澳大利亚人的心态是专注于保持健康，因为该国面临新一轮的封锁。这种行为超出了避免COVID的范围。事实上，对80%的澳大利亚人来说，保持自己和家人的健康是首要任务，比五年前提高了11个百分点。此外，澳大利亚人在食品和烹饪网站上花费的时间比2019年同期多16%，花费的时间超过298小时：这相当于在这些网站上花费超过12天。

为了最大限度地提高活动的共鸣，营销人员需要了解围绕日益关注和愿意掌握健康意识的生活方式的关键驱动因素，其中包括：更健康的食物选择、更少饮酒和增加他们的体育活动。 

现在是选择更健康食品的时候了 

为了优化他们的健康，澳大利亚人正在选择更多的天然成分和更多的营养选择，特别是老一代人。

吸引具有健康意识的澳大利亚人

随着世界继续与全球COVID-19大流行病作斗争，人类的健康和福祉可以说从未像现在这样被营销者和消费者所关注。适应围绕健康的新的消费者心态，以及新的常态，是广告商和品牌商正在考虑的问题。

2021年上半年，健康、减肥食品和蔬菜的广告比前一年增加了3倍，以吸引选择更健康生活方式的消费者。这种支出的增加对于寻求在正确的时间让越来越多的潜在消费者参与进来的品牌至关重要。事实上，根据尼尔森消费者和媒体观点的数据，几乎有三分之一的澳大利亚人同意低脂饮食是一种生活方式。 

食品配送类也在消费者中崭露头角。尼尔森广告情报公司 的数据显示，这些领域的广告支出正在上升：餐厅送餐服务和健康食品准备送餐。具体到餐厅送餐服务，我们看到Ubereats、Menulog、DoorDash和Deliveroo送餐服务的支出在增加。这与消费者对外出就餐的限制和不能在他们喜欢的餐厅就餐的情况相吻合。 

第二个领域显示，健康食品配送服务的广告支出在增加，如Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz和Marley Spoon。导致这一增长的因素有很多：越来越多的人在家工作，限制他们在外面的食物和饮料消费，渴望新的膳食食谱，同时能够用更少的时间做快速健康的膳食计划和准备。

虽然限制将在不久的将来被取消，但消费者正面临着一系列的选择，有更多的选择是让餐厅送餐，或选择扩大他们的烹饪技能，在舒适的家中重新发现自制的食谱。

在澳大利亚，有意识饮酒的兴起 

食品中天然成分的变化反映在澳大利亚人的饮酒选择上。尽管52%的18岁以上的澳大利亚人同意他们最近喝得比较少，但许多正在饮酒的人正在饮用烈酒，并寻找更多的天然成分选择。

啤酒消费略有下降，葡萄酒消费保持稳定；然而，人们对烈性酒的消费有所上升，34%的澳大利亚人说他们在过去三个月中消费过烈性酒。 

澳大利亚各地的品牌现在正在为这一不断增长的消费者群体精心设计新的无酒选择。随着对健康的关注，酒类消费者正在选择更多的自然选择--遵循良好的价值，关键考虑因素包括：

智能手表和健身追踪器的使用率在上升 

尽管禁闭限制了人们从事常规活动的能力，但澳大利亚人已经能够专注于他们的健身。66%的澳大利亚人同意他们喜欢出去走走，保持活跃，而这是有可能的。 

随着人们变得更加注重健康，健身设备的拥有率也在增加。几乎三分之一的澳大利亚人（32%）目前拥有一个智能手表或健身追踪器。这个市场只会越来越大，17%的澳大利亚人打算在未来12个月内购买一个健身追踪器或智能手表。

数字健身发出了一些声音

数字健身在线健康和健身计划的兴起也推动了人们在禁闭期间保持健康的需求。随着健身房课程和新兵训练营被搁置，在家锻炼很快成为常态。人们已经从面对面的课程过渡到提供锻炼和营养支持的在线应用程序。 

根据尼尔森广告公司的支出估计，诸如Noom、VShred和28 by Sam Wood等服务都报告说在积极推广其在线健康和健身计划方面进行了大量投资。这些项目被宣传为个性化项目，并辅以可穿戴技术，使人们能够在整个项目过程中轻松跟踪他们的消费和习惯。

对于营销人员来说，通过吸引对他们来说最重要的东西，并将自己定位为一个有信誉的信息来源，特别是在婴儿潮一代和婴儿潮之前的人群中，有很大的潜力来吸引和最大限度地提高活动的反响。