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オーストラリア人は健康志向のライフスタイルの習得に熱心

5分で読む|アクシャラ・リズバッド(コンシューマー&メディア・ビュー担当マネージャー)&ローズ・ロプレイアト(アド・インテル・コマーシャル担当)|2021年9月

オージーたちのマインドは、再び閉鎖的な状況に直面する中、健康を維持することに集中している。この行動はCOVIDを避けることにとどまらない。実際、オーストラリア人の80%が、自分自身と家族の健康維持を最優先事項としており、これは5年前と比べて11ポイント上昇した。さらに、オーストラリア人は2019年の同時期よりも16%多くの時間を食品や料理のウェブサイトに費やしており、298時間以上を費やしている。

キャンペーンの反響を最大化するために、マーケティング担当者は、より健康的な食品を選び、飲酒量を減らし、運動量を増やすなど、健康を意識したライフスタイルを身につけることへの関心と意欲が高まっている主な要因を理解する必要がある。 

より健康的な食品を選ぶ時だ 

オーストラリア人は、健康を最適化するために、特に年配の世代を中心に、より自然な素材や栄養価の高いものを選ぶようになっている。

健康志向のオーストラリア人にアピール

世界がCOVID-19の世界的大流行と闘い続ける中、人々の健康とウェルビーイングは、マーケターにとっても消費者にとっても、かつてないほど重要な課題となっている。健康をめぐる新しい消費者の考え方、そして新しい常識に適応することは、ブランドだけでなく広告主にとっても継続的な検討課題である。

より健康的なライフスタイルを選ぶ消費者を取り込むため、健康的なダイエット食品と野菜の広告は、2021年上半期に前年比3倍増となった。この出費の増加は、増え続ける潜在的消費者を適切なタイミングで引き付け続けようとするブランドにとって極めて重要である。実際、ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビューのデータによると、オーストラリア人の3人に1人近くが、低脂肪の食事が生活習慣であることに同意している。 

フードデリバリーのカテゴリーも消費者に浸透しつつある。ニールセン・アド・インテルの データによると、これらの分野での広告支出が増加している。特にレストランのデリバリーサービスについては、Ubereats、Menulog、DoorDash、Deliverooのデリバリーサービスによる支出が増加している。これは、消費者が外食を制限し、お気に入りのレストランで食事をすることができないことと一致している。 

2つ目の分野は、Lite N Easy、Hello Fresh、Youfoodz、Marley Spoonといった健康食品の宅配サービスで広告費が増加していることを示している。増加の要因は複数ある。在宅勤務者が増え、自宅以外での飲食を制限するようになったこと、新しい食事レシピを求めるようになったこと、食事プランニング 、準備に時間をかけずに素早く健康的な食事を作れるようになったこと。

近い将来、規制は撤廃されるだろうが、消費者にはさまざまな選択肢が提示され、レストランの料理を宅配してもらうか、料理の腕を伸ばして家庭で手作りのレシピを再発見 するか、選択の幅が広がっている。

オーストラリアにおけるマインドフル・ドリンキングの台頭 

食品における天然素材への移行は、オーストラリア人の飲酒の選択にも反映されている。18歳以上のオーストラリア人の52%が、最近飲酒量が減っていると回答しているが、アルコールを摂取している人の多くは蒸留酒を摂取しており、より自然な原料の選択肢を探している。

ビールの消費量はわずかに減少し、ワインの消費量は安定しているが、蒸留酒の消費量は増加しており、オーストラリア人の34%が過去3ヶ月間に蒸留酒を消費したと答えている。 

オーストラリア全土のブランドは今、この増加する消費者層に向けて、酒を使わない新たな選択肢を考案している。健康を重視するスピリッツ消費者は、より自然な選択肢を選ぶようになっている:

スマートウォッチとフィットネストラッカーの使用率が上昇中 

ロックダウンによって人々が普段の活動をすることが制限されたにもかかわらず、オーストラリア人はフィットネスに集中することができた。オーストラリア人の66%が、可能であれば外に出てニールセンについて 、活動的でありたいと答えている。 

人々の健康志向が高まるにつれ、フィットネスデバイスの所有率が高まっている。現在、オーストラリア人のほぼ3人に1人(32%)がスマートウォッチやフィットネストラッカーを所有している。オーストラリア人の17%が今後12ヶ月以内にフィットネストラッカーやスマートウォッチを購入する意向を示しており、この市場は拡大する一方である。

デジタル・フィットネスが騒がれる

デジタル・フィットネス・オンライン・ヘルス・フィットネス・プログラムの台頭も、監禁中の人々の健康維持の必要性を後押ししている。ジムでのセッションやブートキャンプが一時中断され、すぐに自宅でのワークアウトが主流となった。人々は、対面式セッションから、エクササイズや栄養サポートを提供するオンラインアプリへと移行した。 

ニールセン・アド・インテルの支出予測によると、Noom、VShred、28 by Sam Woodなどのサービスは、オンライン健康・フィットネス・プログラムを積極的に推進するための多額の投資を報告している。これらは、ウェアラブル技術で補完されたパーソナライズされたプログラムとして推進され、人々はプログラム期間中、消費量や習慣を簡単に追跡することができる。

マーケティング担当者は、特に団塊世代と団塊世代以前の消費者において、彼らにとって最も重要なことをアピールし、評判の良い情報源として自らを位置づけることで、健康志向の消費者層の拡大に関与し、キャンペーンの反響を最大化する大きな可能性がある。

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