호주인들은 또 다른 봉쇄 조치에 직면한 상황에서 건강을 유지하는 데 집중하고 있습니다. 이러한 행동은 단순히 코로나19를 피하는 것을 넘어선 것입니다. 실제로 호주인의 80%가 자신과 가족의 건강을 최우선 과제로 삼고 있으며, 이는 5년 전보다 11% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 호주인들은 2019년 같은 기간보다 16% 더 많은 시간을 음식 및 요리 관련 웹사이트에 소비하고 있으며, 이는 12일에 해당하는 298시간 이상을 이러한 사이트에 소비한 것입니다.

캠페인의 공감을 극대화하려면 마케터는 더 건강한 음식 선택, 음주량 줄이기, 신체 활동 증가 등 건강을 생각하는 라이프스타일에 대한 관심과 의지가 높아지는 주요 요인을 이해해야 합니다. 

더 건강한 식품을 선택할 때입니다. 

건강을 최적화하기 위해 호주인들은 특히 노년층을 중심으로 더 많은 천연 재료와 영양이 풍부한 식품을 선택하고 있습니다.

건강을 중시하는 호주인들에게 어필하기

전 세계가 코로나19 팬데믹과 계속 싸우고 있는 가운데, 마케터와 소비자 모두에게 건강과 웰빙이 그 어느 때보다 중요한 화두로 떠오르고 있습니다. 건강에 대한 새로운 소비자 사고방식과 뉴노멀에 적응하는 것은 브랜드뿐만 아니라 광고주에게도 지속적으로 고려해야 할 사항입니다.

건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 참여를 유도하기 위한 건강식, 다이어트 식품 및 채소 광고가 2021년 상반기에 전년 대비 3배 증가했습니다. 이러한 지출 증가는 점점 더 많은 잠재 소비자의 참여를 적시에 유지하고자 하는 브랜드에게 매우 중요합니다. 실제로 닐슨 소비자 및 미디어 뷰 데이터에 따르면, 호주인 3명 중 1명은 저지방 식단이 삶의 방식이라는 데 동의합니다. 

음식 배달 카테고리도 소비자들에게 각광받고 있습니다. 닐슨 애드 인텔 데이터에 따르면 레스토랑 배달 서비스와 건강식 배달 서비스 등 이 분야의 광고 지출이 증가하고 있습니다. 특히 레스토랑 배달 서비스의 경우, Ubereats, Menulog, DoorDash 및 Deliveroo 배달 서비스의 지출이 증가하고 있습니다. 이는 소비자들이 외식을 제한하고 좋아하는 레스토랑에서 식사를 하지 못하는 상황과 맞물려 있습니다. 

두 번째 영역은 라이트앤이지, 헬로프레시, 유푸드즈, 말리스푼과 같은 건강식 배달 서비스의 광고 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 재택근무가 늘어나면서 외식을 제한하는 사람들이 많아지고, 식사 계획과 준비에 드는 시간을 줄이면서 새로운 식사 레시피를 갈망하고, 건강식을 빠르게 조리할 수 있는 서비스를 찾는 등 여러 요인이 증가에 기여하고 있습니다.

가까운 시일 내에 제한이 해제될 예정이지만, 소비자들은 레스토랑 음식을 배달 받거나 집에서 편안하게 홈메이드 레시피를 재발견하는 등 다양한 선택권을 갖게 될 것입니다.

호주에서 마음 챙김 음주의 부상 

식품에 천연 재료를 사용하려는 움직임은 호주인들의 주류 선택에도 반영되고 있습니다. 18세 이상 호주인의 52%가 요즘 술을 덜 마신다고 답했지만, 술을 마시는 많은 사람이 증류주를 마시고 더 많은 천연 성분 옵션을 찾고 있습니다.

맥주 소비는 소폭 감소하고 와인 소비는 안정세를 유지하고 있지만, 증류주 소비는 증가하여 호주인의 34%가 지난 3개월 동안 증류주를 마셨다고 응답했습니다. 

호주 전역의 브랜드는 이 증가하는 소비자층을 위해 새로운 무알코올 주류 옵션을 개발하고 있습니다. 건강을 중시하는 주류 소비자들은 좋은 가치와 함께 다음과 같은 주요 고려 사항을 고려하여 보다 자연스러운 선택을 하고 있습니다:

스마트워치 및 피트니스 트래커의 사용량 증가 

봉쇄 조치로 인해 사람들이 일상적인 활동에 참여하지 못하는 상황에서도 호주인들은 건강 관리에 집중할 수 있었습니다. 호주인의 66%는 외출을 자제하고 활동적인 생활을 유지하고 싶다고 답했습니다. 

건강에 대한 관심이 높아지면서 피트니스 디바이스 소유가 증가하고 있습니다. 현재 호주인 3명 중 1명(32%)이 스마트워치 또는 피트니스 트래커를 소유하고 있습니다. 호주인의 17%가 향후 12개월 내에 피트니스 트래커 또는 스마트워치를 구매할 의향이 있다고 답하는 등 이 시장은 계속 성장할 것으로 보입니다.

디지털 피트니스의 소음

디지털 피트니스 온라인 건강 및 피트니스 프로그램의 증가로 인해 봉쇄 기간 동안 건강을 유지하려는 사람들의 요구도 커지고 있습니다. 체육관 세션과 부트캠프가 보류되면서 집에서 운동하는 것이 곧 일상이 되었습니다. 사람들은 대면 세션에서 운동과 영양 지원을 제공하는 온라인 앱으로 전환했습니다. 

닐슨 광고 인텔의 지출 추정치에 따르면, 눔, 브이셰드, 샘 우드의 28과 같은 서비스는 온라인 건강 및 피트니스 프로그램을 적극적으로 홍보하는 데 상당한 투자를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 프로그램은 웨어러블 기술로 보완된 개인 맞춤형 프로그램으로 홍보되어 사람들이 프로그램을 진행하는 동안 자신의 소비와 습관을 쉽게 추적할 수 있습니다.

마케터는 특히 부머 세대와 예비 부머 세대 사이에서 가장 중요한 것에 호소하고 평판이 좋은 정보원으로 자리매김함으로써 건강한 생각을 가진 소비자층의 참여를 유도하고 캠페인의 공감을 극대화할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.