소셜 미디어에서 떠오르는 스포츠 스타의 시장성은 단순히 "좋아요"와 "팔로워" 그 이상의 의미를 갖습니다. 운동선수의 소셜 미디어 존재감은 후원 계약에서 얼마나 많은 수익을 올릴 수 있는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. 닐슨 스포츠는 세계 유수의 브랜드와 협력하여 30개 이상의 데이터 포인트를 활용하는 소셜 미디어 스코어카드를 개발하여 브랜드가 선수를 선택하고 벤치마킹할 때 더 현명한 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

닐슨 스포츠의 디지털 및 소셜 미디어 글로벌 책임자인 맥스 바넷은 "소셜 미디어는 주로 소셜 미디어를 통해 신제품을 접하는 Z세대에게 다가가는 데 점점 더 중요한 채널이 되고 있습니다."라고 말합니다. "브랜드는 선수의 소셜 미디어 팔로워 수만 보고 지지력과 시장성을 판단해서는 안 됩니다."

2018년 4월부터 2019년 3월까지 닐슨 스포츠는 NBA 드래프트 상위 6명의 유망주를 둘러싼 소셜 미디어 활동을 추적했습니다: 자이언 윌리엄슨(듀크), 자 모란트(머레이 주립), R.J. 바렛(듀크), 캠 레디쉬(듀크), 재럿 컬버(텍사스 공대), 디안드레 헌터(버지니아). 지난 12개월 동안의 소셜 미디어 지표를 사용하여 3월의 광란 기간 동안 각 팀의 성적이 미친 영향을 정규화했습니다.

도달 범위, 관련성, 공명도, 미디어 수익률 등 네 가지 데이터 기둥을 기반으로 분석한 결과, 자이언 윌리엄슨이 가장 높은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다. 이 사례 연구의 관련성 지표의 타겟 오디언스는 18~35세의 미국 남성 농구 및 음악 팬이었습니다.

비록 올해 파이널 4에는 진출하지 못했지만, 듀크의 자이언 윌리엄슨은 다른 경쟁자들보다 더 많은 상금을 받을 수 있을 것으로 보입니다. 그는 닐슨 스포츠 소셜 점수 20점 만점에 17.46점을 기록하여 4개 부문 모두에서 가장 높은 점수를 받았으며, 특히 관련성 및 스폰서의 잠재적 미디어 수익 측면에서 경쟁자들에 비해 좋은 성적을 거두었습니다. 윌리엄슨은 라이벌 캐롤라이나와의 경기에서 신발을 날려서 받은 관심조차도 그에게 해가 되지 않았습니다.

듀크 팀 동료인 R.J. 바렛이 11.15점으로 2위를 차지했습니다. 그는 전반적으로 좋은 성적을 거두었으며, 18-35세 남성 농구 및 음악 팬 선호도 그룹에서 가장 높은 소셜 미디어 팔로워 비율(84%)을 기록해 관련성이 돋보였습니다.

소셜 팔로워와 도달 범위가 적은 선수들도 여전히 자랑할 권리가 있습니다. 예를 들어, Jarrett Culver는 소셜 미디어에서 47%의 긍정 감성어 비율로 다른 모든 선수를 제치고 1위를 차지한 반면 Williamson은 23%에 그쳤습니다.

흥미롭게도 닐슨이 윌리엄슨을 2018 NBA MVP인 제임스 하든과 벤치마킹한 결과, 윌리엄슨은 18.32점으로 '수염왕'의 점수인 18.32점에 미치지 못했습니다. 하든이 0.86점 더 높은 점수를 받은 이유는 인스타그램에서 950만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있기 때문입니다.

2019 NBA 드래프트는 6월 19일 뉴욕 브루클린의 바클레이스 센터에서 열립니다.