Les Australiens s'efforcent de rester en bonne santé alors que le pays est confronté à une nouvelle série de lockdowns. Ce comportement ne se limite pas à éviter le COVID. En fait, pour 80 % des Australiens, la santé de leur famille et d'eux-mêmes est une priorité absolue, ce qui représente une augmentation de 11 points de pourcentage par rapport aux cinq années précédentes. En outre, les Australiens passent 16 % de temps en plus sur les sites web consacrés à l'alimentation et à la cuisine par rapport à la période équivalente en 2019, soit plus de 298 heures : cela représente plus de 12 jours passés sur ces sites.

Pour maximiser la résonance de la campagne, les spécialistes du marketing doivent comprendre les principaux moteurs de l'intérêt accru et de la volonté de maîtriser des modes de vie soucieux de la santé, ce qui inclut des choix alimentaires plus sains, une consommation moindre d'alcool et une augmentation de l'activité physique. 

IL EST TEMPS DE FAIRE DES CHOIX ALIMENTAIRES PLUS SAINS 

Pour optimiser leur santé, les Australiens optent pour des ingrédients plus naturels et des choix plus nutritifs, notamment les générations plus âgées.

SÉDUIRE LES AUSTRALIENS SOUCIEUX DE LEUR SANTÉ

Alors que le monde continue de lutter contre la pandémie mondiale de COVID-19, la santé et le bien-être de l'homme n'ont sans doute jamais été aussi présents à l'esprit des spécialistes du marketing et des consommateurs. S'adapter à un nouvel état d'esprit des consommateurs en matière de santé, et à une nouvelle normalité, est une considération permanente pour les annonceurs comme pour les marques.

La publicité pour les aliments et légumes sains et diététiques a connu une augmentation de 3x au cours du premier semestre 2021 par rapport à l'année précédente afin d'engager les consommateurs qui optent pour un mode de vie plus sain. Cette augmentation des dépenses est essentielle pour les marques qui cherchent à garder un nombre croissant de consommateurs potentiels engagés au bon moment. En fait, selon les données de Nielsen Consumer and Media View, près d'un Australien sur trois s'accorde à dire qu'un régime pauvre en graisses est un mode de vie. 

La catégorie de la livraison de nourriture fait également son chemin auprès des consommateurs. Les données de Nielsen Ad Intel montrent que les dépenses publicitaires dans ces domaines sont en hausse : services de livraison de restaurants et livraison de préparations alimentaires saines. Pour les services de livraison de restaurants en particulier, nous constatons une augmentation des dépenses des services de livraison Ubereats, Menulog, DoorDash et Deliveroo. Cela coïncide avec les restrictions imposées par les consommateurs aux repas à l'extérieur et l'impossibilité de dîner dans leurs restaurants préférés. 

Le deuxième domaine montre une augmentation des dépenses publicitaires dans les services de livraison d'aliments sains, tels que Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz et Marley Spoon. De multiples facteurs contribuent à cette augmentation : de plus en plus de personnes travaillent à domicile et limitent leur consommation de nourriture et de boissons à l'extérieur, elles aspirent à de nouvelles recettes de repas tout en étant capables de cuisiner des repas rapides et sains en consacrant moins de temps à la planification et à la préparation des repas.

Alors que les restrictions seront levées dans un avenir proche, les consommateurs se voient offrir un éventail d'options, avec un choix plus large de se faire livrer des plats de restaurant ou de choisir d'élargir leurs compétences culinaires et de redécouvrir des recettes maison dans le confort de leur foyer.

LA MONTÉE DE LA CONSOMMATION CONSCIENTE EN AUSTRALIE 

Le passage aux ingrédients naturels dans l'alimentation se reflète dans les choix de consommation des Australiens. Bien que 52 % des Australiens de plus de 18 ans reconnaissent qu'ils boivent moins ces jours-ci, beaucoup de ceux qui consomment de l'alcool consomment des spiritueux et recherchent des ingrédients plus naturels.

La consommation de bière a légèrement diminué et la consommation de vin reste stable ; cependant, on constate une augmentation de la consommation de spiritueux, 34% des Australiens déclarant en avoir consommé au cours des trois derniers mois. 

Les marques australiennes élaborent actuellement de nouvelles options sans alcool pour ce segment croissant de consommateurs. En mettant l'accent sur la santé, les consommateurs de spiritueux optent pour des choix plus naturels - après un bon rapport qualité-prix, les considérations clés comprennent :

L'UTILISATION DES SMARTWATCHES ET DES TRACKERS DE FITNESS EST EN HAUSSE 

Bien que le confinement ait restreint la capacité des gens à s'adonner à leurs activités habituelles, les Australiens ont pu se concentrer sur leur forme physique. Soixante-six pour cent des Australiens reconnaissent qu'ils aiment sortir et rester actifs, alors que c'est possible. 

Les gens étant de plus en plus soucieux de leur santé, la possession d'appareils de fitness a augmenté. Près d'un Australien sur trois (32 %) possède actuellement une smartwatch ou un tracker de fitness. Ce marché est appelé à se développer, puisque 17 % des Australiens ont l'intention d'acheter un tracker de fitness ou une smartwatch au cours des 12 prochains mois.

LE FITNESS NUMÉRIQUE FAIT DU BRUIT

L'essor des programmes numériques de santé et de remise en forme en ligne est également à l'origine de la nécessité pour les gens de rester en forme pendant le confinement. Les séances de gymnastique et les camps d'entraînement ayant été suspendus, le travail à domicile est rapidement devenu la norme. Les gens sont passés des séances en face à face à des applications en ligne proposant des exercices et un soutien nutritionnel. 

Selon les estimations des dépenses de Nielsen Ad Intel, des services tels que Noom, VShred et 28 by Sam Wood font état d'investissements importants dans la promotion active de leurs programmes de santé et de remise en forme en ligne. Ces programmes sont présentés comme des programmes personnalisés, complétés par des technologies portables, permettant aux gens de suivre facilement leur consommation et leurs habitudes tout au long de leur programme.

Les spécialistes du marketing disposent d'un grand potentiel pour s'engager et maximiser la résonance des campagnes au sein du segment croissant des consommateurs soucieux de leur santé, en faisant appel à ce qui compte le plus pour eux et en se positionnant comme une source d'information réputée, en particulier parmi les baby-boomers et les pré-boomers.