Umysłowość Australijczyków skupia się na zachowaniu zdrowia, ponieważ kraj stoi w obliczu kolejnej rundy blokad. To zachowanie wykracza poza unikanie COVID. W rzeczywistości dla 80% Australijczyków dbanie o zdrowie swoje i swojej rodziny jest najwyższym priorytetem, co oznacza wzrost o 11 punktów procentowych w porównaniu do sytuacji sprzed pięciu lat. Ponadto Australijczycy spędzają 16% więcej czasu na stronach internetowych poświęconych żywności i gotowaniu niż w analogicznym okresie w 2019 r., Spędzając ponad 298 godzin: to ponad 12 dni spędzonych na tych stronach.

Aby zmaksymalizować oddźwięk kampanii, marketerzy muszą zrozumieć kluczowe czynniki związane z rosnącym naciskiem i chęcią opanowania prozdrowotnego stylu życia, który obejmuje: zdrowsze wybory żywieniowe, picie mniejszej ilości alkoholu i zwiększenie aktywności fizycznej. 

CZAS NA ZDROWSZE WYBORY ŻYWIENIOWE 

Aby zoptymalizować swoje zdrowie, Australijczycy wybierają bardziej naturalne składniki i bardziej odżywcze wybory, zwłaszcza starsze pokolenia.

PRZEMAWIA DO ŚWIADOMYCH SWEJ WARTOŚCI ZDROWOTNEJ AUSTRALIJCZYKÓW

W miarę jak świat kontynuuje walkę z globalną pandemią COVID-19, ludzkie zdrowie i dobre samopoczucie prawdopodobnie nigdy nie było tak na pierwszym planie zarówno dla marketerów, jak i konsumentów. Dostosowanie się do nowego sposobu myślenia konsumentów o zdrowiu i nowej normalności jest ciągłym rozważaniem dla reklamodawców i marek.

Reklama zdrowej, dietetycznej żywności i warzyw odnotowała 3-krotny wzrost w pierwszej połowie 2021 roku w porównaniu z rokiem poprzednim, aby zaangażować konsumentów, którzy wybierają zdrowszy styl życia. Ten wzrost wydatków jest krytyczny dla marek starających się utrzymać rosnącą liczbę potencjalnych konsumentów zaangażowanych w odpowiednim czasie. W rzeczywistości, według danych Nielsen Consumer and Media View, prawie jeden na trzech Australijczyków zgadza się, że dieta niskotłuszczowa jest sposobem na życie. 

Kategoria dostaw żywności również odciska swoje piętno na konsumentach. Z danych Nielsen Ad Intel wynika, że rosną wydatki reklamowe w tych obszarach: usługi dostaw do restauracji oraz dostawy zdrowej żywności. W przypadku usług dostarczania jedzenia do restauracji obserwujemy wzrost wydatków Ubereats, Menulog, DoorDash i Deliveroo. Zbiega się to z ograniczeniami konsumentów dotyczącymi jedzenia na mieście i brakiem możliwości stołowania się w ulubionych restauracjach. 

Drugi obszar pokazuje wzrost wydatków reklamowych w usługach dostarczania zdrowej żywności, takich jak Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz i Marley Spoon. Na wzrost ten składa się wiele czynników: więcej osób pracujących w domu i ograniczających spożycie żywności i napojów poza domem, dążenie do zdobywania nowych przepisów na posiłki przy jednoczesnej możliwości gotowania szybkich, zdrowych posiłków przy mniejszym nakładzie czasu na planowanie i przygotowanie posiłków.

Podczas gdy ograniczenia zostaną zniesione w najbliższej przyszłości, konsumenci są przedstawiani z szeregiem opcji, z większym wyborem w zakresie dostarczania jedzenia z restauracji lub wyboru rozszerzenia swoich umiejętności kulinarnych i ponownego odkrycia domowych przepisów w zaciszu własnego domu .

WZROST ZNACZENIA ŚWIADOMEGO PICIA W AUSTRALII 

Zwrot ku naturalnym składnikom w żywności znajduje odzwierciedlenie w wyborach alkoholowych Australijczyków. Chociaż 52% Australijczyków w wieku 18+ przyznaje, że obecnie pije mniej, wielu z nich spożywa alkohol, szukając bardziej naturalnych składników.

Spożycie piwa nieznacznie spadło, a spożycie wina utrzymuje się na stabilnym poziomie; odnotowano jednak wzrost spożycia napojów spirytusowych - 34% Australijczyków twierdzi, że spożywało je w ciągu ostatnich trzech miesięcy. 

Marki w całej Australii opracowują nowe opcje bez alkoholu dla tego rosnącego segmentu konsumentów. Ze względu na dbałość o zdrowie, konsumenci z branży spirytusowej wybierają bardziej naturalne produkty, kierując się przy tym dobrą wartością:

WZROST WYKORZYSTANIA SMARTWATCHÓW I URZĄDZEŃ DO ŚLEDZENIA KONDYCJI FIZYCZNEJ 

Pomimo blokady ograniczającej zdolność ludzi do angażowania się w ich zwykłe działania, Australijczycy byli w stanie skupić się na swojej sprawności fizycznej. Sześćdziesiąt sześć procent Australijczyków przyznaje, że lubi wychodzić z domu i utrzymywać aktywność, podczas gdy jest to możliwe. 

W miarę jak ludzie stają się bardziej nastawieni na zdrowie, rośnie liczba posiadaczy urządzeń fitness. Prawie jeden na trzech Australijczyków (32%) posiada obecnie smartwatch lub fitness tracker. Rynek ten będzie się rozwijał - 17% Australijczyków zamierza kupić fitness tracker lub smartwatch w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

CYFROWY FITNESS ROBI TROCHĘ HAŁASU

Wzrost cyfrowych programów fitness online napędza również potrzebę ludzi, aby zachować sprawność fizyczną podczas blokady. Ponieważ sesje na siłowni i obozy treningowe zostały wstrzymane, trening w domu szybko stał się normą. Ludzie przeszli od sesji twarzą w twarz do aplikacji internetowych oferujących ćwiczenia i wsparcie żywieniowe. 

Według szacunków Nielsen Ad Intel, serwisy takie jak Noom, VShred i 28 by Sam Wood zgłaszają znaczne inwestycje w aktywną promocję swoich internetowych programów zdrowotnych i fitness. Są one promowane jako spersonalizowane programy, uzupełnione o technologię wearable, pozwalającą ludziom łatwo śledzić ich konsumpcję i nawyki w trakcie trwania programu.

Istnieje ogromny potencjał dla marketerów, aby zaangażować i zmaksymalizować oddźwięk kampanii w rosnącym segmencie konsumentów myślących o zdrowiu, odwołując się do tego, co jest dla nich najważniejsze, oraz pozycjonując się jako renomowane źródło informacji, zwłaszcza wśród osób z pokolenia wyżu demograficznego i przed wyżem demograficznym.