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시장성 측정 : NBA 드래프트 전망 소셜 스코어 카드

2 분 읽기 | April 2019

소셜 미디어에서 떠오르는 스포츠 스타의 시장성은 단순히 "좋아하는"것과 "추종자"이상의 것을 포함합니다. 운동 선수의 소셜 미디어의 존재는 그 또는 그녀가 보증 거래에서 얼마나 많이 포착 할 수 있는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. Nielsen Sports는 세계에서 가장 큰 브랜드 중 일부와 협력하여 30 개 이상의 데이터 포인트를 활용하여 브랜드가 운동 선수를 선택하고 벤치마킹 할 때 더 현명한 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록하는 소셜 미디어 스코어 카드를 개발했습니다.

"소셜 미디어는 주로 소셜 미디어를 통해 신제품에 대해 알아내는 Z세대에 도달하기 위해 점점 더 중요한 채널이 되고 있다"고 닐슨 스포츠의 디지털 및 소셜 미디어 글로벌 책임자인 맥스 바넷(Max Barnett)은 말했다. "브랜드는 지지력과 시장성을 결정할 때 운동 선수의 소셜 미디어 추종자 수를 사용하는 것만으로는 갇힐 수 없습니다."

닐슨 스포츠는 2018년 4월부터 2019년 3월까지 NBA 드래프트 유망주 6명인 시온 윌리엄슨(듀크), 제이 모란트(머레이 스테이트), R.J. 바렛(듀크), 캠 레드디시(듀크), 자렛 컬버(텍사스 테크), 드앤드레 헌터(버지니아) 등 상위 6개 NBA 드래프트 유망주를 둘러싼 소셜 미디어 활동을 추적했다. 우리는 지난 12 개월 동안의 소셜 미디어 메트릭을 사용하여 March Madness 기간 동안 팀 성과의 영향을 정상화했습니다.

네 가지 데이터 기둥 (도달 범위, 관련성, 공명 및 미디어 반환)을 기반으로 한 분석 결과는 시온 윌리엄슨이 맨 위에 나왔다는 것을 발견했습니다. 이 사례 연구에서 관련성 기둥의 대상 고객은 18-35 세의 남성 미국 농구 및 음악 팬이었습니다.

그는 올해 파이널 포에 진출하지 못했을 수도 있지만, 듀크의 시온 윌리엄슨은 동료들보다 더 많은 돈을 벌 태세입니다. 그는 가능한 20 점 만점에 17.46의 닐슨 스포츠 소셜 스코어를 생성했으며, 4 개 카테고리 모두에서 가장 높은 점수를 얻었으며, 스폰서에 대한 관련성과 잠재적 인 미디어 수익에서 경쟁자를 상대로 특히 잘 수행되었습니다. 윌리엄슨이 라이벌 캐롤라이나와의 경기에서 신발을 날려 버린 것에 대한 관심조차도 그를 해치지 않았습니다.

듀크 팀 동료 R.J. 바렛은 11.15점으로 2위를 차지했다. 그는 전반적으로 좋은 성적을 거두었으며 18-35 명의 남성 농구 및 음악 팬 친화력 그룹에서 소셜 미디어 추종자 중 가장 높은 비율 (84 %)으로 인해 관련성이 두드러집니다.

사회적 팔로워와 도달 범위가 작은 플레이어는 여전히 자랑 할 권리가 있습니다. 예를 들어, Jarrett Culver는 윌리엄슨의 23 %와 비교하여 소셜 미디어에 대한 47 %의 긍정적 인 감정으로 다른 모든 사람들을 압도했습니다.

흥미롭게도 닐슨이 윌리엄슨을 2018 NBA MVP 제임스 하든을 벤치마킹했을 때, 그는 "수염의"점수 18.32에 미치지 못했습니다. Harden은 Instagram에서 9.5 백만 이상의 중요한 추종자로 인해 0.86 포인트 더 높은 점수를 받았습니다.

2019 NBA 드래프트는 6월 19일 뉴욕 브루클린의 바클레이즈 센터에서 열린다.

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