Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Seiring Pertumbuhan Media Universe, Konten yang Didukung Iklan Tetap Menjadi Sumber Pilihan

3 menit membaca | Maret 2018

Konsumen saat ini memiliki akses ke seluruh dunia konten di ujung jari mereka. Namun sementara lanskap media berkembang, jenis konten yang menghabiskan waktu dengan konsumen tetap cukup konsisten. Konten yang didukung iklan tetap menjadi media yang disukai konsumen terhadap sebagian besar waktu dalam kebiasaan menonton mereka.

Menurut data Nielsen, pangsa waktu yang dihabiskan dengan konten yang didukung iklan di platform (seperti TV, radio, smartphone, video game, dan tablet) untuk orang dewasa pada tahun 2017 adalah 86%—jumlah yang tetap relatif datar selama dekade terakhir. Pada tahun 2002, ketika jalan konsumsi terutama melalui televisi dan radio, konten yang didukung iklan menyumbang 89% bagian dari waktu yang dihabiskan konsumen.

Statistik ini bahkan lebih penting ketika mempertimbangkan ketersediaan perangkat yang berbeda dari waktu ke waktu dan pertumbuhan substansial yang pada akhirnya dalam waktu yang dihabiskan dengan media secara keseluruhan. Keterlibatan dengan konten yang didukung iklan telah mengimbangi sementara semakin banyak perangkat telah diperkenalkan ke dalam ekosistem media.

Sementara 96% rumah di AS memiliki televisi, perangkat lain perlahan-lahan mencapai di mana-mana juga. Meskipun tingkat penetrasi untuk PC telah melambat, perangkat ini masih dapat ditemukan di 80% rumah TV AS. Sementara itu, tingkat penetrasi tablet dan smartphone dengan cepat tumbuh masing-masing menjadi 64% dan 89%. Layanan video on demand (SVOD) berlangganan telah melampaui tingkat penetrasi saudara-saudara mereka yang bergeser waktu, DVR. Sehubungan dengan platform lain yang lebih baru, sekitar dua pertiga rumah memiliki perangkat terhubung berkemampuan internet yang mampu mengalirkan konten ke perangkat televisi, yang mencakup TV pintar yang diaktifkan, perangkat multimedia, dan konsol video game.

Keterlibatan dengan konten yang didukung iklan tetap kuat meskipun tingkat adopsi yang tinggi untuk begitu banyak perangkat, sebagian karena waktu konsumen dengan media tidak tetap menjadi sumber daya yang terbatas. Faktanya, jumlah waktu yang dialokasikan konsumen untuk media semakin meluas, meningkat lebih dari 25 jam antara tahun 2002 dan 2017. Waktu yang dihabiskan dengan konten yang didukung iklan telah tumbuh dan mempertahankan rasio yang konsisten dengan keseluruhan waktu yang dihabiskan.

Pertimbangkan ini, pada kuartal kedua 2007, jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan dengan media di antara orang dewasa hanya lebih dari 50 jam per minggu. Pada kuartal kedua 2017, jumlah itu meningkat menjadi lebih dari 75 jam per minggu, hampir 65 jam di antaranya dihabiskan dengan platform yang didukung iklan. Sejak kuartal kedua 2012, jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan dengan TV, radio, dan platform digital yang didukung iklan telah tumbuh lebih dari 15 jam—meningkat 30% hingga 2017. Ketika melihat sejauh kuartal kedua 2002, jumlah yang sama melebihi 20 jam.

Meskipun konsumsi media yang didukung iklan telah bervariasi selama 15 tahun terakhir, itu masih jauh lebih dominan dan berhasil daripada yang ditunjukkan oleh persepsi. Saat ini, konten yang didukung iklan tetap menjadi pendukung konsumsi karena selera media konsumen berkembang dan kebiasaan konsumsi membengkak. Sementara model pendapatan seperti itu telah ada selama beberapa waktu, mereka tampaknya memiliki keserbagunaan dan kemampuan beradaptasi untuk mengimbangi lanskap yang pada akhirnya dinamis dan terfragmentasi. Era baru konsumsi media ini memungkinkan pemasar dan pengiklan untuk menjangkau konsumen dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya dan melakukannya dengan mudah.

Tag terkait: