As mentalidades australianas estão focadas em manter a saúde enquanto o país enfrenta outra rodada de lockdowns. Este comportamento vai além de evitar a COVID. Na verdade, para 80% dos australianos, manter a si mesmos e suas famílias saudáveis é uma prioridade máxima, um aumento de 11 pontos percentuais em relação aos cinco anos anteriores. Além disso, os australianos estão gastando 16% mais tempo em sites de alimentação e culinária do que o período equivalente em 2019, gastando mais de 298 horas: isto é, mais de 12 dias gastos nestes sites.

Para maximizar a ressonância da campanha, os marqueteiros precisam entender os principais fatores em torno do aumento do foco e da vontade de dominar estilos de vida conscientes da saúde, o que inclui: escolhas alimentares mais saudáveis, beber menos álcool e aumentar sua atividade física. 

É HORA DE FAZER ESCOLHAS ALIMENTARES MAIS SAUDÁVEIS 

Para otimizar sua saúde, os australianos estão optando por ingredientes mais naturais e escolhas mais nutritivas, especialmente as gerações mais velhas.

APELANDO PARA AUSTRALIANOS CONSCIENTES DA SAÚDE

Enquanto o mundo continua a lutar contra a pandemia global da COVID-19, a saúde e o bem-estar humanos nunca foram tão frontais para os comerciantes e consumidores. A adaptação a uma nova mentalidade do consumidor em torno da saúde, e a um novo normal é uma consideração contínua tanto para os anunciantes quanto para as marcas.

A publicidade de alimentos e vegetais saudáveis e dietéticos aumentou 3 vezes no primeiro semestre de 2021 em comparação com o ano anterior para envolver os consumidores que optam por um estilo de vida mais saudável. Este aumento nos gastos é crítico para marcas que procuram manter um número crescente de consumidores potenciais engajados no momento certo. De fato, de acordo com dados da Nielsen Consumer and Media View, quase um em cada três australianos concorda que uma dieta pobre em gorduras é um modo de vida. 

A categoria de entrega de alimentos também está deixando sua marca junto aos consumidores. Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade nestas áreas estão aumentando: serviços de entrega de alimentos em restaurantes e entrega de preparados de alimentos saudáveis. Para os serviços de entrega de restaurantes especificamente, estamos vendo um aumento nos gastos com Ubereats, Menulog, DoorDash e serviços de entrega de Deliveroo. Isto coincide com as restrições dos consumidores para comer fora e não poder jantar em seus restaurantes favoritos. 

A segunda área mostra o aumento dos gastos com publicidade nos serviços de entrega de alimentos saudáveis, tais como Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz e Marley Spoon. Há vários fatores que contribuem para o aumento: mais pessoas trabalhando em casa e limitando seu consumo de alimentos e bebidas fora de casa, aspirando a novas receitas de refeições ao mesmo tempo em que são capazes de cozinhar refeições rápidas e saudáveis com menos tempo no planejamento e preparação de refeições.

Embora as restrições sejam levantadas num futuro próximo, os consumidores estão sendo apresentados com uma variedade de opções, com mais opções de comida de restaurante ou com a opção de expandir suas habilidades culinárias e redescobrir receitas caseiras no conforto de sua casa .

O AUMENTO DO CONSUMO CONSCIENTE DE BEBIDAS ALCOÓLICAS NA AUSTRÁLIA 

A mudança para ingredientes naturais nos alimentos é refletida nas escolhas de bebida dos australianos. Embora 52% dos australianos com mais de 18 anos concordem que estão bebendo menos hoje em dia, muitos que estão consumindo álcool estão consumindo bebidas alcoólicas e procurando mais opções de ingredientes naturais.

O consumo de cerveja diminuiu ligeiramente, e o consumo de vinho permanece estável; no entanto, houve uma absorção de bebidas alcoólicas, com 34% dos australianos dizendo ter consumido bebidas alcoólicas nos últimos três meses. 

As marcas em toda a Austrália estão agora criando novas opções sem álcool para este segmento crescente de consumidores. Com um foco na saúde, os consumidores espirituais estão optando por escolhas mais naturais - seguindo um bom valor, a consideração chave inclui:

USO DE RELÓGIOS INTELIGENTES E RASTREADORES DE FITNESS EM ASCENSÃO 

Apesar do bloqueio que restringe a capacidade das pessoas de se engajar em suas atividades habituais, os australianos têm sido capazes de se concentrar em sua aptidão física. Sessenta e seis por cento dos australianos concordam que gostam de sair e se manter ativos, enquanto que isso é possível. 

À medida que as pessoas se tornam mais motivadas pela saúde, a propriedade dos dispositivos de condicionamento físico tem aumentado. Quase um em cada três australianos (32%) possuem atualmente um relógio inteligente ou rastreador de condicionamento físico. Este mercado só deverá crescer, com 17% dos australianos pretendendo comprar um rastreador de fitness ou um smartwatch nos próximos 12 meses.

A APTIDÃO DIGITAL FAZ ALGUM BARULHO

O aumento dos programas digitais de saúde e condicionamento físico on-line também está impulsionando a necessidade de as pessoas permanecerem em forma durante o bloqueio. À medida que as sessões de ginástica e os acampamentos de treinamento foram colocados em espera, o trabalho em casa logo se tornou a norma. As pessoas passaram de sessões presenciais para aplicações online que oferecem exercício e suporte nutricional. 

De acordo com as estimativas de gastos da Nielsen Ad Intel , serviços como Noom, VShred e 28 da Sam Wood estão relatando um investimento significativo na promoção ativa de seus programas de saúde e condicionamento físico on-line. Estes são promovidos como programas personalizados, complementados com tecnologia wearable, permitindo que as pessoas acompanhem facilmente seu consumo e hábitos durante todo o curso de seu programa.

Há um grande potencial para que os marqueteiros se envolvam e maximizem a ressonância da campanha dentro do crescente segmento de consumidores de mente saudável, apelando para o que mais lhes importa, e posicionando-se como uma fonte de informação respeitável, especialmente entre os Boomers e os pré-Boomers.