. En 2002, cuando las vías de consumo eran principalmente la televisión y la radio, los contenidos con publicidad representaban el 89 % del tiempo dedicado por los consumidores.

Estas estadísticas son aún más significativas si se tiene en cuenta la disponibilidad de distintos dispositivos a lo largo del tiempo y el aumento sustancial del tiempo dedicado a los medios de comunicación en general. El compromiso con los contenidos publicitarios se ha mantenido al mismo ritmo que la introducción de cada vez más dispositivos en el ecosistema de los medios de comunicación.

Aunque el 96% de los hogares estadounidenses tienen televisor, otros dispositivos también están alcanzando poco a poco la ubicuidad. Aunque el ritmo de penetración de los PC se ha ralentizado, estos dispositivos siguen estando presentes en el 80% de los hogares con televisión de Estados Unidos. Mientras tanto, los niveles de penetración de tabletas y teléfonos inteligentes han crecido rápidamente hasta el 64% y el 89%, respectivamente. Los servicios de suscripción de vídeo a la carta (SVOD) han superado los niveles de penetración de su hermano de televisión en diferido, el DVR. En cuanto a otras plataformas más recientes, alrededor de dos tercios de los hogares tienen un dispositivo conectado a Internet capaz de transmitir contenidos a un televisor, lo que incluye televisores inteligentes, dispositivos multimedia y consolas de videojuegos.

El compromiso con los contenidos con publicidad se ha mantenido fuerte a pesar de las elevadas tasas de adopción de tantos dispositivos, en parte porque el tiempo que los consumidores dedican a los medios no ha seguido siendo un recurso finito. De hecho, la cantidad de tiempo que los consumidores dedican a los medios de comunicación está creciendo, con un aumento de más de 25 horas entre 2002 y 2017. El tiempo dedicado a contenidos con publicidad ha crecido y ha mantenido una proporción constante con el tiempo total dedicado.

En el segundo trimestre de 2007, la media de tiempo que los adultos dedicaban a los medios de comunicación era de poco más de 50 horas a la semana. En el segundo trimestre de 2017, esa cifra aumentó a más de 75 horas semanales, de las cuales casi 65 horas se dedican a plataformas con publicidad. Desde el segundo trimestre de 2012, el promedio de tiempo dedicado a la televisión, la radio y las plataformas digitales con publicidad ha aumentado en más de 15 horas, lo que supone un incremento del 30 % hasta 2017. Si nos remontamos al segundo trimestre de 2002, esa misma cifra supera las 20 horas.

Aunque el consumo de medios con publicidad ha variado en los últimos 15 años, sigue siendo mucho más dominante y exitoso de lo que parece. En la actualidad, los contenidos con publicidad siguen siendo un incondicional del consumo a medida que se amplían los paladares mediáticos de los consumidores y crecen sus hábitos de consumo. Aunque estos modelos de ingresos existen desde hace tiempo, parecen tener la versatilidad y adaptabilidad necesarias para seguir el ritmo de un panorama dinámico y fragmentado. Esta nueva era de consumo de medios permite a vendedores y anunciantes llegar a los consumidores de más formas que nunca y hacerlo con facilidad.

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