Les Australiens s'efforcent de rester en bonne santé alors que le pays est confronté à une nouvelle série de fermetures. Ce comportement ne se limite pas à éviter le COVID. En fait, pour 80 % des Australiens, leur santé et celle de leur famille est une priorité absolue, soit 11 points de pourcentage de plus que cinq ans auparavant. En outre, les Australiens passent 16 % de temps en plus sur les sites web consacrés à l 'alimentation et à la cuisine par rapport à la période équivalente en 2019, soit plus de 298 heures : cela représente plus de 12 jours passés sur ces sites.
Pour maximiser la résonance de la campagne, les spécialistes du marketing doivent comprendre les facteurs clés de l'intérêt et de la volonté accrus de maîtriser des modes de vie soucieux de la santé, ce qui inclut des choix alimentaires plus sains, une consommation moindre d'alcool et une activité physique plus intense.
IL EST TEMPS DE FAIRE DES CHOIX ALIMENTAIRES PLUS SAINS
Pour optimiser leur santé, les Australiens optent pour des ingrédients plus naturels et des choix plus nutritifs, en particulier les générations plus âgées.
SÉDUIRE LES AUSTRALIENS SOUCIEUX DE LEUR SANTÉ
Alors que le monde continue de lutter contre la pandémie mondiale de COVID-19, la santé et le bien-être des personnes n'ont sans doute jamais été aussi présents à l'esprit des spécialistes du marketing et des consommateurs. S'adapter à un nouvel état d'esprit des consommateurs en matière de santé et à une nouvelle normalité est une préoccupation constante pour les annonceurs comme pour les marques.
La publicité pour les aliments et légumes sains et diététiques a augmenté de trois fois au cours du premier semestre 2021 par rapport à l'année précédente afin d'attirer les consommateurs qui optent pour un mode de vie plus sain. Cette augmentation des dépenses est essentielle pour les marques qui cherchent à maintenir l'engagement d'un nombre croissant de consommateurs potentiels au bon moment. En fait, selon les données de Nielsen Consumer and Media View, près d'un Australien sur trois reconnaît qu'un régime pauvre en graisses est un mode de vie.
La catégorie des services de livraison de nourriture se démarque également auprès des consommateurs. Les données de Nielsen Ad Intel montrent que les dépenses publicitaires augmentent dans les domaines suivants : les services de livraison de restaurants et la livraison d'aliments sains. Pour les services de livraison de restaurants en particulier, nous constatons une augmentation des dépenses des services de livraison Ubereats, Menulog, DoorDash et Deliveroo. Cette évolution coïncide avec les restrictions imposées par les consommateurs aux sorties au restaurant et l'impossibilité de dîner dans leurs restaurants préférés.
Le deuxième domaine montre que les dépenses publicitaires augmentent dans les services de livraison d'aliments sains, tels que Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz et Marley Spoon. Plusieurs facteurs contribuent à cette augmentation : de plus en plus de personnes travaillent à domicile et limitent leur consommation d'aliments et de boissons à l'extérieur, aspirent à de nouvelles recettes tout en étant capables de cuisiner rapidement des repas sains en consacrant moins de temps à l'organisation et à la préparation des repas.
Même si les restrictions seront levées dans un avenir proche, les consommateurs se voient proposer un large éventail d'options, avec plus de choix pour se faire livrer des plats de restaurants ou pour élargir leurs compétences culinaires et redécouvrir des recettes maison dans le confort de leur foyer.
L'ESSOR DE LA CONSOMMATION RÉFLÉCHIE EN AUSTRALIE
La tendance à utiliser des ingrédients naturels dans l'alimentation se reflète dans les choix des Australiens en matière de consommation d'alcool. Bien que 52 % des Australiens de plus de 18 ans reconnaissent qu'ils boivent moins ces jours-ci, beaucoup de ceux qui consomment de l'alcool consomment des spiritueux et recherchent des options d'ingrédients plus naturels.
La consommation de bière a légèrement baissé et celle de vin est restée stable ; toutefois, on observe une augmentation de la consommation de spiritueux, 34 % des Australiens déclarant en avoir consommé au cours des trois derniers mois.
Les marques australiennes conçoivent désormais de nouvelles options sans alcool pour ce segment croissant de consommateurs. En mettant l'accent sur la santé, les consommateurs de spiritueux optent pour des choix plus naturels - à la suite d'un bon rapport qualité-prix, les considérations clés sont les suivantes :
L'UTILISATION DES SMARTWATCHES ET DES TRACKERS DE FITNESS EST EN HAUSSE
Bien que l'enfermement restreigne la capacité des gens à s'engager dans leurs activités habituelles, les Australiens ont pu se concentrer sur leur forme physique. Soixante-six pour cent des Australiens reconnaissent qu'ils aiment sortir et rester actifs, alors que c'est possible.
La possession d'appareils de fitness a augmenté au fur et à mesure que les gens s'intéressent de plus en plus à leur santé. Près d'un Australien sur trois (32 %) possède actuellement une smartwatch ou un tracker de fitness. Ce marché est appelé à se développer, puisque 17 % des Australiens ont l'intention d'acheter un tracker de fitness ou une smartwatch au cours des 12 prochains mois.
LE FITNESS NUMÉRIQUE FAIT DU BRUIT
L'essor des programmes de santé et de remise en forme en ligne est également à l'origine de la nécessité de rester en forme pendant le confinement. Les séances de gymnastique et les camps d'entraînement ayant été suspendus, l'entraînement à domicile est rapidement devenu la norme. Les gens sont passés des séances en face à face à des applications en ligne offrant un soutien en matière d'exercice et de nutrition.
Selon les estimations de Nielsen Ad Intel , des services tels que Noom, VShred et 28 by Sam Wood font état d'investissements importants dans la promotion active de leurs programmes de santé et de remise en forme en ligne. Ces programmes sont présentés comme des programmes personnalisés, complétés par une technologie vestimentaire permettant aux utilisateurs de suivre facilement leur consommation et leurs habitudes tout au long de leur programme.
Il existe un grand potentiel pour les spécialistes du marketing de s'engager et de maximiser la résonance des campagnes dans le segment croissant des consommateurs soucieux de leur santé en faisant appel à ce qui compte le plus pour eux et en se positionnant comme une source d'information fiable, en particulier parmi les baby-boomers et les personnes qui ont précédé le baby-boom.
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