Pola pikir Australia difokuskan untuk tetap sehat saat negara itu menghadapi putaran penguncian lainnya. Perilaku ini lebih dari sekadar menghindari COVID. Faktanya, bagi 80% orang Australia, menjaga diri mereka dan keluarga mereka tetap sehat adalah prioritas utama, peningkatan 11 poin persentase dari lima tahun sebelumnya. Selain itu, orang Australia menghabiskan 16% lebih banyak waktu di situs web makanan dan memasak daripada periode yang setara pada tahun 2019, menghabiskan lebih dari 298 jam: itu lebih dari 12 hari dihabiskan di situs-situs ini.

Untuk memaksimalkan resonansi kampanye, pemasar perlu memahami pendorong utama seputar peningkatan fokus dan kemauan untuk menguasai gaya hidup sadar kesehatan, yang meliputi: pilihan makanan yang lebih sehat, minum lebih sedikit alkohol, dan meningkatkan aktivitas fisik mereka. 

SAATNYA PILIHAN MAKANAN YANG LEBIH SEHAT 

Untuk mengoptimalkan kesehatan mereka, warga Australia memilih lebih banyak bahan alami dan pilihan yang lebih bergizi, terutama generasi yang lebih tua.

MENARIK BAGI ORANG AUSTRALIA YANG SADAR SEHAT

Ketika dunia terus berjuang melawan pandemi global COVID-19, kesehatan dan kesejahteraan manusia bisa dibilang tidak pernah menjadi hal yang terdepan bagi pemasar dan konsumen. Beradaptasi dengan pola pikir konsumen baru seputar kesehatan, dan normal baru adalah pertimbangan berkelanjutan bagi pengiklan serta merek.

Iklan untuk makanan dan sayuran yang sehat dan diet telah mengalami peningkatan 3x lipat pada paruh pertama tahun 2021 dibandingkan dengan tahun sebelumnya untuk melibatkan konsumen yang memilih gaya hidup yang lebih sehat. Peningkatan pengeluaran ini sangat penting bagi merek yang ingin menjaga semakin banyak konsumen potensial yang terlibat pada waktu yang tepat. Faktanya, menurut data Nielsen Consumer and Media View , hampir satu dari tiga orang Australia setuju bahwa diet rendah lemak adalah cara hidup. 

Kategori pengiriman makanan juga membuat tanda dengan konsumen. Data Nielsen Ad Intel menunjukkan pengeluaran iklan di area ini meningkat: layanan pengiriman restoran dan pengiriman persiapan makanan sehat. Khusus untuk layanan pengiriman restoran, kami melihat peningkatan pengeluaran oleh ubereats, Menulog, DoorDash dan layanan pengiriman Deliveroo. Ini bertepatan dengan pembatasan konsumen untuk makan di luar dan tidak bisa makan di restoran favorit mereka. 

Area kedua menunjukkan peningkatan belanja iklan di layanan pesan-antar makanan kesehatan, seperti Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz dan Marley Spoon. Ada beberapa faktor yang berkontribusi terhadap peningkatan ini: lebih banyak orang yang bekerja dari rumah dan membatasi konsumsi makanan dan minuman mereka di luar rumah, bercita-cita untuk resep makanan baru sambil dapat memasak makanan sehat cepat dengan lebih sedikit waktu untuk perencanaan dan persiapan makan.

Sementara pembatasan akan dicabut dalam waktu dekat, konsumen disajikan dengan berbagai pilihan, dengan lebih banyak pilihan dalam mengirimkan makanan restoran atau memilih untuk memperluas keterampilan kuliner mereka dan menemukan kembali resep buatan sendiri dalam kenyamanan rumah mereka.   

MUNCULNYA MINDFUL DRINKING DI AUSTRALIA 

Perpindahan ke bahan-bahan alami dalam makanan tercermin dalam pilihan minum orang Australia. Meskipun 52% orang Australia berusia 18 tahun ke atas setuju bahwa mereka minum lebih sedikit akhir-akhir ini, banyak yang mengonsumsi alkohol mengonsumsi minuman beralkohol dan mencari lebih banyak pilihan bahan alami.

Konsumsi bir sedikit menurun, dan konsumsi wine tetap stabil; namun, ada serapan minuman beralkohol, dengan 34% orang Australia mengatakan mereka telah mengonsumsi minuman beralkohol dalam tiga bulan terakhir. 

Merek-merek di seluruh Australia sekarang membuat opsi bebas minuman keras baru untuk segmen konsumen yang sedang naik daun ini. Dengan fokus pada kesehatan, konsumen yang bersemangat memilih pilihan yang lebih alami – mengikuti nilai yang baik, pertimbangan utama meliputi:

PENGGUNAAN JAM TANGAN PINTAR DAN PELACAK KEBUGARAN MENINGKAT 

Meskipun penguncian membatasi kemampuan orang untuk terlibat dalam aktivitas mereka yang biasa, orang Australia dapat fokus pada kebugaran mereka. Enam puluh enam persen orang Australia setuju bahwa mereka suka keluar dan sekitar dan tetap aktif, padahal itu mungkin. 

Ketika orang menjadi lebih didorong oleh kesehatan, kepemilikan perangkat kebugaran telah meningkat. Hampir satu dari tiga orang Australia (32%) saat ini memiliki jam tangan pintar atau pelacak kebugaran. Pasar ini hanya akan tumbuh, dengan 17% orang Australia berniat membeli pelacak kebugaran atau jam tangan pintar dalam 12 bulan ke depan.

KEBUGARAN DIGITAL MEMBUAT KERIBUTAN

Munculnya program kesehatan dan kebugaran online kebugaran digital juga mendorong kebutuhan orang untuk tetap bugar selama penguncian. Saat sesi gym dan kamp pelatihan ditunda, berolahraga di rumah segera menjadi norma. Orang-orang telah beralih dari sesi tatap muka ke aplikasi online yang menawarkan dukungan olahraga dan nutrisi. 

Menurut perkiraan pengeluaran Nielsen Ad Intel, layanan seperti Noom, VShred dan 28 oleh Sam Wood melaporkan investasi yang signifikan dalam secara aktif mempromosikan program kesehatan dan kebugaran online mereka. Ini dipromosikan sebagai program yang dipersonalisasi, dilengkapi dengan teknologi yang dapat dikenakan, memungkinkan orang untuk dengan mudah melacak konsumsi dan kebiasaan mereka selama program mereka.

Ada potensi besar bagi pemasar untuk terlibat dan memaksimalkan resonansi kampanye dalam segmen konsumen yang berpikiran sehat yang berkembang dengan menarik apa yang paling penting bagi mereka, dan dengan memposisikan diri mereka sebagai sumber informasi yang memiliki reputasi baik, terutama di kalangan Boomers dan pra-Boomers.