A comercialização de uma estrela do esporte em ascensão nas mídias sociais envolve muito mais do que apenas "gostos" e "seguidores". A presença de um atleta nas mídias sociais diz muito sobre o quanto ele ou ela pode ser capaz de captar em acordos de endosso. Trabalhando com algumas das maiores marcas do mundo, a Nielsen Sports desenvolveu um Scorecard de Mídias Sociais que utiliza mais de 30 pontos de dados para permitir que as marcas tomem decisões comerciais mais inteligentes ao selecionar e fazer benchmarking com os atletas.
"A mídia social está se tornando um canal cada vez mais importante para chegar ao Gen Z, que descobre principalmente sobre novos produtos através da mídia social", disse Max Barnett, Chefe Global de Mídia Digital e Social, Nielsen Sports. "As marcas não podem ficar presas ao simples uso do número de seguidores da mídia social de um atleta ao determinar o poder de endosso e a comercialidade".
De abril de 2018 a março de 2019, a Nielsen Sports acompanhou a atividade de mídia social em torno dos seis principais projetos da NBA: Zion Williamson (Duque), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duque), Cam Reddish (Duque), Jarrett Culver (Texas Tech) e De'Andre Hunter (Virgínia). Utilizamos métricas das mídias sociais dos últimos 12 meses para normalizar o impacto do desempenho de suas equipes durante o mês de março Madness.
Os resultados de nossa análise, que foi baseada em quatro pilares de dados (alcance, relevância, ressonância e retorno da mídia), descobriram que Zion Williamson saiu em primeiro lugar. O público-alvo para o pilar de relevância neste estudo de caso era os fãs masculinos de basquete e de música dos EUA com idades entre 18 e 35 anos.
Ele pode não ter conseguido chegar às Quatro Finais deste ano, mas a Zion Williamson da Duke está pronta para descontar mais do que seus pares. Ele gerou uma pontuação social esportiva Nielsen de 17,46 de um total de 20 possíveis, teve a maior pontuação em todas as quatro categorias e teve um desempenho especialmente bom contra os concorrentes em relevância e potencial retorno de mídia para um patrocinador. Mesmo a atenção que Williamson recebeu por estourar um sapato em um jogo contra a rival Carolina não o prejudicou.
O colega de equipe da Duke R.J. Barrett ficou em segundo lugar, com uma pontuação de 11,15. Ele teve um bom desempenho geral, e sua relevância se destaca devido à maior porcentagem de seguidores da mídia social (84%) no grupo masculino de 18-35 fãs de basquete e de música.
Jogadores com um número menor de seguidores e alcance social ainda têm direitos de gabarolice. Por exemplo, Jarrett Culver superou todos os outros com 47% de sentimento positivo nas mídias sociais, em comparação com os 23% de Williamson.
Curiosamente, quando a Nielsen comparou Williamson com o MVP da NBA de 2018, James Harden, ele ficou apenas aquém da pontuação de 18,32 do "Beard's". Harden marcou 0,86 pontos mais alto principalmente devido a seu seguimento significativo de mais de 9,5 milhões de seguidores no Instagram.
O Projeto da NBA de 2019 é 19 de junho no Barclays Center, no Brooklyn, Nova Iorque.
