호주인들은 건강을 생각하는 라이프스타일을 익히고 싶어 합니다.

호주인들은 또 다른 봉쇄 조치에 직면한 상황에서 건강을 유지하는 데 집중하고 있습니다. 이러한 행동은 단순히 코로나19를 피하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 실제로 호주인의 80%가 자신과 가족의 건강을 최우선 과제로 삼고 있으며, 이는 5년 전보다 11% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 호주인들은 2019년 같은 기간보다 16% 더 많은 시간을 음식 및 요리 관련 웹사이트에 소비하고 있으며, 이는 12일에 해당하는 298시간 이상을 이러한 사이트에 소비한 것입니다.

캠페인의 공감을 극대화하려면 마케터는 더 건강한 음식 선택, 음주량 줄이기, 신체 활동 증가 등 건강을 생각하는 라이프스타일에 대한 관심과 의지가 높아지는 주요 동인을 이해해야 합니다. 

더 건강한 식품을 선택할 때입니다. 

건강을 최적화하기 위해 호주인들은 특히 노년층을 중심으로 더 많은 천연 재료와 영양이 풍부한 식품을 선택하고 있습니다.

건강을 중시하는 호주인들에게 어필하기

전 세계가 코로나19 팬데믹과 계속 싸우고 있는 가운데, 마케터와 소비자 모두에게 건강과 웰빙이 그 어느 때보다 중요한 화두로 떠오르고 있습니다. 건강에 대한 새로운 소비자 사고방식과 뉴노멀에 적응하는 것은 브랜드뿐만 아니라 광고주에게도 지속적으로 고려해야 할 사항입니다.

건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 참여를 유도하기 위한 건강식, 다이어트 식품 및 채소 광고가 2021년 상반기에 전년 대비 3배 증가했습니다. 이러한 지출 증가는 점점 더 많은 잠재 소비자의 참여를 적시에 유지하고자 하는 브랜드에게 매우 중요합니다. 실제로 닐슨 소비자 및 미디어 뷰 데이터에 따르면, 호주인 3명 중 1명은 저지방 식단이 삶의 방식이라는 데 동의합니다. 

음식 배달 카테고리도 소비자들에게 각광받고 있습니다. 닐슨 애드 인텔 데이터에 따르면 레스토랑 배달 서비스와 건강식 배달 서비스 등 이 분야의 광고 지출이 증가하고 있습니다. 특히 레스토랑 배달 서비스의 경우, Ubereats, Menulog, DoorDash 및 Deliveroo 배달 서비스의 지출이 증가하고 있습니다. 이는 소비자들이 외식을 제한하고 좋아하는 레스토랑에서 식사를 하지 못하는 상황과 맞물려 있습니다. 

두 번째 영역은 라이트앤이지, 헬로프레시, 유푸드즈, 말리스푼과 같은 건강식 배달 서비스의 광고 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 재택근무가 늘어나면서 외부에서 식음료 소비가 제한되고, 식사 계획과 준비 시간을 줄이면서 간편하게 건강식을 조리할 수 있는 새로운 식사 레시피에 대한 갈망 등 여러 요인이 증가에 영향을 미쳤습니다.

가까운 시일 내에 제한이 해제될 예정이지만, 소비자들은 레스토랑 음식을 배달 받거나 집에서 편안하게 홈메이드 레시피를 재발견하는 등 다양한 선택권을 갖게 될 것입니다 .

호주에서 마음 챙김 음주의 부상 

식품에 천연 재료를 사용하는 추세는 호주인들의 주류 선택에도 반영되고 있습니다. 18세 이상 호주인의 52%가 요즘 술을 덜 마신다고 답했지만, 술을 마시는 많은 사람이 증류주를 마시고 더 많은 천연 성분 옵션을 찾고 있습니다.

맥주 소비는 소폭 감소했고 와인 소비는 안정세를 유지하고 있지만, 증류주 소비는 증가해 호주인의 34%가 지난 3개월 동안 증류주를 마셨다고 답했습니다. 

호주 전역의 브랜드들은 이 증가하는 소비자층을 위해 새로운 무알코올 주류 옵션을 개발하고 있습니다. 건강을 중시하는 주류 소비자들은 좋은 가치와 함께 다음과 같은 주요 고려 사항을 고려하여 보다 자연스러운 선택을 하고 있습니다:

스마트워치 및 피트니스 트래커의 사용량 증가 

봉쇄 조치로 인해 사람들이 일상적인 활동에 참여할 수 없는 상황에서도 호주인들은 건강 관리에 집중할 수 있었습니다. 호주인의 66%는 외출을 자제하고 활동적인 생활을 유지하고 싶다고 답했습니다. 

건강에 대한 관심이 높아지면서 피트니스 디바이스 소유가 증가하고 있습니다. 현재 호주인 3명 중 1명(32%)이 스마트워치 또는 피트니스 트래커를 소유하고 있습니다. 호주인의 17%가 향후 12개월 내에 피트니스 트래커 또는 스마트워치를 구매할 의향이 있다고 답하는 등 이 시장은 계속 성장할 것으로 보입니다.

디지털 피트니스의 소음

디지털 피트니스 온라인 건강 및 피트니스 프로그램의 증가로 인해 봉쇄 기간 동안 건강을 유지하려는 사람들의 요구도 커지고 있습니다. 체육관 세션과 부트캠프가 보류되면서 집에서 운동하는 것이 곧 일상이 되었습니다. 사람들은 대면 세션에서 운동과 영양 지원을 제공하는 온라인 앱으로 전환했습니다. 

닐슨 광고 인텔의 지출 추정치에 따르면, 눔, 브이셰드, 샘 우드의 28과 같은 서비스는 온라인 건강 및 피트니스 프로그램을 적극적으로 홍보하는 데 상당한 투자를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 프로그램은 웨어러블 기술로 보완된 개인 맞춤형 프로그램으로 홍보되어 사람들이 프로그램을 진행하는 동안 자신의 소비량과 습관을 쉽게 추적할 수 있습니다.

마케터는 특히 부머 세대와 예비 부머 세대 사이에서 가장 중요한 것에 호소하고 평판이 좋은 정보원으로 자리매김함으로써 건강한 생각을 가진 소비자층의 참여를 유도하고 캠페인의 공감을 극대화할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.