Gli australiani sono desiderosi di padroneggiare stili di vita attenti alla salute

La mentalità degli australiani è orientata a mantenersi in salute mentre il Paese affronta un'altra serie di blocchi. Questo comportamento va oltre l'evitare il COVID. Infatti, per l'80% degli australiani, mantenere in salute se stessi e la propria famiglia è una priorità assoluta, con un aumento di 11 punti percentuali rispetto a cinque anni prima. Inoltre, gli australiani trascorrono il 16% di tempo in più sui siti web di cibo e cucina rispetto al periodo equivalente del 2019, con oltre 298 ore, pari a più di 12 giorni trascorsi su questi siti.

Per massimizzare la risonanza delle campagne, i responsabili del marketing devono comprendere i fattori chiave che determinano una maggiore attenzione e volontà di adottare stili di vita attenti alla salute, tra cui: scelte alimentari più sane, consumo di meno alcol e aumento dell'attività fisica. 

È TEMPO DI SCELTE ALIMENTARI PIÙ SANE 

Per ottimizzare la propria salute, gli australiani optano per ingredienti più naturali e scelte più nutrienti, soprattutto le generazioni più anziane.

PER GLI AUSTRALIANI PIÙ ATTENTI ALLA SALUTE

Mentre il mondo continua a combattere la pandemia globale di COVID-19, la salute e il benessere delle persone non sono mai stati così in primo piano per i pubblicitari e i consumatori. L'adattamento a una nuova mentalità dei consumatori in materia di salute e a una nuova normalità è una considerazione costante per i pubblicitari e per i marchi.

La pubblicità di alimenti e verdure sani e dietetici ha registrato un aumento di 3 volte nella prima metà del 2021 rispetto all'anno precedente per coinvolgere i consumatori che optano per uno stile di vita più sano. Questo aumento della spesa è fondamentale per i marchi che cercano di coinvolgere un numero crescente di potenziali consumatori al momento giusto. Infatti, secondo i dati di Nielsen Consumer and Media View, quasi un australiano su tre concorda sul fatto che una dieta a basso contenuto di grassi sia uno stile di vita. 

Anche la categoria delle consegne di cibo a domicilio sta lasciando il segno tra i consumatori. I dati di Nielsen Ad Intel mostrano un aumento della spesa pubblicitaria in queste aree: servizi di consegna di ristoranti e consegna di preparati alimentari sani. Per quanto riguarda in particolare i servizi di consegna di ristoranti, stiamo assistendo a un aumento della spesa da parte di Ubereats, Menulog, DoorDash e Deliveroo. Questo coincide con le restrizioni dei consumatori a mangiare fuori casa e a non poter cenare nei loro ristoranti preferiti. 

La seconda area mostra un aumento della spesa pubblicitaria nei servizi di consegna di alimenti salutari, come Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz e Marley Spoon. I fattori che contribuiscono all'aumento sono molteplici: un maggior numero di persone che lavorano da casa e limitano il consumo di cibo e bevande fuori casa, l'aspirazione a nuove ricette per i pasti e la possibilità di cucinare pasti sani e veloci con meno tempo per la pianificazione e la preparazione dei pasti.

Anche se le restrizioni saranno abolite nel prossimo futuro, ai consumatori si presenta un'ampia gamma di opzioni, con una maggiore possibilità di scelta tra la consegna di cibo al ristorante o la scelta di espandere le proprie abilità culinarie e riscoprire le ricette fatte in casa nel comfort della propria abitazione.

L'AUMENTO DEL BERE CONSAPEVOLE IN AUSTRALIA 

Il passaggio agli ingredienti naturali negli alimenti si rispecchia nelle scelte degli australiani in materia di bevande alcoliche. Sebbene il 52% degli australiani di età superiore ai 18 anni sia d'accordo sul fatto che al giorno d'oggi beve meno, molti di coloro che consumano alcolici sono alla ricerca di opzioni con ingredienti più naturali.

Il consumo di birra è leggermente diminuito e quello di vino è rimasto stabile; tuttavia, si è registrato un aumento degli alcolici, con il 34% degli australiani che ha dichiarato di aver consumato alcolici negli ultimi tre mesi. 

I marchi australiani stanno elaborando nuove opzioni senza alcol per questo segmento di consumatori in crescita. Con un'attenzione particolare alla salute, i consumatori di alcolici optano per scelte più naturali - seguendo un buon rapporto qualità-prezzo:

L'UTILIZZO DI SMARTWATCH E FITNESS TRACKER È IN AUMENTO 

Nonostante l'isolamento limiti la possibilità di svolgere le attività abituali, gli australiani hanno potuto concentrarsi sulla propria forma fisica. Il 66% degli australiani dichiara di voler uscire e mantenersi attivo, quando è possibile. 

Con l'aumento delle persone orientate alla salute, il possesso di dispositivi per il fitness è aumentato. Quasi un australiano su tre (32%) possiede attualmente uno smartwatch o un fitness tracker. Questo mercato è destinato a crescere: il 17% degli australiani intende acquistare un fitness tracker o uno smartwatch nei prossimi 12 mesi.

IL FITNESS DIGITALE FA RUMORE

L'ascesa dei programmi di fitness e salute digitali online sta anche determinando la necessità di tenersi in forma durante il periodo di isolamento. Mentre le sessioni di palestra e i campi di addestramento sono stati sospesi, l'allenamento a casa è diventato presto la norma. Le persone sono passate dalle sessioni faccia a faccia alle applicazioni online che offrono esercizi e supporto nutrizionale. 

Secondo le stime di spesa di Nielsen Ad Intel, servizi come Noom, VShred e 28 by Sam Wood stanno registrando investimenti significativi per promuovere attivamente i loro programmi online di salute e fitness. Questi vengono promossi come programmi personalizzati, integrati da tecnologie indossabili, che consentono alle persone di tenere facilmente traccia dei loro consumi e delle loro abitudini nel corso del programma.

Gli operatori del marketing hanno un grande potenziale per coinvolgere e massimizzare la risonanza delle campagne nel crescente segmento dei consumatori salutisti, facendo appello a ciò che conta di più per loro e posizionandosi come fonte affidabile di informazioni, soprattutto tra i Boomers e i pre-Boomers.