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Aussies sind eifrig dabei, einen gesundheitsbewussten Lebensstil zu meistern

5 Minuten lesen | Akshara Risbud, Manager, Consumer & Media View, & Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial | September 2021

Die Australier sind darauf bedacht, gesund zu bleiben, während das Land vor einer weiteren Runde von Abriegelungen steht. Dieses Verhalten geht über die Vermeidung von COVID hinaus. Für 80 % der Australier hat die eigene Gesundheit und die ihrer Familie oberste Priorität, das sind 11 Prozentpunkte mehr als fünf Jahre zuvor. Darüber hinaus verbringen die Australier 16 % mehr Zeit auf Websites zum Thema Essen und Kochen als im Vergleichszeitraum 2019, nämlich über 298 Stunden: Das sind mehr als 12 Tage, die sie auf diesen Websites verbringen.

Um die Resonanz auf Kampagnen zu maximieren, müssen die Vermarkter die wichtigsten Faktoren verstehen, die für einen gesundheitsbewussten Lebensstil ausschlaggebend sind: gesündere Ernährung, weniger Alkoholkonsum und mehr körperliche Aktivität. 

ES IST AN DER ZEIT, GESÜNDERE LEBENSMITTEL ZU WÄHLEN 

Um ihre Gesundheit zu optimieren, entscheiden sich die Australier, vor allem die älteren Generationen, für mehr natürliche Zutaten und eine nahrhaftere Auswahl.

ANSPRECHEND FÜR GESUNDHEITSBEWUSSTE AUSTRALIER

Während die Welt weiterhin gegen die globale COVID-19-Pandemie kämpft, sind die Gesundheit und das Wohlbefinden der Menschen wohl noch nie so sehr in den Vordergrund gerückt - sowohl für Werbetreibende als auch für Verbraucher. Die Anpassung an eine neue Mentalität der Verbraucher in Bezug auf die Gesundheit und eine neue Normalität ist eine ständige Aufgabe für Werbetreibende und Marken.

Die Werbung für gesunde, diätetische Lebensmittel und Gemüse ist in der ersten Jahreshälfte 2021 im Vergleich zum Vorjahr um das Dreifache gestiegen, um Verbraucher anzusprechen, die sich für einen gesünderen Lebensstil entscheiden. Dieser Anstieg der Ausgaben ist entscheidend für Marken, die eine wachsende Zahl potenzieller Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt ansprechen wollen. Laut den Daten von Nielsen Consumer and Media View ist fast jeder dritte Australier der Meinung, dass eine fettarme Ernährung eine Lebensweise ist. 

Auch die Kategorie der Lebensmittellieferungen macht sich bei den Verbrauchern einen Namen. Die Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die Werbeausgaben in diesen Bereichen steigen: Restaurant-Lieferdienste und gesunde Lebensmittelzubereitung. Speziell bei den Restaurant-Lieferdiensten beobachten wir einen Anstieg der Ausgaben von Ubereats, Menulog, DoorDash und Deliveroo. Dies deckt sich mit den Einschränkungen der Verbraucher beim Essengehen und der Tatsache, dass sie nicht in ihren Lieblingsrestaurants speisen können. 

Der zweite Bereich zeigt einen Anstieg der Werbeausgaben für gesunde Lebensmittel-Lieferdienste wie Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz und Marley Spoon. Es gibt mehrere Faktoren, die zu diesem Anstieg beitragen: mehr Menschen, die von zu Hause aus arbeiten und ihren Konsum von Lebensmitteln und Getränken außer Haus einschränken, die nach neuen Rezepten für Mahlzeiten suchen und gleichzeitig in der Lage sind, schnelle, gesunde Mahlzeiten zu kochen und weniger Zeit für die Planung und Zubereitung der Mahlzeiten aufwenden müssen.

Auch wenn die Beschränkungen in naher Zukunft aufgehoben werden, stehen den Verbrauchern eine Reihe von Möglichkeiten zur Verfügung: Sie haben die Wahl zwischen der Lieferung von Restaurantgerichten oder der Erweiterung ihrer kulinarischen Fähigkeiten und der Wiederentdeckung von hausgemachten Rezepten in den eigenen vier Wänden.

DER ANSTIEG DES ACHTSAMEN TRINKENS IN AUSTRALIEN 

Der Trend zu natürlichen Inhaltsstoffen in Lebensmitteln spiegelt sich auch in der Trinkgewohnheit der Australier wider. Obwohl 52 % der über 18-jährigen Australier zugeben, dass sie heutzutage weniger trinken, konsumieren viele, die Alkohol konsumieren, Spirituosen und suchen nach Optionen mit natürlichen Inhaltsstoffen.

Der Bierkonsum ist leicht zurückgegangen, und der Weinkonsum ist stabil geblieben; der Konsum von Spirituosen hat jedoch zugenommen: 34 % der Australier gaben an, in den letzten drei Monaten Spirituosen konsumiert zu haben. 

Marken in ganz Australien entwickeln jetzt neue alkoholfreie Optionen für dieses wachsende Segment von Verbrauchern. Mit dem Fokus auf Gesundheit entscheiden sich die Spirituosen-Konsumenten für eine natürlichere Auswahl - nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, das eine wichtige Rolle spielt:

NUTZUNG VON SMARTWATCHES UND FITNESS-TRACKERN NIMMT ZU 

Trotz der Abriegelung, die die Menschen daran hindert, ihren gewohnten Aktivitäten nachzugehen, konnten sich die Australier auf ihre Fitness konzentrieren. Sechsundsechzig Prozent der Australier geben an, dass sie sich gerne bewegen und aktiv bleiben, solange dies möglich ist. 

Da die Menschen immer gesundheitsbewusster werden, hat der Besitz von Fitnessgeräten zugenommen. Fast jeder dritte Australier (32 %) besitzt derzeit eine Smartwatch oder einen Fitness-Tracker. Dieser Markt wird weiter wachsen: 17 % der Australier beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten einen Fitness-Tracker oder eine Smartwatch zu kaufen.

DIGITAL FITNESS MACHT LÄRM

Das Aufkommen digitaler Online-Gesundheits- und Fitnessprogramme trägt ebenfalls dazu bei, dass die Menschen auch während des Lockdowns fit bleiben müssen. Da Fitnessstudio-Sitzungen und Bootcamps auf Eis gelegt wurden, wurde das Training zu Hause bald zur Norm. Die Menschen sind von persönlichen Sitzungen zu Online-Apps übergegangen, die Übungen und Ernährungsberatung anbieten. 

Nach Schätzungen von Nielsen Ad Intel haben Dienste wie Noom, VShred und 28 by Sam Wood erhebliche Investitionen in die aktive Förderung ihrer Online-Gesundheits- und Fitnessprogramme getätigt. Diese werden als personalisierte Programme beworben, die mit tragbarer Technologie ergänzt werden und es den Menschen ermöglichen, ihren Verbrauch und ihre Gewohnheiten während des gesamten Programms zu verfolgen.

Es besteht ein großes Potenzial für Vermarkter, das wachsende Segment gesundheitsbewusster Verbraucher anzusprechen und die Resonanz auf ihre Kampagnen zu maximieren, indem sie an das appellieren, was ihnen am wichtigsten ist, und indem sie sich als seriöse Informationsquelle positionieren, insbesondere bei Boomern und Pre-Boomern.

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