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호주인들은 건강을 의식하는 생활 방식을 습득하기를 열망합니다.

5 분 읽기 | Akshara Risbud, 관리자, Consumer & Media View, & Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial | 구월 2021

호주의 사고 방식은 국가가 또 다른 봉쇄에 직면함에 따라 건강을 유지하는 데 중점을 둡니다. 이 행동은 COVID를 피하는 것 이상입니다. 사실, 호주인의 80 %에게 자신과 가족을 건강하게 유지하는 것이 최우선 과제이며, 이는 5 년 전보다 11 % 포인트 상승한 것입니다. 또한 호주인들은 2019 년의 동등한 기간보다 음식 및 요리 웹 사이트에 16 % 더 많은 시간을 소비하고 있으며 298 시간 이상을 소비하고 있습니다.이 사이트에서 12 일 이상 소비됩니다.

캠페인 공명을 극대화하기 위해 마케터는 건강한 음식 선택, 알코올 덜 마시기 및 신체 활동 증가를 포함하여 건강에 민감한 라이프 스타일을 습득하려는 집중력과 의지가 증가하는 핵심 동인을 이해해야합니다. 

더 건강한 음식 선택을위한 시간입니다. 

건강을 최적화하기 위해 호주인들은 더 많은 천연 재료와 영양가있는 선택, 특히 나이든 세대를 선택하고 있습니다.

건강한 의식을 가진 호주인들에게 호소력

세계가 전 세계적인 COVID-19 전염병과 계속 싸우면서 인간의 건강과 복지는 마케팅 담당자와 소비자 모두에게 그렇게 앞선 적이 없었습니다. 건강에 대한 새로운 소비자 사고 방식과 새로운 정상에 적응하는 것은 광고주뿐만 아니라 브랜드에 대한 지속적인 고려 사항입니다.

건강식, 다이어트 식품 및 채소에 대한 광고는 건강한 라이프 스타일을 선택하는 소비자를 참여시키기 위해 전년도에 비해 2021 년 상반기에 3 배 증가했습니다. 이러한 지출 증가는 점점 더 많은 잠재 소비자가 적시에 참여하도록하려는 브랜드에 중요합니다. 사실, 닐슨 컨슈머 및 미디어 뷰 데이터에 따르면, 거의 세 명 중 한 명의 호주인이 저지방 식단이 삶의 방식이라는 데 동의합니다. 

음식 배달 카테고리는 또한 소비자와 함께 그 마크를 만들고 있습니다. 닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 레스토랑 배달 서비스 및 건강 식품 준비 배달과 같은 분야의 광고 지출이 증가하고 있습니다. 특히 레스토랑 배달 서비스의 경우 Ubereats, Menulog, DoorDash 및 Deliveroo 배달 서비스의 지출이 증가하고 있습니다. 이것은 외식에 대한 소비자의 제한과 일치하며 좋아하는 식당에서 식사를 할 수 없습니다. 

두 번째 영역은 Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz 및 Marley Spoon과 같은 건강 식품 배달 서비스에서 광고 지출이 증가하고 있음을 보여줍니다. 증가에 기여하는 여러 가지 요인이 있습니다 : 집에서 일하고 집에서 음식과 음료의 소비를 제한하는 사람들이 많고, 새로운 식사 조리법을 열망하면서 식사 계획 및 준비에 더 적은 시간으로 빠른 건강 식사를 요리 할 수 있습니다.

가까운 장래에 제한이 해제 될 것이지만, 소비자들은 레스토랑 음식을 배달하거나 요리 기술을 확장하고 집에서 편안하게 수제 요리법을 재발견하는 데 더 많은 선택권을 가진 다양한 옵션을 제시 받고 있습니다.   

호주에서 주의 깊은 음주의 상승 

음식에서 천연 재료로의 이동은 호주인들이 마시는 선택에서 반영됩니다. 호주인 18 세 이상의 52 %가 요즘 술을 덜 마시고 있다고 동의하지만 술을 마시는 많은 사람들은 영혼을 소비하고 더 많은 천연 성분 옵션을 찾고 있습니다.

맥주 소비는 약간 감소했으며 와인 소비는 안정적입니다. 그러나 호주인의 34 %가 지난 3 개월 동안 영혼을 소비했다고 말하면서 영혼의 흡수가있었습니다. 

호주 전역의 브랜드는 이제 이러한 증가하는 소비자 부문을 위해 새로운 술없는 옵션을 만들고 있습니다. 건강에 중점을두고 정신 소비자는 더 자연스러운 선택을 선택하고 있습니다 - 좋은 가치에 따라, 주요 고려 사항은 다음과 같습니다 :

스마트 워치 및 피트니스 트래커의 사용 증가 

사람들이 평소 활동에 참여할 수있는 능력을 제한하는 록다운에도 불구하고 호주인들은 체력에 집중할 수있었습니다. 호주인의 육십육 %는 그들이 나가서 활동적으로 유지하는 것을 좋아한다는 데 동의하지만, 가능하다. 

사람들이 건강 중심이됨에 따라 피트니스 장치 소유권이 증가했습니다. 호주인 3명 중 거의 한 명(32%)이 현재 스마트워치 또는 피트니스 트래커를 소유하고 있다. 이 시장은 호주인의 17 %가 향후 12 개월 내에 피트니스 트래커 또는 스마트 워치를 구입할 계획이며 성장할 예정입니다.

디지털 피트니스는 약간의 소음을 만듭니다.

디지털 피트니스 온라인 건강 및 피트니스 프로그램의 등장은 또한 사람들이 폐쇄 기간 동안 건강을 유지할 필요성을 불러 일으키고 있습니다. 체육관 세션과 부트 캠프가 보류됨에 따라 집에서 운동하는 것이 곧 표준이되었습니다. 사람들은 대면 세션에서 운동 및 영양 지원을 제공하는 온라인 앱으로 전환했습니다. 

닐슨 광고 인텔의 지출 추정치에 따르면 Noom, VShred 및 Sam Wood의 28과 같은 서비스는 온라인 건강 및 피트니스 프로그램을 적극적으로 홍보하는 데 상당한 투자를보고하고 있습니다. 이들은 웨어러블 기술로 보완 된 개인화 된 프로그램으로 홍보되어 사람들이 프로그램 과정에서 소비와 습관을 쉽게 추적 할 수 있도록합니다.

마케터가 건강한 생각을 가진 소비자의 성장하는 세그먼트 내에서 캠페인 공명을 극대화하고 가장 중요한 것에 호소하고 특히 붐 세대와 부머 이전 사람들 사이에서 평판이 좋은 정보 소스로 자리 매김함으로써 캠페인 공명을 극대화 할 수있는 큰 잠재력이 있습니다.

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