Atualmente, os consumidores têm acesso a um universo inteiro de conteúdo na ponta dos dedos. No entanto, enquanto o cenário da mídia se expande, o tipo de conteúdo com o qual os consumidores passam o tempo permanece bastante consistente. O conteúdo suportado por anúncios continua sendo o meio para o qual os consumidores gravitam na maior parte do tempo em seus hábitos de visualização.
De acordo com dados da Nielsen, a parcela de tempo gasto com conteúdo suportado por anúncios em plataformas (como TV, rádio, smartphones, videogames e tablets) para adultos em 2017 foi de 86% - um número que permaneceu relativamente estável na última década. Em 2002, quando as vias de consumo eram principalmente a televisão e o rádio, o conteúdo suportado por anúncios representava uma parcela de 89% do tempo gasto pelos consumidores.
Essas estatísticas têm ainda mais importância quando se considera a disponibilidade de diferentes dispositivos ao longo do tempo e o crescimento substancial do tempo gasto com a mídia em geral. O envolvimento com conteúdo suportado por anúncios manteve o ritmo enquanto mais e mais dispositivos foram introduzidos no ecossistema de mídia.
Embora 96% dos lares dos EUA tenham uma televisão, outros dispositivos também estão lentamente alcançando a onipresença. Embora a taxa de penetração dos PCs tenha diminuído, esses dispositivos ainda podem ser encontrados em 80% dos lares com TV nos EUA. Enquanto isso, os níveis de penetração de tablets e smartphones cresceram rapidamente para 64% e 89%, respectivamente. Os serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) ultrapassaram os níveis de penetração de seu irmão com mudança de horário, o DVR. Em relação a outras plataformas mais recentes, cerca de dois terços dos lares têm um dispositivo conectado à Internet capaz de transmitir conteúdo para um aparelho de televisão, o que inclui smart TVs, dispositivos multimídia e consoles de videogame.
O envolvimento com o conteúdo suportado por anúncios permaneceu forte apesar das altas taxas de adoção de tantos dispositivos, em parte porque o tempo dos consumidores com a mídia não permaneceu um recurso finito. Na verdade, a quantidade de tempo que os consumidores destinam à mídia está se expandindo, aumentando em mais de 25 horas entre 2002 e 2017. O tempo gasto com conteúdo suportado por anúncios cresceu e manteve uma proporção consistente com o tempo total gasto.
Considere o seguinte: no segundo trimestre de 2007, a média de tempo gasto com mídia entre adultos era de pouco mais de 50 horas por semana. No segundo trimestre de 2017, esse número aumentou para mais de 75 horas por semana, das quais quase 65 horas são gastas em plataformas com suporte de anúncios. Desde o segundo trimestre de 2012, o tempo médio gasto com TV, rádio e plataformas digitais suportadas por anúncios aumentou em mais de 15 horas - um aumento de 30% até 2017. Ao analisar o segundo trimestre de 2002, esse mesmo número ultrapassa 20 horas.
Embora o consumo de mídia suportada por anúncios tenha variado nos últimos 15 anos, ele ainda é muito mais dominante e bem-sucedido do que a percepção pode indicar. Hoje em dia, o conteúdo suportado por anúncios continua a ser um forte consumidor, à medida que os paladares de mídia dos consumidores se expandem e os hábitos de consumo aumentam. Embora esses modelos de receita já existam há algum tempo, eles parecem ter a versatilidade e a adaptabilidade necessárias para acompanhar o ritmo de um cenário dinâmico e fragmentado. Essa nova era de consumo de mídia permite que os profissionais de marketing e anunciantes alcancem os consumidores de mais maneiras do que nunca e o façam com facilidade.
