Le potentiel de commercialisation d'une star montante du sport sur les médias sociaux ne se résume pas à des "likes" et des "followers". La présence d'un athlète sur les médias sociaux en dit long sur ce qu'il ou elle pourrait être en mesure d'obtenir en termes de contrats d'endossement. En collaboration avec certaines des plus grandes marques du monde, Nielsen Sports a développé un tableau de bord des médias sociaux qui utilise plus de 30 points de données pour permettre aux marques de prendre des décisions commerciales plus intelligentes lors de la sélection et de l'évaluation des athlètes.
"Les médias sociaux deviennent un canal de plus en plus important pour atteindre la génération Z, qui découvre principalement les nouveaux produits via les médias sociaux", a déclaré Max Barnett, responsable mondial du numérique et des médias sociaux chez Nielsen Sports. "Les marques ne peuvent pas se contenter d'utiliser le nombre de followers d'un athlète sur les médias sociaux pour déterminer le pouvoir d'endossement et le potentiel de commercialisation."
D'avril 2018 à mars 2019, Nielsen Sports a suivi l'activité des médias sociaux autour des six meilleurs prospects de la draft NBA : Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech) et De'Andre Hunter (Virginia). Nous avons utilisé les données des médias sociaux des 12 derniers mois pour normaliser l'impact des performances de leurs équipes pendant la March Madness.
Les résultats de notre analyse, basée sur quatre piliers de données (portée, pertinence, résonance et retour média), ont montré que Zion Williamson est arrivé en tête. Dans cette étude de cas, le public cible pour le pilier de la pertinence était les hommes américains âgés de 18 à 35 ans, fans de basket-ball et de musique.
Il n'a peut-être pas participé au Final Four de cette année, mais Zion Williamson, de l'équipe de Duke, est en passe de gagner plus d'argent que ses pairs. Il a généré un Nielsen Sports Social Score de 17,46 sur 20 possibles, a obtenu le meilleur score dans les quatre catégories et s'est particulièrement bien comporté par rapport à ses concurrents en termes de pertinence et de retombées médiatiques potentielles pour un sponsor. Même l'attention que Williamson a reçue pour avoir fait sauter une chaussure lors d'un match contre son rival, la Caroline, ne lui a pas fait de mal.
Son coéquipier de Duke, R.J. Barrett, s'est classé deuxième avec un score de 11,15. Il a obtenu de bons résultats dans l'ensemble, et sa pertinence se distingue par le pourcentage le plus élevé d'adeptes des médias sociaux (84 %) dans le groupe d'affinité des 18-35 hommes fans de basket-ball et de musique.
Les joueurs moins suivis et moins connus sur les réseaux sociaux ont tout de même le droit de se vanter. Par exemple, Jarrett Culver arrive en tête avec 47 % d'opinions positives sur les médias sociaux, contre 23 % pour Williamson.
Il est intéressant de noter que lorsque Nielsen a comparé Williamson au MVP de la NBA 2018, James Harden, il s'est retrouvé juste en dessous du score de 18,32 de "la Barbe". Harden a obtenu 0,86 point de plus, principalement en raison de son nombre important de followers (plus de 9,5 millions) sur Instagram.
La draft 2019 de la NBA aura lieu le 19 juin au Barclays Center à Brooklyn, New York.
