ソーシャルメディアにおけるスポーツ界の新星の市場性は、「いいね」や「フォロワー」だけではありません。アスリートのソーシャルメディアにおけるプレゼンスは、ニールセンについて 、エンドースメント契約においてどれだけの金額を獲得できるかを物語っています。Nielsen Sportsは、世界有数のブランドと協力してSocial Media Scorecardを開発し、30以上のデータポイントを活用して、ブランドがアスリートを選択しベンチマークする際に、より賢明なビジネス決定を下すことができるようにしました。

「ソーシャルメディアは、主にソーシャルメディアを通じてニールセンについて 新製品を知るZ世代にリーチするためにますます重要なチャネルになってきています」と、Nielsen Sportsのデジタルおよびソーシャルメディア担当グローバルヘッドであるマックス・バーネットは述べています。「ブランドは、エンドースメントの力と市場性を決定する際に、アスリートのソーシャルメディアのフォロワー数だけに囚われてはいけません。

2018年4月から2019年3月まで、ニールセン・スポーツはNBAドラフト候補の上位6人を取り巻くソーシャルメディアの活動を追跡調査しました。ザイオン・ウィリアムソン（デューク）、ジャ・モラント（マレー州）、R.J.バレット（デューク）、キャム・レディッシュ（デューク）、ジャレット・カルバー（テキサステック）、デ・アンドレ・ハンター（バージニア）です。過去12ヶ月間のソーシャルメディア指標を使用し、マーチマッドネス期間中の各チームのパフォーマンスの影響を正規化しました。

4つのデータの柱（リーチ、レリバンス、レゾナンス、メディアリターン）をもとに分析した結果、ザイオン・ウィリアムソンがトップに立つことが判明しました。この事例における関連性の柱のターゲットは、18歳から35歳の米国の男性バスケットボールファン、音楽ファンです。

今年のファイナルフォーには間に合わなかったかもしれませんが、デューク大学のザイオン・ウィリアムソンは、他の選手よりも多くの利益を得る準備ができています。彼は、ニールセン・スポーツ・ソーシャル・スコア20点満点中17.46点を獲得し、4つのカテゴリーすべてで最高点を獲得し、関連性とスポンサーへのメディアリターンの可能性において競合に対して特に良い成績を収めました。ウィリアムソンは、ライバルのカロライナとの試合で靴を吹っ飛ばしたことで注目を浴びましたが、それにも負けず劣らずの活躍を見せました。

デューク大学のチームメイトであるR.J.バレットは、11.15のスコアで2位にランクインしています。彼は全体的に良い成績を収めましたが、18～35歳の男性のバスケットボールと音楽ファンの親和性において、ソーシャルメディアのフォロワーの割合が最も高い（84％）ため、関連性が際立っています。

ソーシャルフォローやリーチが少ない選手にも、自慢できる権利があります。例えば、ジャレット・カルバーはソーシャルメディア上で47%の好感度を獲得し、ウィリアムソンの23%に比べ、他を圧倒しています。

興味深いことに、ニールセンがウィリアムソンを2018年のNBA MVP、ジェームズ・ハーデンとベンチマークしたところ、彼は「ザ・ビアード」のスコア18.32にわずかに及ばなかったのです。ハーデンは、主にInstagramで950万人以上の大きな支持を得ているため、0.86ポイント高いスコアを記録しました。

2019年NBAドラフトは6月19日、ニューヨーク・ブルックリンのバークレイズ・センターで開催されます。