Le mot "podcast" a été ajouté à l'Oxford English Dictionary en 2005, mais il n'avait pas encore gagné beaucoup de terrain dans l'industrie des médias, ni auprès du consommateur moyen. Seize ans plus tard, le podcasting est devenu un secteur en plein essor qui offre aux marques la possibilité de s'engager auprès d'une base croissante de consommateurs très réceptifs à cet engagement.
La transformation ne s'est certainement pas produite du jour au lendemain, mais la popularité croissante des podcasts au cours des six dernières années a effectivement modifié le paysage de l'ensemble du marché. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que les recettes publicitaires atteindront 2 milliards de dollars d'ici à 2023, soit bien plus que les 842 millions de dollars générés l'année dernière.
L'augmentation des recettes publicitaires témoigne également de l'ampleur considérable du public qui écoute désormais les podcasts. Il s'agit là d'un changement important, d'autant plus que les annonceurs se tournent vers le podcasting pour trouver de nouvelles opportunités. Aujourd'hui, près de la moitié (49 %) des auditeurs américains de podcasts sont des utilisateurs légers qui découvrent vraisemblablement le média : des personnes qui écoutent entre une et trois fois par mois. C'est un contraste notable avec l'auditeur de podcast type d'il y a cinq ou dix ans, lorsque la plupart des écoutes provenaient de personnes qui étaient plus susceptibles d'écouter chaque épisode de leurs titres préférés - des épisodes qui sont souvent diffusés une fois par semaine.
L'évolution de l'engagement des podcasts au cours des dernières années met en évidence deux aspects importants :
- L'intérêt des consommateurs pour des contenus nouveaux et attrayants provenant de l'ensemble du paysage médiatique ne cesse de croître, et le contenu des podcasts s'est avéré être une option attrayante parmi les diètes médiatiques de millions d'Américains, en particulier pendant la pandémie mondiale de COVID-19.
- La pandémie a interrompu la croissance du nombre d'auditeurs de podcasts. Compte tenu de l'évolution des modes de vie et des emplois du temps au cours de l'année écoulée, il n'y a rien d'étonnant à cela. Pourtant, alors que le pourcentage de gros auditeurs a légèrement baissé l'année dernière, il est en train d'augmenter, passant de 25 % au début de l'année à un peu moins de 30 % au mois de mai. Nous savons donc qu'une partie de la population était très intéressée par le contenu des podcasts avant l'arrivée de la pandémie, et nous nous attendons à ce que ce public renforce son engagement lorsque les conditions (ou le contenu) seront réunies.
Il est important de noter que la pandémie n'a pas eu d'impact négatif sur l'engagement global des podcasts. Alors que la croissance du nombre d'auditeurs s'est quelque peu ralentie au cours du second semestre de l'année dernière, elle s'est considérablement accélérée en 2021, en grande partie grâce à l'augmentation de l'écoute à domicile, qui est attribuable aux auditeurs plus légers qui découvrent le média. L'augmentation de l'écoute à domicile va également à l'encontre de l'engagement historique des podcasts et, une fois encore, témoigne de la transformation de l'industrie vers un public plus large. Selon les données de Nielsen Podcast Buying Power, le pourcentage de la population adulte américaine qui écoute des podcasts a augmenté de plus de 40 % au cours des trois dernières années.
L'attrait croissant des podcasts pour le grand public est précisément la raison pour laquelle les marques et les agences doivent suivre l'engagement avec eux et tirer parti des opportunités dans leurs stratégies et campagnes de marketing. Et compte tenu de la richesse des données sur les auditeurs de podcasts, les marques ont la possibilité de s'engager auprès des auditeurs qui sont les plus réceptifs à leurs produits et services.
Pour en savoir plus, téléchargez notre dernier rapport rapport Podcasting Today.
